Discord или Twitch: практическое руководство по выбору нужной вам платформы

Выбор между Discord и Twitch — это не просто вопрос вкуса: речь идёт о том, где создать сообщество, как взаимодействовать и какой контент вы хотите продвигать. Сегодня обе платформы обладают огромной аудиторией и взаимодополняющими функциями, став важными инструментами для авторов, брендов и пользователей. Важен контекст, важны цифры и важен реальный опыт..

Источники, наиболее позиционирующие себя в этой теме, рисуют ясную картину: впечатляющие цифры роста, примеры использования, уже ставшие поп-культурой, и уроки, извлеченные специалистами по маркетингу. Говорят о Более девяти миллионов зрителей в среднем ежемесячно в среде этих платформ, как Twitch консолидировал прямые трансляции и как Discord создал устойчивые пространства для общения, где люди собираются часами подряд, без рекламы и с ощущением присутствия в одном месте, даже если все находятся дома.

Twitch: прямые трансляции, сообщество и продвижение Amazon

Twitch родился и развился в разгар соревновательных видеоигр и потоковый В прямом эфире, но теперь его охват выходит за рамки первоначального происхождения. Amazon приобрела его в 2014 году, и с началом карантина потребление резко возросло настолько, что многие подростки и взрослые стали воспринимать его как «новое телевидение». Главное — прямая трансляция, которую легко транслировать, которая будет максимально интерактивной и будет иметь каналы финансовой поддержки. (подписки, биты и пожертвования), которые позволяют создателям зарабатывать на жизнь своим контентом.

Платформа пережила пики роста, в которых удвоил свою аудиторию в годовом исчисленииСреди ключевых показателей, о которых сообщают источники, такие цифры, как «более 6 миллионов создателей контента ежемесячно», загружающих прямые трансляции, и «более 26 миллионов посетителей ежедневно». Помимо игр, каталог разнообразен: от «Just Chatting» до интервью, ставших частью коллективного воображения, например, бесед Ибая с такими артистами, как Росалия и Раув Алехандро.

Его отличительная черта — интерактивность: живой чат, эмоции, клипы и общая культура между стримером и аудиторией. Зритель участвует, а не просто потребляетВы можете переключаться между каналами, находить контент по категориям и поощрять понравившиеся без каких-либо проблем. Именно это ощущение общего присутствия, ощущение того, что «всё происходит сейчас», и отличает этот формат от других.

Знаковые случаи помогают объяснить этот феномен. Когда Марк Газоль появился на канале Twitch, чтобы произнести свои первые слова в качестве игрока «Лейкерс», он сделал это естественно, словно находился в гостиной у друга. Это не было совпадением: Twitch уже тогда был площадкой, где пересекались спорт, музыка и цифровая культура., и его медийное воздействие достигло традиционных форматов, таких как телевизионные программы, открывшие собственные каналы на платформе.

Влияние прямых трансляций на другие индустрии неоспоримо. Мероприятия, журналы и новостные программы привнесли динамику в Twitch, усилив общение в реальном времени. Чат работает как живой форум который сопровождает контент: реагирует, шутит, обеспечивает контекст и создает ощущение соучастия, которого редко достигают другие отложенные медиа.

В этой вселенной создатели контента всех мастей соседствуют с деятелями, которые раздвигают границы: от стримеров, которые знакомят молодую аудиторию с политикой, до гибридных форматов, сочетающих интервью, дискуссии и игры. Платформа — это лаборатория живых историй., и их обучение передается остальным каналам создателя или бренда.

Discord: серверы, голосовая связь и цифровое совместное проживание

Discord — это не просто ещё один WhatsApp или видеозвонок. Это архитектура, созданная для сообществ: серверы с тематическими каналами, стабильной голосовой связью и голосовые программы, видео, текст, боты и роли которые управляют участием. Да, изначально он был ориентирован на геймеров, но его применение распространилось на учебные группы, клубы, СМИ, бренды и коллективы всех видов.

Данные подтверждают его расширение. Такие важные вехи, как 100 миллионов активных пользователей в месяц (с ростом около 80% за один год) и 250 миллионов зарегистрированных аккаунтов на предыдущих этапах, а затем обновить панель с цифрами 140 миллионов активных пользователей в месяц и более 300 миллионов аккаунтовЭта надежность позволила компании стать знаменосцем и даже отклонить многомиллионные предложения о покупке.

