- Meta planea introducir anuncios en Threads a partir de enero de 2025.
- Los anuncios se desplegarán de forma gradual, inicialmente con pequeñas cantidades de publicidad.
- La red social cuenta actualmente con 275 millones de usuarios activos mensuales.
- El equipo de Instagram lidera el esfuerzo de monetización de Threads.
Threads, la plataforma de microblogging de Meta, está a punto de dar un gran paso en su modelo de negocio. A principios de 2025, comenzará a mostrar anuncios a sus usuarios, marcando el inicio de la monetización de la red social que ha crecido exponencialmente desde su lanzamiento.
La red social, que fue lanzada en julio de 2023, lleva funcionando más de un año sin ningún tipo de publicidad. Sin embargo, ya era esperado que Threads acabara incorporando anuncios tarde o temprano, y parece que la fecha definitiva será enero de 2025. Este cambio ha sido confirmado por fuentes cercanas a Meta y reportado por varios medios como The Information.
Un crecimiento considerable de usuarios
Threads sigue ganando popularidad a gran velocidad. A finales de octubre de 2024, la plataforma ya contaba con 275 millones de usuarios activos mensuales. Además, según información proporcionada por Susan Li, la directora financiera de Meta, la aplicación sigue registrando más de un millón de nuevos usuarios diariamente, lo que demuestra que la plataforma está lejos de haber alcanzado su techo.
Con semejante cantidad de usuarios en crecimiento constante, Meta busca nuevas formas de monetizar la red social para que sea rentable en el largo plazo. No obstante, tal y como se esperaba desde el principio, la implementación de anuncios será un proceso gradual que comenzará con una pequeña cantidad de publicidad en los primeros meses de 2025.
Durante su anuncio, Mark Zuckerberg afirmó que su enfoque era priorizar la creación de una buena experiencia de usuario antes de introducir un modelo de monetización. Adam Mosseri, jefe de Instagram, también había sugerido anteriormente que, mientras el crecimiento de Threads continuara siendo favorable, era inevitable que tarde o temprano aparecieran los anuncios.
El equipo encargado de esta transición hacia la publicidad será el mismo que gestiona la publicidad en Instagram, una plataforma que ha demostrado ser altamente eficiente en la monetización y en ofrecer formatos publicitarios adaptados a la experiencia de usuario.
¿Cómo será el despliegue de los anuncios?
El despliegue de los anuncios se hará de manera escalonada. En los primeros meses de 2025, solo un pequeño número de anunciantes tendrá acceso a la posibilidad de anunciarse en Threads. No se han confirmado detalles específicos sobre los formatos de los anuncios, pero es probable que Meta siga una estrategia similar a la que ha utilizado con éxito en Instagram, introduciendo publicidad en los feeds de los usuarios y quizás en las secciones de historias o mensajes.
Un portavoz de Meta ha señalado que, a pesar de que los anuncios llegarán pronto, la prioridad sigue siendo proporcionar valor a los usuarios antes de que la red social se convierta en un importante motor de ingresos. Así mismo, Meta sigue trabajando en mejorar aspectos clave de la plataforma, como el algoritmo de recomendaciones de contenido, que ha recibido críticas desde el lanzamiento de la app.
Aunque Threads ha experimentado un aumento considerable de nuevos usuarios y ha recuperado a muchos que habían abandonado la plataforma después de su lanzamiento, algunos expertos sugieren que el verdadero reto para Meta será el mantenimiento y la retención de usuarios cuando comience a introducir anuncios.
Threads no será la excepción a la regla de que las redes sociales deben monetizarse, y parece que Meta ha elegido el 2025 como la fecha clave para transformar la plataforma en un producto rentable. La compañía sigue insistiendo en generar valor para los usuarios, y la introducción de anuncios será de momento una vía para hacerlo sin comprometer en exceso la experiencia de uso.
Con un comienzo prometedor y un equipo experimentado, el futuro de Threads parece estar bien encaminado hacia una monetización efectiva, siempre que los anuncios no afecten de manera negativa a la experiencia del usuario.
Soy Alberto Navarro y soy un apasionado de todo lo relativo a la tecnología, desde gadgets de vanguardia hasta software y videojuegos de todo tipo. Mi interés por lo digital comenzó con los videojuegos y continuó en el mundo del marketing digital. Llevo desde 2019 escribiendo sobre el mundo digital en diferentes plataformas compartiendo las últimas novedades del sector. Además trato de escribir de una forma original para que tú puedas estar al día al mismo tiempo que te entretienes.
Estudié la carrera de Sociología en la universidad y seguí completando mis estudios con un master en Marketing Digital. Así que si tienes cualquier duda, compartiré contigo toda mi experiencia en el mundo del marketing digital, de tecnología y de videojuegos.