- OpenAI ra mắt ChatGPT Ads tại 31 thị trường châu Âu, bao gồm cả Tây Ban Nha, để đối phó với những khoản thua lỗ hàng triệu đô la.
- Nvidia và OpenAI đang đàm phán về một khoản đầu tư khổng lồ vào cơ sở hạ tầng AI tại Anh nhằm thúc đẩy AI quốc gia.
- Chiến lược quảng cáo của OpenAI nhằm mục đích lách luật của EU thông qua một hệ thống xin phép rõ ràng.
- Việc triển khai quảng cáo trong chatbot đe dọa trực tiếp mô hình kinh doanh của Google Search và các phương tiện truyền thông kỹ thuật số.
Trí tuệ nhân tạo không chỉ đơn thuần là một công cụ tăng năng suất mà còn đang trở thành một chiến trường kinh tế khốc liệt. OpenAI đã quyết định dốc toàn lực và mở rộng thử nghiệm quảng cáo quy mô lớn của mình trên khắp lục địa châu Âu, nhằm thực hiện một bước đi quyết định để ngăn chặn những khoản lỗ tài chính mà công ty đang phải gánh chịu.
Trong khi đó, tại Vương quốc Anh, tham vọng công nghệ đang hiện hữu rõ rệt. Không chỉ là phần mềm, mà còn là phần cứng hỗ trợ, khi Nvidia và OpenAI đang hoàn tất các thỏa thuận xây dựng cơ sở hạ tầng trung tâm dữ liệu, điều này có thể định hình lại cục diện địa chính trị của ngành điện toán ở châu Âu.
Quảng cáo ChatGPT đã xuất hiện tại châu Âu
Bắt đầu từ ngày 24 tháng 8, người dùng tại Tây Ban Nha và 30 thị trường châu Âu khác sẽ bắt đầu nhận thấy ChatGPT không còn "sạch" như trước nữa. Việc mở rộng này là bước đi mạnh mẽ nhất kể từ khi quảng cáo bắt đầu được thử nghiệm tại Hoa Kỳ, vươn tới các quốc gia như Pháp, Đức, Ý và các nước Bắc Âu. Ban đầu, việc này sẽ được thực hiện thông qua các đối tác đại lý và đối tác công nghệ , mặc dù dịch vụ tự phục vụ dành cho nhà quảng cáo sẽ được triển khai sau này.
Lý do cho sự vội vã này hoàn toàn là vì vấn đề tài chính. OpenAI đang đốt tiền với tốc độ chóng mặt và dự kiến sẽ lỗ 14.000 tỷ đô la trong năm nay. Ngược lại, quảng cáo đã chứng minh là một mỏ vàng, tạo ra hơn 100 triệu đô la chỉ trong vài tuần. Nói một cách đơn giản, công ty đặt mục tiêu doanh thu quảng cáo đạt 100.000 tỷ đô la mỗi năm vào cuối thập kỷ này, mặc dù các nhà phân tích bên ngoài cho rằng những con số này quá lạc quan.
Trò chơi mèo vờn chuột với Brussels
Việc triển khai quảng cáo ở châu Âu không hề dễ dàng do Quy định chung về bảo vệ dữ liệu (GDPR) và khuôn khổ được thiết lập trong hướng dẫn toàn diện về Quy định Trí tuệ nhân tạo châu Âu . OpenAI đã nghiên cứu kỹ lưỡng sự vấp ngã của Meta với mô hình "trả tiền hoặc chấp thuận" và đã cố gắng thiết kế một kiến trúc pháp lý tinh vi hơn . Về cơ bản, họ đưa ra ba lựa chọn: trả tiền cho gói đăng ký không có quảng cáo, chấp nhận quảng cáo dựa trên hành vi hoặc sử dụng phiên bản miễn phí, không có quảng cáo với dịch vụ hạn chế.
Tuy nhiên, điều này có thể là con dao hai lưỡi. Các cơ quan quản lý châu Âu có thể hiểu việc hạn chế khả năng trò chuyện (ít tin nhắn hơn hoặc không phân tích tài liệu) là một hình phạt trá hình để buộc người dùng chấp nhận quảng cáo. Để tránh bị phạt, OpenAI đã triển khai quảng cáo theo ngữ cảnh theo mặc định , chỉ sử dụng chủ đề trò chuyện và vị trí, trừ khi người dùng đồng ý rõ ràng cho phép sử dụng lịch sử và bộ nhớ của họ.
