- Instagram introduce Features, un formato que permite subir vídeos horizontales de hasta 90 minutos.
- La estrategia integra Clips as Reels para atraer usuarios desde fragmentos cortos hacia el contenido extenso.
- Meta busca atraer a creadores de podcasts y entrevistas mejorando la experiencia en televisores.
- El gran reto reside en crear un sistema de monetización tan competitivo como el de YouTube.
Parece que Instagram ha decidido que ya es hora de dejar de jugar solo a la carta de los vídeos rápidos y efímeros. La plataforma de Meta ha puesto en marcha una nueva funcionalidad llamada Features, con la que se lanza de lleno al terreno del contenido extenso, permitiendo que algunos creadores publiquen vídeos que pueden llegar a durar hasta 90 minutos.
Esta jugada no es casualidad, sino que responde a una clara intención de frenar la fuga de usuarios y creadores hacia YouTube. Al abrir la puerta a formatos más largos, Instagram quiere evitar que sus seguidores tengan que abandonar la aplicación para consumir una entrevista completa o un episodio de un podcast, intentando convertirse en un ecosistema audiovisual completo.
Un ecosistema donde lo corto alimenta a lo largo
La clave de este movimiento no es borrar los Reels del mapa, sino hacer que trabajen en equipo. Para lograrlo, han implementado una herramienta llamada Clips as Reels. Básicamente, consiste en coger trozos jugosos de un vídeo largo y lanzarlos como Reels que actúan como ganchos directos para llevar al espectador al metraje completo. Es una forma muy inteligente de aprovechar la viralidad de los vídeos breves para impulsar el consumo de contenidos más profundos.
Además, la red social no se queda corta en cuanto a la organización. Están preparando una zona específica en los perfiles donde los creadores podrán agrupar series de vídeos episódicos, facilitando que la gente siga una narrativa continua. Todo esto se complementa con una mejora en la visibilidad de los directos y una apuesta fuerte por la aplicación para televisores, incluyendo el reciente soporte para Apple TV, ya que el formato horizontal encaja mucho mejor en el salón de casa.
La gran batalla por la cartera del creador
Ahora bien, no todo es tan sencillo como darle al botón de grabar. El elefante en la habitación es la monetización. YouTube lleva años siendo el rey porque tiene un sistema muy sólido donde reparte el 55% de los ingresos publicitarios con sus partners, algo que ha movido miles de millones de dólares. Instagram, por su parte, ha dependido mucho de que los creadores cierren sus propios chiringuitos con marcas externas.
Adam Mosseri, el jefe de la plataforma, ha admitido que los programas de pago basados en el rendimiento todavía son bastante limitados y difíciles de escalar de forma sostenible. Aunque Meta está dando vueltas a nuevas formas de remuneración que involucren a los fans y a las marcas, todavía no hay un modelo cerrado ni detallado para Features. Si no ofrecen un cheque competitivo, será complicado que los grandes creadores se muden definitivamente.
Lecciones del pasado y despliegue actual
Para los que llevan tiempo en esto, esto suena un poco a IGTV, aquel experimento de 2018 que acabó desapareciendo en 2022. Sin embargo, la diferencia es que Features no es una aplicación aparte ni un rincón aislado, sino que está totalmente integrada en la experiencia principal de Instagram. Meta ha aprendido que separar los contenidos es un error y que la clave está en la fluidez.
Actualmente, estas pruebas han arrancado en Brasil y se están extendiendo a un grupo selecto de creadores en Estados Unidos. Aunque todavía no sabemos cuándo llegará a todo el mundo, la hoja de ruta es clara: quieren que Instagram sea el sitio donde descubras un clip rápido y te quedes a ver el programa completo sin mover un dedo.
La red social está transformando su identidad para dejar de ser solo una vitrina de fotos y Reels, apostando por el tiempo de atención prolongado y la integración con la televisión. Con la llegada de Features y la conexión estratégica con los vídeos cortos, Meta intenta cerrar el círculo para que el usuario no tenga motivos para saltar a otras plataformas, siempre y cuando logren resolver el puzzle de los pagos a los creadores.
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