- OpenAI เปิดตัว ChatGPT Ads ใน 31 ตลาดในยุโรป รวมถึงสเปน เพื่อต่อสู้กับความสูญเสียมูลค่าหลายล้านดอลลาร์
- Nvidia และ OpenAI กำลังเจรจาเกี่ยวกับการลงทุนครั้งใหญ่ในโครงสร้างพื้นฐานด้าน AI ในสหราชอาณาจักร เพื่อส่งเสริม AI ที่ผลิตในประเทศ
- กลยุทธ์การโฆษณาของ OpenAI พยายามหลีกเลี่ยงกฎระเบียบของสหภาพยุโรปโดยใช้ระบบขอความยินยอมอย่างชัดเจน
- การนำโฆษณาไปใช้ในแชทบอทเป็นการคุกคามโดยตรงต่อรูปแบบธุรกิจของ Google Search และสื่อดิจิทัล
ปัญญาประดิษฐ์กำลังไม่ได้เป็นเพียงแค่เครื่องมือเพิ่มประสิทธิภาพการทำงานอีกต่อไป แต่กำลังกลายเป็นสนามรบทางเศรษฐกิจที่ดุเดือด OpenAI จึงตัดสินใจทุ่มสุดตัวและขยายการทดลองโฆษณาขนาดใหญ่ไปทั่วทวีปยุโรป โดยพยายามที่จะหยุดยั้งการขาดทุนทางการเงินที่บริษัทกำลังประสบอยู่
ในขณะเดียวกัน ในสหราชอาณาจักร มีความทะเยอทะยานทางด้านเทคโนโลยีอย่างเห็นได้ชัด ไม่ใช่แค่เรื่องซอฟต์แวร์เท่านั้น แต่ยังรวมถึงฮาร์ดแวร์ที่ทำให้สิ่งเหล่านั้นเป็นไปได้ด้วย โดยNvidia และ OpenAI กำลังสรุปข้อตกลงเพื่อสร้างโครงสร้างพื้นฐานศูนย์ข้อมูล ซึ่งอาจเปลี่ยนแปลงภูมิทัศน์ทางภูมิศาสตร์การเมืองของการประมวลผลในยุโรปได้
โฆษณาของ ChatGPT เริ่มปรากฏในยุโรปแล้ว
ตั้งแต่วันที่ 24 สิงหาคมเป็นต้นไป ผู้ใช้ในสเปนและอีก 30 ตลาดในยุโรปจะเริ่มสังเกตเห็นว่า ChatGPT ไม่ได้สะอาดตาเหมือนแต่ก่อนอีกต่อไป การขยายตัวครั้งนี้เป็นการเคลื่อนไหวที่รุนแรงที่สุดนับตั้งแต่เริ่มทดสอบโฆษณาในสหรัฐอเมริกา โดยขยายไปยังประเทศต่างๆ เช่น ฝรั่งเศส เยอรมนี อิตาลี และกลุ่มประเทศนอร์ดิก ในช่วงเริ่มต้นจะดำเนินการผ่านเอเจนซี่พันธมิตรและพันธมิตรด้านเทคโนโลยีแต่ในภายหลังจะมีการให้บริการตนเองสำหรับผู้ลงโฆษณา
เหตุผลที่เร่งรีบเช่นนี้เป็นเรื่องการเงินล้วนๆ OpenAI กำลังใช้เงินสดไปอย่างรวดเร็วและคาดว่าจะขาดทุนถึง 14.000 พันล้านดอลลาร์ในปีนี้ ในทางกลับกัน การโฆษณาพิสูจน์แล้วว่าเป็นแหล่งทำเงินชั้นดี สร้างรายได้กว่า 100 ล้านดอลลาร์ในเวลาเพียงไม่กี่สัปดาห์ กล่าวโดยสรุป บริษัทตั้งเป้าหมายให้รายได้จากการโฆษณาแตะ 100.000 พันล้านดอลลาร์ต่อปีภายในสิ้นทศวรรษนี้ แม้ว่านักวิเคราะห์ภายนอกเชื่อว่าตัวเลขเหล่านี้มองโลกในแง่ดีเกินไปก็ตาม
