- A kampányok létrehozásához használt Spotify Ad Studio és az eredmények mélyreható méréséhez használt Spotify Ad Analytics közötti különbségtétel.
- Többszintű mérőszámok használata az eléréstől és a megjelenítésektől a végső konverziókig a Spotify Pixelen keresztül.
- A digitális hangzás stratégiai előnyei, amelyekkel hatást lehet elérni azokban a pillanatokban, amikor a felhasználó nem használ képernyőt, javítva a márkaismertséget.
Képzelj el egy új autót vagy egy forrólevegős fritőzt; természetesen tudni szeretnéd, hogy megérte-e a befektetés. Ugyanez vonatkozik a marketing világára is: nem dobálhatsz csak úgy pénzt egy látványos kampányra anélkül, hogy lenne egyértelmű viszonyítási alap a sikerének mérésére . Ha nem tudjuk, mi történt a hirdetések elindítása után, akkor lényegében sötétben fotózkodunk, és minden szakember tudja, hogy a pénzkidobás elkerülésének kulcsa a stratégia menet közbeni optimalizálása a befektetés megtérülésének (ROI) maximalizálása érdekében.
Ennek eléréséhez elengedhetetlen megérteni, hogy nem minden kampány ugyanazt a célt tűzi ki maga elé. Attól függően, hogy azt szeretnéd-e, hogy az emberek azonnal megismerjék a márkádat, vagy hogy azonnal megvásárolják a terméket, az elemzendő adatok változnak. A digitális hangzásvilágba való belépés előtt, alatt és után gyűjtött információk és mutatók lehetővé teszik, hogy megállapítsd, hogy az erőfeszítéseid hosszú távon megtérülnek-e, vagy módosítanod kell-e a stratégiádat. Az alábbiakban mindent lebontunk, amit tudnod kell a Spotify-os hirdetés elsajátításához.
A Spotify hirdetési ökoszisztéma: Ad Studio és Ad Analytics
Gyakran zavart okoz a platform által kínált eszközökkel kapcsolatos zavar, de a lényeg egyszerű: a Spotify Ad Studio a munkaterület . Ez a programozott hirdetési eszköz, ahol a vállalkozások automatikusan létrehozhatják, kezelhetik és elindíthatják kampányaikat. A big data-nak köszönhetően lehetővé teszi, hogy algoritmusok és demográfiai adatok alapján nagyon specifikus közönségeknek szóló hirdetési felületeket vásároljon, így nincs szükség közvetítőkre a kis- és középvállalkozások (kkv-k) számára, mivel a minimális befektetés kampányonként 250 euróra csökkent .
Másrészt, amint a hirdetéseid futnak, és mélyrehatóan elemezni szeretnéd az adatokat, a Spotify Ad Analytics jöhet szóba . Ez egy ingyenes attribúciós és jelentéskészítő platform, amely a Podsights felvásárlásából ered. Míg az Ad Studio lehetővé teszi az alapvető teljesítmény monitorozását, az Ad Analytics sokkal mélyebbre megy, és egy központosított irányítópultot kínál a zene és a podcastok mérésére különböző nemzetközi piacokon, beleértve Spanyolországot, Mexikót és az Egyesült Államokat.
A hatás felmérésének főbb mutatói
Ahhoz, hogy megtudd, működik-e a hirdetésed, nem elég egyetlen számot nézni. A teljes értékesítési tölcsért különböző mutatók segítségével kell elemezned:
- Az Elérhetőség: Ez azon egyedi emberek teljes számát jelenti, akik legalább egyszer hallották a hirdetésedet. Létfontosságú annak elemzéséhez, hogy a demográfiai adatok és érdeklődési körök A kiválasztottak helyesek.
- Megjelenések: Az eléréssel ellentétben itt azt számoljuk, hogy hányszor játszották le a hirdetést, függetlenül attól, hogy ugyanaz a személy játszotta-e le. Ez segít megtalálni a frekvenciaegyensúly hogy a felhasználó érdeklődjön anélkül, hogy unná a hirdetést.
- A kattintások: Ez a mérőszámok királya az azonnali konverziós célok eléréséhez. A használatával cselekvésre ösztönző (CTA) kártyákA Spotify lehetővé teszi a felhasználó számára, hogy interakcióba lépjen a hirdetéssel, miközben az alkalmazás az előtérben van.
- Márkamutatók (márkalibráció): A tölcsér tetejének mérésére olyan tanulmányokat használnak, amelyek összehasonlítják a kitett közönségeket a kontrollcsoportokkal, értékelve a márkaismertség és márkakedvelés.
- Konverziók: A végső cél. Köszönet érte. Spotify PixelNyomon követhetsz bizonyos műveleteket, például a brosúra letöltéseket, hírlevélre való feliratkozásokat vagy a webhelyeden végrehajtott közvetlen vásárlásokat.
Hogyan indítsd el az első kampányodat
Ha készen állsz a belevágni, az Ad Studio folyamata meglehetősen intuitív. Először is regisztrálnod kell, és el kell döntened, hogy a hirdetésed egy márkát, egy eseményt vagy egy művészt népszerűsít-e . A név és a költségvetés meghatározása után jön a kritikus rész: a célzás. Itt döntöd el, hogy kit szeretnél elérni a helyszín, az életkor, a nem és a zenei ízlés alapján.
Miután beállítottad a közönségedet, itt az ideje feltölteni a kreatív anyagaidat. Biztosíthatod saját hangklipjeidet és grafikus bannereidet , vagy használhatod a platform eszközeit, hogy a nulláról készítsd el őket, ha nincs elég költségvetésed egy produkciós cégre. Végül ellenőrizd, hogy minden összhangban van-e a SMART céljaiddal, és indítsd el a kampányt a streaming platformon.
Miért érdemes audio és podcast formátumokba fektetni?
A digitális hanganyagok jelentős versenyelőnnyel rendelkeznek: olyan exkluzív pillanatokban érik el a felhasználókat , amikor a képernyők nem, például amikor valaki főz, edz vagy takarít. Továbbá kimutatták, hogy a hangoshirdetések 81%-kal növelik a fogyasztók emlékezetét és 26%-kal a márkaismertséget.
Különösen a podcast szektor virágzik. Világszerte több millió hallgatóval, különösen a Z generáció és a millenniumi generáció körében , ez egy aranylehetőséget jelent. A statisztikák azt mutatják, hogy minden 20 hallgató, aki interakcióba lép egy hirdetéssel, végül konvertál, és a mobilalkalmazásokból származó konverziós arányok jelentősen megnőttek, így sokkal jövedelmezőbb csatornává vált, mint azt néhány évvel ezelőtt gondolták.
Az a képesség, hogy egy több millió aktív felhasználóval rendelkező platformon keresztül hatással lehetnek a felhasználók mindennapi életére, lehetővé teszi a vállalkozások számára – méretüktől függetlenül –, hogy professzionálissá tegyék online jelenlétüket . Az Ad Studio egyszerű létrehozásának, az Ad Analytics analitikai mélységének és a Pixel pontosságának ötvözésével bármely vállalkozás a hirdetési kiadásokat mérhető befektetéssé alakíthatja, amely valódi márkanövekedést eredményez.
Szenvedélyes író a bájtok és általában a technológia világáról. Szeretem megosztani tudásomat írásban, és ezt fogom tenni ebben a blogban, megmutatom a legérdekesebb dolgokat a kütyükről, szoftverekről, hardverekről, technológiai trendekről stb. Célom, hogy egyszerű és szórakoztató módon segítsek eligazodni a digitális világban.