Почему игра так затягивает? Потому что она имитирует «социальный центр», где можно провести вечер. Она готова быть там часами. переключение между голосовыми каналами, совместное использование экранов или интеграция ботов, которые проигрывают музыку для всех одновременно, и использование программы для изменения голоса в DiscordРекламы нет, а дополнительная модель оплаты открывает доступ к улучшениям (например, Nitro), не нарушая базовый интерфейс.

Общаемость, которую он предлагает, выходит за рамки игры. Друзья, которые не могут встретиться физически, встречаются в Discord, открывают дома пиво и общаются, пока кто-то непринуждённо делится своим игровым процессом. Близость реальна: она не конкурирует с занятиями в Zoom, она конкурирует с «пребыванием на улице».В этом и суть: сделайте «оставаться на связи» своей основной деятельностью, даже если нет конкретной цели.

Рост компании также носил стратегический характер: раунды финансирования были направлены на расширение ее деятельности за пределы игровой индустрии и на создание безопасных, хорошо организованных сообществ. Существует мнение, что Discord выполняет для социального общения ту же функцию, что Slack — для профессионального общения.: предлагает структурированное, контролируемое пространство с четкими правилами, которое поощряет принадлежность и участие.

Сочетание Twitch и Discord — это естественная комбинация. В прямом эфире вы находитесь в моменте; на сервере — сообщество остается «дома» для повседневного использования: уведомления, голосование, обратная связь, встречи, общие плейлисты, учебные комнаты, просмотровые клубы... Именно здесь возникают такие явления, как сообщества комиков или вещателей, которые организуют свою повседневную жизнь в Discord, в то время как их контент открыто потребляется в других сетях.

Не всё здесь развлечение. Существует политическая и социальная ось: многие получают образование, координируются и мобилизуются в этих средах. Виральность менее важна, чем способность организовать и убедить преданное ядро.Вот почему Discord в прошлом подвергался критике за размещение на нем экстремистских групп; в то же время другие сообщества посчитали его безопасным пространством для создания социальной и культурной структуры.

За пределами игр: повествования, поколения и живая культура

Несколько анализов указывают на пять переменных, которые объясняют успех: поколенческий слой, новые нарративы и форматы, сообщества с очень высокой вовлеченностью, политический контекст и сочетание сетей и телевиденияЕсли вы посмотрите на проекты, изначально созданные на Twitch, или на гибридных авторов, появляющихся на ТВ, вы увидите, что эта смесь работает повсюду. El Tiempo.

Новые поколения не «учатся» пользоваться социальными сетями: они рождаются в этой среде и воспринимают цифровой язык как должное. Их прорыв заключается не в открытии аккаунта, а в… придумывайте живые форматы и способы общения со своими людьмиНа Twitch чат — это пульс, а на Discord — инфраструктура; одно создает видимость, другое объединяет людей.

Культура эмоций, конспирологический тон и совместное творчество — вот составляющие кода. Аутентичный, узнаваемый и интерактивный создатель работает, а фальшивый — нет. Зрители ценят искренность, ритм и чувство принадлежности.И это касается всех возрастов: это явление свойственно не только молодежи, о чем свидетельствует растущее разнообразие активных пользователей.

Есть яркие примеры того, как эти пространства взаимодействуют с общественными проблемами. Стример ХасанАби пригласил Александрию Окасио-Кортес на Twitch «Among Us», чтобы пообщаться с молодой аудиторией, в то время как в Испании такие профили, как Orslok, расширяют границы юмора, а проекты, такие как Relinchu TV, создают собственные новостные программы. Политика, музыка и развлечения смешиваются без разрешения..

Что касается бренда, эти уроки были систематизированы. Профессиональные форумы выделяют три ценности Twitch (которые можно распространить и на Discord): страсть, креативность и сообществоРоль платформы — «облегчить» создателю возможность зарабатывать на жизнь своей карьерой и предоставить пользователям возможность свободно взаимодействовать; роль бренда — понять код и внести свой вклад, не нарушая его.

Бренды и брендированный контент: свобода с ограничениями и аутентичностью

Профессионалы в области брендов, имеющие опыт работы на этих платформах, ясно дали понять: вам нужно быть там, но знать, как там быть«Свобода контента» чётко регламентирована, а присутствие «внутри» контента (а не просто в виде баннера) воспринимается лучше. Те, кто годами работает на Twitch, развивались вместе с сообществом, выбирая партнёров и форматы, где они вносят свой вклад, а не мешают.