Mối đe dọa đối với Google và giới truyền thông
Động thái này là một bước ngoặt đối với những người kiếm sống từ lượt nhấp chuột. Theo truyền thống, chúng ta tìm kiếm thứ gì đó trên Google, xem quảng cáo, rồi mới truy cập trang web. Giờ đây, ChatGPT hướng đến việc trở thành trung gian hoàn chỉnh , trả lời câu hỏi và cung cấp sản phẩm được tài trợ ngay trên cùng một trang web. Tại Tây Ban Nha, nơi thị trường tìm kiếm trị giá gần 2.000 tỷ euro, điều này đặt ra mối đe dọa thực sự đối với hệ sinh thái quảng cáo truyền thống , thậm chí ảnh hưởng đến cả những người tìm cách tối ưu hóa chiến dịch Google Ads bằng trí tuệ nhân tạo.
Giới truyền thông đặc biệt lo ngại, vì trí tuệ nhân tạo (AI) có thể tóm tắt nội dung của mười bài báo khác nhau mà người dùng không cần phải truy cập bất kỳ trang nào. Điều này dẫn đến sự sụt giảm mạnh lượng truy cập và do đó, doanh thu quảng cáo cũng giảm. Đó là nghịch lý lớn: giới truyền thông cung cấp nội dung cho AI, nhưng AI lại giữ được giá trị kinh tế của thông tin đó.
Cơ sở hạ tầng và tham vọng tại Vương quốc Anh
Trên một mặt trận khác, Nvidia và OpenAI đang đàm phán một khoản đầu tư trị giá hàng tỷ đô la để xây dựng các trung tâm dữ liệu chiến lược tại Anh. Thỏa thuận này, có thể bao gồm cả công ty Nscale, nhằm mục đích thúc đẩy cái gọi là "trí tuệ nhân tạo chủ quyền ", cho phép các quốc gia giảm sự phụ thuộc vào công nghệ của bên thứ ba trong các lĩnh vực quan trọng như y tế và quốc phòng.
CEO của Nvidia, Jensen Huang, đã khẳng định rất rõ ràng rằng Anh là một địa điểm đầu tư tuyệt vời, đặt quốc gia này vào vị trí thuận lợi hoặc "vị trí lý tưởng ". Thông báo chính thức dự kiến sẽ trùng với các sự kiện cấp nhà nước, củng cố vị thế của Anh như một trung tâm công nghệ có khả năng cạnh tranh với Trung Quốc và Hoa Kỳ trong cuộc đua điện toán hiệu năng cao .
Quyền riêng tư và quyền kiểm soát của người dùng
Để xoa dịu những lo ngại, OpenAI khẳng định rằng các quảng cáo sẽ được dán nhãn rõ ràng là "Được tài trợ" và sẽ không ảnh hưởng đến phản hồi tự nhiên của mô hình. Các nhà quảng cáo sẽ không có quyền truy cập vào các cuộc trò chuyện riêng tư hoặc dữ liệu nhận dạng, mà chỉ nhận được các số liệu tổng hợp. Hơn nữa, các biện pháp bảo vệ đã được hứa hẹn để ngăn chặn quảng cáo xuất hiện trên các chủ đề nhạy cảm như sức khỏe tâm thần hoặc chính trị, hoặc trên các tài khoản thuộc về người dùng dưới 18 tuổi.
Công ty đã tạo ra một hệ thống cho phép người dùng quản lý cá nhân hóa chỉ bằng một lần chạm hoặc thậm chí xóa dữ liệu quảng cáo của họ. Tuy nhiên, áp lực phải niêm yết cổ phiếu và nhu cầu chứng minh lợi nhuận đồng nghĩa với việc sai sót được phép xảy ra ở mức tối thiểu, vì bất kỳ sự vi phạm lòng tin nào của người dùng cũng có thể đẩy họ đến với các đối thủ cạnh tranh như Anthropic hoặc các dịch vụ của Microsoft và Google.
Người viết đam mê về thế giới byte và công nghệ nói chung. Tôi thích chia sẻ kiến thức của mình thông qua viết lách và đó là những gì tôi sẽ làm trong blog này, cho bạn thấy tất cả những điều thú vị nhất về tiện ích, phần mềm, phần cứng, xu hướng công nghệ, v.v. Mục tiêu của tôi là giúp bạn điều hướng thế giới kỹ thuật số một cách đơn giản và thú vị.