DAZN ve Movistar, LaLiga'nın haklarını paylaşıyor: Yeni televizyon futbolu manzarası böyle görünüyor

Çağrı LaLiga TV hakları destanı On yılın sonunda, hikâye çoktan sona ermiş ve roller bir kez daha aynı kahramanlar tarafından doldurulmuştur. Movistar Plus+ ve DAZN, mevcut modeli güçlendiren, ilgili nüansları sunan ve oldukça yoğunlaşmış bir pazarı sağlamlaştıran yeni bir anlaşmayla İspanya'nın önde gelen ücretli futbol TV operatörleri olmaya devam edecek.

Başkanlığını yaptığı işverenler derneği Javier Tebas, konut paketinin pazarlamasını kapattı LaLiga EA Sports, 2027/28-2031/32 dönemi için rekor kıran bir anlaşmaya imza attı: Beş sezon için 5.250 milyar avro. Sözleşme şunları içeriyor: mevcut döngüye göre %6'lık bir artış ve barlardan, İkinci Lig'den ve ücretsiz yayın haklarından elde edilen gelirdeki güçlü büyümeyle tamamlanıyor, bu da yurt içi hakların toplam değerini 6.135 milyara çıkarıyor.

Hak dağılımı: Movistar'da beş maç, DAZN'da beş maç

Anlaşmanın özü şu gerçektir: Movistar Plus+ ve DAZN eşit paylaşım modelini sürdürüyor.Her platforma atanmış bir günde beş maç LaLiga EA Sports, yeni sezonun beş sezonunun tamamını yayınlayacak. Her operatör, 38 maç gününün her biri için birer maç olmak üzere, sezon başına toplam 190 maçın münhasır haklarına sahip olacak.

Büyük haber şu ki Üç tam günün ayrıcalığı ortadan kalkıyor Movistar'ın mevcut sözleşmesinde yer alan. İspanyol yayın kuruluşu, 2026/27 sezonuna kadar maç günü başına beş maçı, tüm lig programını yayınladığı üç tarihle birleştirirken, DAZN bu özel aralıklar olmadan maç günü başına beş maç daha yayınlıyor. 2027'den itibaren, Dağıtım simetrik hale geliyor ve hiç kimse için solo günler olmuyor.

Bu yeni düzenleme kapsamında, her başarılı teklif sahibi şunları yapabilecek: önce en çekici eşleşmeyi seçin Sezonun 19 maç günü boyunca oynanacak. Clásico'nun dağılımı şu şekilde olacak: DAZN, sezonun ilk yarısındaki Real Madrid-Barcelona maçını yayınlayacak. y Movistar Plus+ ikinci tur maçının haklarına sahip olacakSon yapılandırma, tek bir aktörün tüm ürünü yoğunlaştırmasına gerek kalmadan, her gün teklifin yarısının her platformda yer almasını sağlar.

Aboneler açısından pratik etki, İspanya'da televizyondaki futbol haritasının aynı kalacak olmasıdır. iki büyük operatör etrafında yapılandırılmışMovistar Plus+, müşterilerine LaLiga'nın %100'ünü sunmak için DAZN ile bazı maçlarını satın almak üzere görüşmeleri sürdürecek; bu, mevcut döngüde de böyle olacak. DAZN, ligdeki rolünü sağlamlaştırırken, referans platformu daha odaklı bir teklifi tercih edenler için akış Spor Dalları.

Anlaşma rakamları: LaLiga EA Sports için %6 daha fazla ve toplamda %9 artış

Ekonomik açıdan bakıldığında sıçrama önemli. LaLiga EA Sports'un yurt içi paketinin değeri 5.250 milyar avroya ulaştı 2027/28-2031/32 döngüsü için, 2022/23-2026/27 dönemi için 4.950 milyara kıyasla. Bu, şu anlama geliyor: Sezon başına 1.050 milyar avroBu rakam, LaLiga'nın önceki sözleşmede yakın olduğu sezon başına bir milyar avro sınırını nihayet geçmesini sağlayacak.

Telefónica, Movistar Plus+ aracılığıyla ödeme yapacak tüm döngü için yaklaşık 2.635,85 milyon avroBu da sezon başına ortalama 527,17 milyonluk bir ödemeye denk geliyor. Şirket, bu durumda, Mevcut kontrata göre artış yüzde 1,4., LaLiga tarafından kabul edilen genel artışın altında.

