- Pagkakaiba sa pagitan ng Spotify Ad Studio para sa paggawa ng kampanya at Spotify Ad Analytics para sa malalimang pagsukat ng mga resulta.
- Paggamit ng mga tiered metric mula sa abot at mga impression hanggang sa mga pangwakas na conversion sa pamamagitan ng Spotify Pixel.
- Ang mga madiskarteng bentahe ng digital audio ay may epekto sa mga sandaling hindi gumagamit ng mga screen ang gumagamit, na nagpapabuti sa paggunita sa tatak.
Isipin mong bumibili ka ng bagong kotse o air fryer; natural lang na gugustuhin mong malaman kung sulit ang puhunan na iyon. Ganito rin sa mundo ng marketing: hindi ka basta-basta makakagastos ng pera sa isang kahanga-hangang kampanya nang walang malinaw na pamantayan para sukatin ang tagumpay nito . Kung hindi natin alam kung ano ang nangyari pagkatapos ilunsad ang mga ad, para tayong nag-aalangan, at alam ng sinumang propesyonal na ang susi sa pag-iwas sa pag-aaksaya ng pera ay ang pag-optimize ng estratehiya nang mabilisan upang ma-maximize ang return on investment (ROI).
Para makamit ito, mahalagang maunawaan na hindi lahat ng kampanya ay naglalayon ng parehong layunin. Depende sa kung gusto mong malaman ng mga tao ang tungkol sa iyong brand o bumili agad ng produkto, magbabago ang datos na kailangan mong suriin. Ang pangangalap ng mga insight at sukatan bago, habang, at pagkatapos ng iyong pagsali sa digital audio ay magbibigay-daan sa iyo upang matukoy kung ang iyong mga pagsisikap ay nagbubunga sa katagalan o kung kailangan mong ayusin ang iyong diskarte. Sa ibaba, sinisiyasat namin ang lahat ng kailangan mong malaman upang maging dalubhasa sa advertising sa Spotify.
Ang ekosistema ng advertising ng Spotify: Ad Studio at Ad Analytics
Madalas na may kalituhan tungkol sa mga tool na iniaalok ng platform, ngunit simple lang: Ang Spotify Ad Studio ang workspace . Ito ang programmatic advertising tool kung saan awtomatikong lumilikha, namamahala, at naglulunsad ang mga negosyo ng kanilang mga kampanya. Dahil sa big data, pinapayagan ka nitong bumili ng ad space na naka-target sa mga partikular na audience batay sa mga algorithm at demographic data, na nag-aalis ng pangangailangan para sa mga tagapamagitan para sa maliliit at katamtamang laki ng mga negosyo (SME), dahil ang minimum na pamumuhunan ay bumaba na sa €250 bawat kampanya.
Sa kabilang banda, kapag tumatakbo na ang iyong mga ad at gusto mong suriin nang malaliman ang data, magagamit na ang Spotify Ad Analytics . Ito ay isang libreng platform ng attribution at reporting na nagmula sa pagkuha ng Podsights. Bagama't pinapayagan ka ng Ad Studio na subaybayan ang pangunahing performance, mas malalim ang sakop ng Ad Analytics, na nag-aalok ng sentralisadong dashboard para sukatin ang musika at mga podcast sa iba't ibang internasyonal na merkado, kabilang ang Spain, Mexico, at Estados Unidos.
Mga pangunahing sukatan upang masuri ang iyong epekto
Para malaman kung epektibo ang iyong advertising, hindi sapat ang pagtingin lang sa iisang numero. Dapat mong suriin ang buong sales funnel gamit ang iba't ibang indicator:
- Ang Abot: Ito ay kumakatawan sa kabuuang bilang ng mga natatanging tao na nakarinig na ng iyong patalastas nang kahit isang beses. Mahalaga ito para sa pagsusuri kung ang demograpiko at mga interes Tama ang mga napili.
- Mga Impresyon: Hindi tulad ng reach, dito binibilang natin kung ilang beses na na-play ang ad, kahit na ito ay gawa ng iisang tao. Nakakatulong ito upang mahanap ang balanse ng dalas para maging interesado ang gumagamit nang hindi nagsasawa sa ad.