เกมไล่จับระหว่างแมวกับหนูในบรัสเซลส์
การนำโฆษณาเข้ามาในยุโรปไม่ใช่เรื่องง่ายเลย เนื่องจากข้อบังคับทั่วไปเกี่ยวกับการคุ้มครองข้อมูล (GDPR) และกรอบการทำงานที่กำหนดไว้ในคู่มือฉบับสมบูรณ์เกี่ยวกับข้อบังคับด้านปัญญาประดิษฐ์ของยุโรป OpenAI ได้ศึกษาข้อผิดพลาดของ Meta เกี่ยวกับโมเดล "จ่ายหรือยินยอม" อย่างละเอียดถี่ถ้วน และพยายามออกแบบโครงสร้างทางกฎหมายที่ซับซ้อนยิ่งขึ้นโดยพื้นฐานแล้ว พวกเขาเสนอสามตัวเลือก: จ่ายเงินเพื่อสมัครสมาชิกแบบไม่มีโฆษณา ยอมรับโฆษณาตามพฤติกรรม หรือใช้เวอร์ชันฟรีแบบไม่มีโฆษณาแต่มีบริการที่จำกัด
อย่างไรก็ตาม นี่อาจเป็นดาบสองคม หน่วยงานกำกับดูแลของยุโรปอาจตีความการจำกัดความสามารถในการแชท (จำนวนข้อความน้อยลงหรือไม่มีการวิเคราะห์เอกสาร) ว่าเป็นการลงโทษทางอ้อมเพื่อบังคับให้ผู้ใช้ยอมรับโฆษณา เพื่อหลีกเลี่ยงค่าปรับ OpenAI จึงได้นำโฆษณาตามบริบทมาใช้เป็นค่าเริ่มต้น โดยใช้เพียงหัวข้อแชทและตำแหน่งที่ตั้งเท่านั้น เว้นแต่ผู้ใช้จะยินยอมอย่างชัดเจนให้ใช้ประวัติและหน่วยความจำของตน
ภัยคุกคามต่อ Google และสื่อต่างๆ
การเปลี่ยนแปลงครั้งนี้ถือเป็นการพลิกโฉมวงการสำหรับผู้ที่หารายได้จากการคลิกโฆษณา โดยปกติแล้ว เราจะค้นหาบางสิ่งบางอย่างบน Google เห็นโฆษณา แล้วจึงเข้าชมเว็บไซต์ แต่ตอนนี้ ChatGPT ตั้งเป้าที่จะเป็นตัวกลางที่สมบูรณ์แบบตอบคำถามและนำเสนอผลิตภัณฑ์ที่ได้รับการสนับสนุนทั้งหมดบนเว็บไซต์เดียวกัน ในสเปน ซึ่งตลาดการค้นหามีมูลค่าเกือบ 2.000 พันล้านยูโร นี่เป็นภัยคุกคามอย่างแท้จริงต่อระบบนิเวศการโฆษณาแบบดั้งเดิมแม้กระทั่งส่งผลกระทบต่อผู้ที่ต้องการเพิ่มประสิทธิภาพแคมเปญ Google Ads โดยใช้ปัญญาประดิษฐ์
สื่อมวลชนมีความกังวลเป็นพิเศษ เนื่องจาก AI สามารถสรุปเนื้อหาของบทความสิบเรื่องได้โดยที่ผู้ใช้ไม่ต้องเข้าไปดูแม้แต่หน้าเดียว ซึ่งทำให้ปริมาณการเข้าชมเว็บไซต์ลดลงอย่างมากและส่งผลให้รายได้จากโฆษณาลดลงตามไปด้วย นี่คือความขัดแย้งที่สำคัญ: สื่อมวลชนป้อนเนื้อหาให้ AI แต่ AI กลับเป็นผู้ครอบครองมูลค่าทางเศรษฐกิจของข้อมูลนั้น
โครงสร้างพื้นฐานและวิสัยทัศน์ในสหราชอาณาจักร
