- OpenAI lancia ChatGPT Ads in 31 mercati europei, tra cui la Spagna, per contrastare perdite multimilionarie.
- Nvidia e OpenAI stanno negoziando un ingente investimento in infrastrutture per l'intelligenza artificiale nel Regno Unito, al fine di promuovere l'IA nazionale.
- La strategia pubblicitaria di OpenAI mira a eludere le normative UE attraverso un sistema di consenso esplicito.
- L'inserimento di annunci pubblicitari nei chatbot minaccia direttamente il modello di business di Google Ricerca e dei media digitali.
L'intelligenza artificiale sta cessando di essere un semplice strumento di produttività e si sta trasformando in un brutale campo di battaglia economico. OpenAI ha deciso di mettere in campo tutte le sue risorse ed estendere il suo esperimento pubblicitario su larga scala a tutto il continente europeo, nel tentativo di arginare le perdite finanziarie che l'azienda sta subendo.
Nel frattempo, nel Regno Unito si percepisce un'ambizione tecnologica palpabile. Non si tratta solo di software, ma anche dell'hardware che lo rende possibile, dato che Nvidia e OpenAI stanno finalizzando accordi per la costruzione di un'infrastruttura di data center che potrebbe rimodellare il panorama geopolitico dell'informatica in Europa.
Gli annunci di ChatGPT arrivano in Europa
A partire dal 24 agosto, gli utenti in Spagna e in altri 30 mercati europei inizieranno a notare che ChatGPT non è più così "pulito" come un tempo. Questa espansione rappresenta la mossa più aggressiva da quando gli annunci sono stati testati negli Stati Uniti, raggiungendo paesi come Francia, Germania, Italia e i paesi nordici. Inizialmente, la diffusione avverrà tramite agenzie partner e partner tecnologici , sebbene in seguito sarà disponibile anche un servizio self-service per gli inserzionisti.
La ragione di tanta fretta è puramente finanziaria. OpenAI sta bruciando liquidità a un ritmo vertiginoso e si prevede che registrerà perdite per 14.000 miliardi di dollari quest'anno. Al contrario, la pubblicità si è rivelata una miniera d'oro, generando oltre 100 milioni di dollari in poche settimane. In parole semplici, l'azienda punta a raggiungere un fatturato pubblicitario annuo di 100.000 miliardi di dollari entro la fine del decennio, sebbene gli analisti esterni ritengano queste cifre eccessivamente ottimistiche.
Il gioco del gatto e del topo con Bruxelles
Introdurre la pubblicità in Europa non è affatto semplice a causa del Regolamento generale sulla protezione dei dati (GDPR) e del quadro normativo stabilito nella guida completa sulla regolamentazione europea dell'intelligenza artificiale . OpenAI ha studiato a fondo l'errore di Meta con il modello "paga o acconsenti" e ha cercato di progettare un'architettura legale più sofisticata . In sostanza, offre tre opzioni: pagare per un abbonamento senza pubblicità, accettare la pubblicità comportamentale o utilizzare una versione gratuita senza pubblicità con servizi limitati.
Tuttavia, questa potrebbe essere un'arma a doppio taglio. Le autorità di regolamentazione europee potrebbero interpretare la limitazione delle funzionalità di chat (meno messaggi o nessuna analisi dei documenti) come una sanzione mascherata per costringere gli utenti ad accettare la pubblicità. Per evitare multe, OpenAI ha implementato di default la pubblicità contestuale , utilizzando solo l'argomento della chat e la posizione, a meno che l'utente non acconsenta esplicitamente all'utilizzo della propria cronologia e memoria.
La minaccia per Google e i media
Questa mossa rappresenta una svolta per chi vive di clic. Tradizionalmente, si cercava qualcosa su Google, si visualizzavano gli annunci e poi si visitava un sito web. Ora, ChatGPT punta a essere l' intermediario completo , rispondendo alla domanda e offrendo il prodotto sponsorizzato, tutto sullo stesso sito. In Spagna, dove il mercato della ricerca vale quasi 2.000 miliardi di euro, questo rappresenta una vera minaccia per l'ecosistema pubblicitario tradizionale , con ripercussioni anche per chi cerca di ottimizzare le campagne Google Ads utilizzando l'intelligenza artificiale.
I media sono particolarmente preoccupati, poiché l'intelligenza artificiale può riassumere il contenuto di dieci articoli diversi senza che l'utente debba visitare alcuna pagina. Ciò provoca un drastico calo del traffico e, di conseguenza, dei ricavi pubblicitari. È il grande paradosso: i media alimentano l'IA con i loro contenuti, ma l'IA si appropria del valore economico di tali informazioni.
Infrastrutture e ambizioni nel Regno Unito
Su un altro fronte, Nvidia e OpenAI stanno negoziando un investimento multimiliardario per la creazione di data center strategici nel Regno Unito. Questo accordo, che potrebbe includere l'azienda Nscale, mira a promuovere la cosiddetta "IA sovrana ", consentendo alle nazioni di ridurre la loro dipendenza da tecnologie di terze parti per settori critici come la sanità e la difesa.
Il CEO di Nvidia, Jensen Huang, è stato molto chiaro nel descrivere il Regno Unito come un luogo incredibile in cui investire, collocandolo in una posizione privilegiata o "ideale ". L'annuncio ufficiale dovrebbe coincidere con eventi di stato, consolidando il Paese come polo tecnologico in grado di competere con Cina e Stati Uniti nella corsa al calcolo ad alte prestazioni .
Privacy e controllo dell'utente
Per placare le preoccupazioni, OpenAI insiste sul fatto che gli annunci saranno chiaramente etichettati come "Sponsorizzati" e non influenzeranno le risposte organiche del modello. Gli inserzionisti non avranno accesso alle chat private o ai dati identificativi, ricevendo solo metriche aggregate. Inoltre, sono state promesse misure di sicurezza per impedire la visualizzazione di annunci su argomenti sensibili come la salute mentale o la politica, o su account appartenenti a utenti di età inferiore ai 18 anni.
L'azienda ha creato un sistema che permette agli utenti di gestire la personalizzazione con un solo tocco o persino di eliminare i propri dati pubblicitari. Tuttavia, la pressione per la quotazione in borsa e la necessità di dimostrare la redditività implicano che il margine di errore sia minimo, poiché qualsiasi violazione della fiducia degli utenti potrebbe spingerli verso concorrenti come Anthropic o verso i servizi di Microsoft e Google.
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