Discord, со своей стороны, оказался полезным мостом для брендов, ищущих точку встречи со своей аудиторией. Случаи, подобные серверу Domino's Они родились из-за необходимости централизации информации, и сегодня это сообщества, которые говорят обо всем: о Евровидении, ужинах, рецептах... место, куда люди приходят, потому что это их, а не потому, что их туда вынуждают.

Секрет в том, чтобы быть оригинальным, принимать правила дома и не притворяться тем, кем вы не являетесь. Сосредоточьтесь на своих ценностях и поддержите создателя; вовлекает сообщество в диалог, а не отворачивает его. Это двустороннее взаимодействие в сочетании с креативностью живого формата создаёт эмоциональную связь и устойчивые результаты.

Существуют мифы, которые необходимо развенчать: нет, это не «только для молодёжи» или «только для геймеров». И, как часто говорят в индустрии, это рынок миллиардов подключенных людей. это не нишаТо, что когда-то называлось «нишей», теперь становится мейнстримом, если оно обеспечивает ценность, последовательность и собственную культуру.

Reddit в экосистеме: большой хаотичный форум, который сопровождает

Наряду с Twitch и Discord, Reddit, похоже, является форумом, где всё умещается, хаотичным и огромным. На первый взгляд, его интерфейс не очарователен, но его сила кроется в сабреддитах: тематические подфорумы, которые добавляют общение по интересам. Юмор, технологии, политика или видеоиграх Они сосуществуют в «глобальном ForoCoches», где модерирование в значительной степени осуществляется самим сообществом.

Эта «анархия» также создает проблемные пространства, но ее роль как культурного радара неоспорима. Reddit используют многие представители игрового и технического сообществ. чтобы узнать все, а затем перейти к просмотру прямой трансляции на Twitch или комментированию позже на Discord.

Примечание о конфиденциальности, которое появляется в источниках: такие платформы, как Reddit, отображают четкие уведомления о файлах cookie и использовании аналогичных технологий для улучшения услуг, персонализации контента и оценки рекламы. Отклонение необязательных файлов cookie не влияет на базовую функциональность. сайта, но рекомендуется ознакомиться с уведомлением об использовании cookie-файлов и политикой конфиденциальности каждой платформы.

Как начать работу с Twitch, Discord и Reddit

Если вы собираетесь попробовать Twitch, чаще всего его можно использовать на компьютере через веб-сайт (twitch.tv), чтобы наслаждаться чатом и взаимодействием. Вы также можете увидеть это в Smart TV, хотя часть живого общения там теряется. Зарегистрируйтесь, подпишитесь на любимых авторов и изучите раздел «Просто общение» или категории, соответствующие вашим интересам.

У Discord есть приложения для Windows, macOS и Linux (если вам это нужно, вы можете скачать Discord для Ubuntu), в дополнении к iOS y AndroidНастольный компьютер работает отлично, а мобильный телефон идеально подходит для войдите в голосовой канал своих друзей на ходу. Создайте свой сервер, настройте каналы (текстовые и голосовые), назначьте роли и протестируйте ботов, которые добавляют функциональность (музыку, модерацию, опросы и т. д.).

Reddit потратил больше времени на доработку своего мобильного приложения, возможно, потому что «навигация без карты» — это часть игры. Сегодня у вас есть официальное приложение, но многие всё ещё используют браузер и сторонние клиенты. Думайте о Reddit как о поисковике сообществ.: Если есть тема, то есть и сабреддит.

Вот небольшой трюк, как все скоординировать: используйте Twitch для прямой трансляции и Discord в качестве оперативной базы. Анонсируйте свои прямые трансляции на вашем сервере, собирать отзывы по выделенным каналам, поделиться клипами и используйте роли для активации вашего ядра (модераторы, VIP-персоны, активные участники).

Если вы бренд, определите свою нишу: спонсируете ли вы популярный стрим? Открываете ли вы собственный сервер? Сотрудничаете ли вы с авторами среднего уровня с высоколояльными сообществами? Выберите беспроигрышную стратегию: аудитория, создатель и бренд. И всегда уважайте культуру сайта.

Существуют две отдельные и взаимодополняющие энергии: бурлящий прямой эфир Twitch и устойчивое сосуществование Discord. Если вы хотите вести трансляцию и быть увиденным прямо сейчас, Twitch; если вы хотите встречаться и общаться каждый день, Discord.Решение не сводится к выбору «или то, или другое»: нужно подумать о том, что вам нужно сегодня и что вы хотите реализовать в среднесрочной перспективе. Когда всё готово, оба мира становятся лучше и дают вам лучшее из обоих.