DAZN ise finansal taahhütlerini daha belirgin bir şekilde artırıyor. Yeni anlaşma, şu miktarda harcamayı içeriyor: Beş sezonda 2.614,15 milyon avro, yıllık yaklaşık 522 milyon. Bu fatura yaklaşık olarak % 522'lik bir artışı temsil ediyor Kampanya başına 470 milyona kıyasla %11 Artık LaLiga EA Sports maçlarının ücretini de kendisi ödüyor ve bu da 2027'den itibaren daha fazla özel içerikten yararlanacağının göstergesi.

Konut paketine ek olarak, barlardan ve kamu kuruluşlarından, İkinci Lig'den ve ücretsiz yayınlanan maçlar ve özetlerden elde edilen gelirler de dahil edilirse, LaLiga'nın yurt içi görsel-işitsel yayın haklarının toplam değeri 6.135 milyar avroya ulaşacak Yeni döngüde. Önceki anlaşmaya göre %9 daha fazla, bu da şu anlama geliyor: İspanyol profesyonel futboluna 500 milyon avrodan fazla ek kaynak 2027/28-2031/32 dönemi boyunca.

Bu rakamlar, LaLiga'yı Avrupa pazarında orta sıralara yerleştiriyor. Örneğin, Premier Lig yakın zamanda 2025-2029 dönemi için yaklaşık 7.600-7.800 milyar avro değerinde bir yerel sözleşme imzaladı. Sezon başına 1.950 milyonBu, İspanya'daki rakamın oldukça üzerinde. İtalya'da mevcut Serie A anlaşması yıllık yaklaşık 900 milyon sterlin seviyesinde olup, bir önceki döneme göre biraz daha düşük. Bundesliga ise sezon başına yaklaşık %2'lik küçük bir artışla 1.100 milyar sterline ulaştı.

HORECA, İkinci Bölüm ve ücretsiz yayın hakları: İşin diğer temel unsurları

Birinci Lig'in büyük paketinin ötesinde, LaLiga şunları başardı: tamamlayıcı kategorilerin değerini genişletmek Görsel-işitsel sömürüyle ilgili. En hızlı büyüyen segmentlerden biri, maçları müşterilerine yayınlayan barlar, restoranlar ve diğer kamu kuruluşlarını içeren HORECA sektörüdür.

Bu alanda İspanyol Futbol İşverenleri Birliği'nin tahminine göre; Yeni dönemde gelir 500 milyon avrodan yaklaşık 650 milyon avroya çıkacak, bu da şunu ima eder % 30 artışFutbolun konaklama sektöründeki varlığı, hem yarışmanın kendisi hem de bu özel sinyalleri pazarlayan operatörler için önemli bir gelir kaynağı olarak pekiştiriliyor.

İkinci Lig'in ticari adı olan LaLiga Hypermotion da denemeler yapıyor değerlemesinde önemli bir artışGümüş kategorideki görsel-işitsel paket, mevcut döngüde 125 milyondan yeniden değerlendirildi yaklaşık 175 milyon euroBu, yaklaşık %40'lık bir büyümeyi temsil ediyor. Bu artış, kulüplerin finansal yükünü hafifletmeye yardımcı oluyor. Televizyon hakları bazı durumlarda gelirlerinin %80'ine kadarını temsil ediyor yıllık.

Paralel olarak, Maçın özet görüntüleri ve video klipler dahil olmak üzere ücretsiz televizyonda yayın hakları Toplamda yaklaşık 60 milyon avroya denk geliyorlar. Konut sözleşmesinin büyük kısmına kıyasla bu miktar daha küçük olsa da, bu pencereler lig içeriğinin bir kısmına ücretsiz görüş sağlıyor ve yarışmanın küresel erişimini güçlendiriyor.

LaLiga şunu hatırlatıyor: Bu paketler -HORECA, İkinci Sınıf ve açık haklar- doğrudan pazarlanmaktadırKonut pazarında kullanılana benzer resmi bir ihale süreci olmadan ve münhasır olmayan bir temelde, bu, farklı operatörlerle anlaşmalara varma, pazar bağlamına uyum sağlama ve her segmentte geliri maksimize etme konusunda esneklik sağlar.

Telefónica: Premium teklifinde tüm ulusal ve Avrupa futbolu

Telefónica için LaLiga ile yeni sözleşme spor kataloğunu korumaya yönelik küresel stratejinin bir başka parçasıMovistar Plus+ aylardır amacının abonelerine mümkün olduğunca çok futbol yayını sunmak olduğunu açıkça belirtiyordu ve LaLiga EA Sports haklarının yenilenmesi de bu yol haritasına uyuyor.