- Ang mga Pag-click: Ito ang hari ng mga sukatan para sa mga agarang layunin sa conversion. Sa pamamagitan ng paggamit mga kard ng panawagan para sa aksyon (CTA)Pinapayagan ng Spotify ang user na makipag-ugnayan sa ad habang nasa foreground ang app.
- Mga Sukatan ng Brand (Brand Lift): Upang masukat ang tuktok ng funnel, ginagamit ang mga pag-aaral na naghahambing sa mga nakalantad na madla laban sa mga control group, na sinusuri ang kamalayan sa tatak at pagiging kanais-nais.
- Mga conversion: Ang pangwakas na layunin. Salamat sa Spotify PixelMaaari mong subaybayan ang mga partikular na aksyon tulad ng mga pag-download ng brochure, pag-sign up sa newsletter, o mga direktang pagbili sa iyong website.
Paano ilunsad ang iyong unang kampanya
Kung handa ka nang sumubok, ang proseso sa Ad Studio ay medyo madaling maunawaan. Una, kailangan mong magparehistro at magpasya kung ang iyong ad ay para sa pag-promote ng isang brand, isang kaganapan, o isang artista . Pagkatapos tukuyin ang pangalan at badyet, darating ang kritikal na bahagi: ang pag-target. Dito mo mapagpapasyahan kung sino ang gusto mong maabot batay sa lokasyon, edad, kasarian, at panlasa sa musika.
Kapag na-set up mo na ang iyong audience, oras na para i-upload ang iyong mga malikhaing materyales. Maaari kang magbigay ng sarili mong mga audio clip at graphic banner , o gamitin ang mga tool ng platform para likhain ang mga ito mula sa simula kung wala kang badyet para sa isang production company. Panghuli, kailangan mong i-double check kung naaayon ang lahat sa iyong mga SMART goal at ilulunsad ang kampanya sa streaming platform.
Bakit mamumuhunan sa mga format ng audio at podcast?
Ang digital audio ay may malaking kalamangan sa kompetisyon: naaabot nito ang mga gumagamit sa mga eksklusibong sandali kung kailan hindi kaya ng mga screen, tulad ng kapag ang isang tao ay nagluluto, nag-eehersisyo, o naglilinis. Bukod pa rito, ipinakita ng mga audio ad na pinapataas nito ang pag-alala ng mga mamimili ng 81% at pagkilala sa brand ng 26%.
Ang sektor ng podcasting, sa partikular, ay umuunlad. Dahil sa milyun-milyong tagapakinig sa buong mundo, lalo na sa mga Henerasyon Z at Millennials , ito ay kumakatawan sa isang ginintuang pagkakataon. Ipinapahiwatig ng mga estadistika na 1 sa 20 tagapakinig na nakikipag-ugnayan sa isang ad ay nagko-convert, at ang mga rate ng conversion mula sa mga mobile app ay lumago nang malaki, na ginagawa itong isang mas kumikitang channel kaysa sa inaakala ilang taon na ang nakalilipas.
Ang pagkakaroon ng kakayahang makaapekto sa pang-araw-araw na buhay ng mga gumagamit sa pamamagitan ng isang platform na may milyun-milyong aktibong gumagamit ay nagbibigay-daan sa mga negosyo, anuman ang laki, na gawing propesyonal ang kanilang presensya online . Sa pamamagitan ng pagsasama-sama ng kadalian ng paglikha sa Ad Studio kasama ang analytical depth ng Ad Analytics at ang katumpakan ng Pixel, maaaring baguhin ng anumang negosyo ang paggastos sa advertising tungo sa isang masusukat na pamumuhunan na magtutulak ng tunay na paglago ng brand.
Masigasig na manunulat tungkol sa mundo ng mga byte at teknolohiya sa pangkalahatan. Gustung-gusto kong ibahagi ang aking kaalaman sa pamamagitan ng pagsusulat, at iyon ang gagawin ko sa blog na ito, ipakita sa iyo ang lahat ng mga pinaka-kagiliw-giliw na bagay tungkol sa mga gadget, software, hardware, teknolohikal na uso, at higit pa. Ang layunin ko ay tulungan kang mag-navigate sa digital na mundo sa simple at nakakaaliw na paraan.