ในอีกด้านหนึ่ง Nvidia และ OpenAI กำลังเจรจาเรื่องการลงทุนมูลค่าหลายพันล้านดอลลาร์เพื่อสร้างศูนย์ข้อมูลเชิงกลยุทธ์ในสหราชอาณาจักร ข้อตกลงนี้ ซึ่งอาจรวมถึงบริษัท Nscale ด้วย มีเป้าหมายเพื่อส่งเสริมสิ่งที่เรียกว่า"AI ที่เป็นอิสระ" (Sovereign AI ) ซึ่งจะช่วยให้ประเทศต่างๆ ลดการพึ่งพาเทคโนโลยีจากภายนอกในภาคส่วนที่สำคัญ เช่น การดูแลสุขภาพและการป้องกันประเทศ
เจensen Huang ซีอีโอของ Nvidia กล่าวอย่างชัดเจนว่าสหราชอาณาจักรเป็นสถานที่ที่ยอดเยี่ยมสำหรับการลงทุน โดยจัดให้อยู่ในตำแหน่งที่ได้เปรียบหรือ"เหมาะสมอย่างลงตัว " คาดว่าจะมีการประกาศอย่างเป็นทางการพร้อมกับงานสำคัญของรัฐ ซึ่งจะตอกย้ำสถานะของประเทศในฐานะศูนย์กลางเทคโนโลยีที่สามารถแข่งขันกับจีนและสหรัฐอเมริกาในการแข่งขันด้านการประมวลผลประสิทธิภาพสูงได้
ความเป็นส่วนตัวและการควบคุมผู้ใช้
เพื่อคลายความกังวล OpenAI ยืนยันว่าโฆษณาจะถูกระบุไว้อย่างชัดเจนว่าเป็น "โฆษณาที่ได้รับการสนับสนุน" และจะไม่ส่งผลกระทบต่อการตอบสนองตามธรรมชาติของโมเดล ผู้ลงโฆษณาจะไม่สามารถเข้าถึงแชทส่วนตัวหรือข้อมูลที่ระบุตัวตนได้ โดยจะได้รับเฉพาะข้อมูลสถิติโดยรวมเท่านั้น นอกจากนี้ ยังมีการรับประกันว่าจะมีมาตรการป้องกันไม่ให้โฆษณาปรากฏในหัวข้อที่ละเอียดอ่อนเช่น สุขภาพจิต หรือการเมือง หรือในบัญชีของผู้ใช้ที่มีอายุต่ำกว่า 18 ปี
บริษัทได้สร้างระบบที่ผู้ใช้สามารถจัดการการตั้งค่าส่วนบุคคลได้ด้วยการแตะเพียงครั้งเดียว หรือแม้กระทั่งลบข้อมูลโฆษณาของตนเองได้ อย่างไรก็ตาม แรงกดดันในการเข้าจดทะเบียนในตลาดหลักทรัพย์และความจำเป็นในการแสดงให้เห็นถึงผลกำไรหมายความว่าโอกาสที่จะเกิดความผิดพลาดนั้นมีน้อยมาก เนื่องจากหากความไว้วางใจของผู้ใช้ลดลง อาจผลักดันให้พวกเขาหันไปหาคู่แข่งอย่าง Anthropic หรือบริการของ Microsoft และ Google ได้
นักเขียนผู้หลงใหลเกี่ยวกับโลกแห่งไบต์และเทคโนโลยีโดยทั่วไป ฉันชอบแบ่งปันความรู้ผ่านการเขียน และนั่นคือสิ่งที่ฉันจะทำในบล็อกนี้ เพื่อแสดงให้คุณเห็นสิ่งที่น่าสนใจที่สุดเกี่ยวกับอุปกรณ์ ซอฟต์แวร์ ฮาร์ดแวร์ แนวโน้มทางเทคโนโลยี และอื่นๆ เป้าหมายของฉันคือการช่วยคุณนำทางโลกดิจิทัลด้วยวิธีที่เรียบง่ายและสนุกสนาน