Şirket, başkanlığını yaptığı Marc Murtra, yakın zamanda başardı 2031 yılına kadar İspanya'daki tüm UEFA kulüp müsabakalarının münhasır haklarını güvence altına almakYaklaşık 1.464 milyar avro değerindeki anlaşma, Şampiyonlar Ligi, Avrupa Ligi, Konferans Ligi, Gençlik Ligi ve UEFA Süper Kupası'nı kapsıyor. Bu, telekomünikasyon operatörünün bu müsabakaları yayın akışında tutmasına olanak tanıyor. Avrupa futbolunun "tacı".

LaLiga ile yeni sözleşme imzalanırsa, Movistar Plus+ premium müşterilerinin şunlara erişebileceği garanti altına alınmış olur: neredeyse tüm ulusal ve uluslararası futbol üst düzey takımlarıAyrıca, bu hakların MasOrange gibi diğer operatörlere yeniden satılması gibi geleneksel bir olasılık da var; MasOrange son yıllarda futbol paketini, belirlenen bir fatura karşılığında geri satın aldı. sezon başına 400 milyon avroya kadarÇeşitli endüstri tahminlerine göre.

Bu plan, Telefónica'nın rolünü güçlendiriyor lider toptan tedarikçi İspanya'da televizyondan yayınlanan futbol sektöründe. LaLiga ve Şampiyonlar Ligi'ni müşterilerine sunmak isteyen diğer operatörler, pratikte, "öde" ve ürünü şirketten satın alarak içerik alanında Movistar-DAZN ikili tekelini güçlendirecek, Telefónica'nın da yeniden satışta baskın oyuncu olmasını sağlayacak.

Bununla birlikte, operatör artan maliyetlere rağmen yeni döngünün bir kendi hesaplarına ılımlı bir artışLaLiga'nın sezon başına ödeyeceği 527,17 milyon avro, yarışmanın genel gelir artışından daha az bir artışı temsil ediyor ve bu da müşterilerine birleşik paketler ve promosyonlar sunmaya devam edebilmesi için alan sağlıyor.

DAZN, İspanya'ya olan bağlılığını güçlendiriyor ve özel paketini genişletiyor

DAZN için bu anlaşma şu anlama geliyor: İspanyol pazarındaki projelerini konsolide etme yolunda bir adım ileriBirkaç sezondur en üst düzey yayın hakları için yoğun çaba sarf eden İngiltere merkezli platform, bu yeni döngüyle birlikte LaLiga'nın görsel-işitsel ekosisteminde ağırlık kazanmaya başladı.

Şirket, sezon başına 190 maça özel erişim sağlayarak, Kataloğunuza entegre edebileceğiniz daha çekici karşılaşmalarMovistar'ın daha önce düzenlediği üç tam maç gününün elenerek tamamen dengeli bir dağılıma geçmesi DAZN'a avantaj sağlıyor. Yıl boyunca daha fazla yayın penceresi ve daha fazla görünürlük.

Faturasının yukarıda belirtilen yıllık 522 milyona çıkarılması, spor haklarını biriktirmenin daha geniş stratejisiPlatformun son aylarda ACB, NBA, NFL ve Formula 1 gibi müsabakaları da bünyesine katması (sonuncusu en az 2026'ya kadar garantili) öncelikli olarak sporu internet üzerinden takip edenler için uzmanlaşmış bir hizmet olarak konumunu güçlendiriyor. akış.

DAZN Iberia CEO'su Óscar Vilda, LaLiga'nın haklarının yenilenmesinin kendilerine şu avantajları sağlayacağını vurguladı: daha fazla eşleşme sunun ve esnek ve erişilebilir bir deneyim üzerinde çalışmaya devam edin Hayranlar için. Şirketin mesajı, ayarlanabilir abonelik seçenekleri ve bağlı cihazlarda öne çıkan bir varlıkla, yeni dijital tüketim alışkanlıklarına uyarlanmış bir teklif sunmaya devam etmek yönünde.

LaLiga ile ittifak İspanyol sınırlarının ötesine de uzanıyor; DAZN, çok sayıda uluslararası pazarda stratejik ortak olarak listelenmektedir. Avrupa futbol müsabakalarının kısmen veya tamamen dağıtımını gerçekleştirdiği yer. İspanya'daki rolünün yenilenmesi, bu küresel ağı güçlendiriyor ve projeye kıtanın en önemli liglerinden birinde sağlam bir temel sağlıyor.

CNMC'nin rolü ve sözleşmelerin süresine ilişkin tartışma

LaLiga, Movistar Plus+ ve DAZN arasındaki yeni sözleşmenin imzalanması gerçekleşti düzenleyicilerin dikkatli gözetimi altındaUlusal Piyasalar ve Rekabet Komisyonu (CNMC) yakın zamanda işverenler birliğini, anlaşmaların süresini aşırı derecede uzatmayın ve görsel-işitsel pazarda rekabeti sınırlayabilecek yapılardan kaçınmak.

Bu önerilere rağmen LaLiga, beş mevsimlik bir döngüMevcut olana benzer. İşveren sendikası, uzun vadeli bir ufkun İstikrar ve kesinlik sağlar Hem operatörler hem de kulüpler için içerik, teknoloji ve altyapı yatırımlarının planlanmasını kolaylaştırıyor.

Rekabet perspektifinden bakıldığında, pratik sonuç şudur: çok belirgin bir düopoli sürdürülüyor İspanya'da LaLiga EA Sports haklarının kullanılmasında Telefónica ve DAZN tek kazananlar olarak Konut paketinin. Diğer oyuncuların da katılımı düşünülmüş olsa da, örneğin Amazon Başbakan Videoda, sonuçta güç dağılımında bir değişiklik olmadığı görülüyor.

LaLiga, merkezi hak satışına dayalı pazarlama modelinin başarısız olduğunu savunuyor. yetkililer tarafından birçok kez doğrulandı ve HORECA, İkinci Bölüm ve özet paketlerin münhasır olmayan bir temelde sunulduğunu, bu durumun da yoğunlaşmanın konut pazarındaki etkisini yumuşattığını düşündüğünü vurguluyor.

Yine de CNMC'nin geri dönmesi ihtimali göz ardı edilmiyor anlaşmanın şartlarını ayrıntılı olarak analiz edinÖzellikle süre, etkili münhasırlık derecesi ve yeni rakiplerin girişini etkileyebilecek hükümler açısından. Kullanıcılar açısından, televizyonda yayınlanan futbol dünyasında en azından orta vadede köklü değişiklikler olmayacak, ancak pazar yapısı hakkındaki tartışmalar devam edecek.

LaLiga büyümeyle övünüyor ve korsanlıkla mücadele etmeyi hedefliyor

Kurumsal bir bakış açısından bakıldığında, LaLiga saklanmadı yeni döngüye ilişkin rakamlardan duydukları memnuniyetJavier Tebas, diğer liglerin haklarının değerinin düştüğü veya durgunlaştığı karmaşık bir uluslararası ortamda, İspanyol profesyonel futbolunun %9'luk birleşik büyüme elde etti Yurt içi gelirlerinde.

İşveren sendikası başkanı bunların 2000'den fazla olduğuna inanıyor Önceki döngüye göre 500 milyon avro ek onlar bir “Kulüplerin ekonomik sürdürülebilirliği açısından mükemmel bir haber” İspanyol futbolunun geleceği için 2031/32 sezonuna kadar istikrarlı bir kaynak akışı garanti altına alındı. Tebas, konuşmasında bu artışın LaLiga'nın ligdeki konumunu sağlamlaştırdığını vurguladı. tüm zamanların en yüksek seviyeleri Yeni Şampiyonlar Ligi ve diğer Avrupa organizasyonlarının artan rekabetine rağmen.

LaLiga, bu sonuçtaki temel faktörler arasında şunların da bulunduğunu belirtiyor: görsel-işitsel ürünün sürekli iyileştirilmesiTaraftarlar için maçları daha ilgi çekici hale getirmeyi amaçlayan teknoloji, prodüksiyon ve grafik yatırımlarının yapıldığı bu strateji, kulüplerin içerik oluşturma sürecine dahil olmasını, istatistiklerin ve yeni kamera açılarının yoğun kullanımını ve tamamlayıcı dijital formatların tanıtımını içeriyor.

Kuruluşun vurguladığı bir diğer temel nokta ise; kapsamlı mücadele görsel-işitsel korsanlıkİşveren sendikasına göre, yasadışı emisyonlarla mücadeleye yönelik yasal ve teknolojik çabalar, operatörlerin gelirini korumak Bu, ekosistemin güvenilirliğini güçlendirecek, resmi hizmetlerin kullanımını teşvik edecek ve platformların kullanıcı tabanını genişletecektir.

LaLiga ayrıca şunları da vurguluyor: yeni UEFA bağlamının beklentisi2027'den itibaren Şampiyonlar Ligi'ni daha fazla maç ve yenilenmiş bir formatla yeniden yapılandıran teklif İşveren derneğine göre LaLiga, olumsuz etkiyi önlemek Diğer Avrupa şampiyonalarının da aynı tarihlere denk gelmesinden dolayı sıkıntı çektiğini El tiempo Yeni Avrupa haklarının satışı ile.

Kulüp içi oylamalar, Real Madrid'in karşı oyları ve kulüplerin tepkileri

Telefónica ve DAZN ile yapılan anlaşma sunuldu LaLiga televizyon denetim organında oylamaAralarında Real Madrid, Barcelona, ​​​​Atlético de Madrid ve Osasuna'nın da bulunduğu kulüplerin yer aldığı bu kurul, gelen teklifleri değerlendirip, katılan tüm kulüpler için en uygun seçeneğin hangisi olduğuna karar vermekle görevli.

Bu vesileyle, Real Madrid bir oy verdi LaLiga yönetimiyle ilgili diğer konularda gösterdiği eleştirel duruşunu sürdüren Real Madrid, ödülün verilmesine itirazını kamuoyuna açıkladı. Diğer üyeler lehte oy kullandıNihayet yürürlüğe giren teklifi onaylayarak.

Öte yandan Atlético Madrid, anlaşmayı değerlendirerek sürecin sonucundan dolayı LaLiga'yı tebrik etti. İspanyol futboluna istikrar ve görünürlük getiriyor. Önümüzdeki yıllara bakıyoruz. Birinci ve İkinci Lig'deki önemli sayıda kulüp, televizyon gelirlerinin [belirsiz - muhtemelen "raporlanacak" veya "raporlanacak"] onaylanmasını memnuniyetle karşıladı. Hala belirsiz bir ekonomik senaryoda büyümeye devam edecekler.

Birçok takım, özellikle de büyük sponsorluk anlaşmaları veya milyonlarca dolarlık oyuncu satışları olmayanlar için, Kaynaklarının %60'ından fazlasını görsel-işitsel haklar oluşturuyor Yıllık. Artan sözleşmenin devam etmesi, orta ve uzun vadeli spor ve altyapı projelerini sürdürmelerine olanak sağlıyor, ancak iç dağıtım ve medyada daha fazla ilgi gören kulüplerle diğerleri arasındaki uçurum konusundaki tartışmalar da devam ediyor.

Bu nedenle yeni döngünün onaylanmasıyla kapanmıyor, tüm dahili tartışmalarAncak 2032 yılına kadar nispeten öngörülebilir bir ekonomik çerçeveyi garantiliyor. Buna paralel olarak kulüpler, yalnızca televizyona bağımlı kalmamak için uluslararası sponsorluktan markalarının ticari kullanımına kadar diğer alanlarda gelirlerini nasıl en üst düzeye çıkaracaklarını analiz etmeye devam edecekler.

Bu senaryo ile İspanyol futbolu önümüzdeki yıllara şu şekilde bakıyor: Televizyon sektörünün temel direkleri olan iki büyük operatör - Movistar Plus+ ve DAZNDış rekabete rağmen değer kazanan bir sözleşme ve önümüzdeki beş yıl boyunca istikrarı ön planda tutan bir model. Ilımlı gelir artışı, düopol konsolidasyonu ve güçlendirilmiş bir görsel-işitsel ürünün birleşimi, taraftarların, kulüplerin ve platformların giderek daha talepkar hale gelen bir pazarda fiyatların, tekliflerin ve izleyici kitlesinin nasıl geliştiğini yakından takip etmeye devam edeceği bir tablo çiziyor.

İlgili makale:

DAZN ve ACE, Photocall TV'yi kapattı: yasadışı yayına son darbe

isaac

Genel olarak bayt ve teknoloji dünyası hakkında tutkulu bir yazar. Bilgilerimi yazarak paylaşmayı seviyorum ve bu blogda da bunu yapacağım; size gadget'lar, yazılım, donanım, teknolojik trendler ve daha fazlasıyla ilgili en ilginç şeyleri göstereceğim. Amacım dijital dünyada basit ve eğlenceli bir şekilde gezinmenize yardımcı olmaktır.