DAZN и Movistar делят права на Ла Лигу: так выглядит новый телевизионный футбольный ландшафт

Вызов Сага о правах на телетрансляции LaLiga К концу десятилетия история уже подошла к концу, и роли вновь заняли те же главные герои. Movistar Plus+ и DAZN останутся крупнейшими операторами платного футбольного телевидения в Испании благодаря новому соглашению, которое укрепляет текущую модель, вносит важные нюансы и консолидирует высококонцентрированный рынок.

Ассоциация работодателей, которую он возглавляет Хавьер Тебас закрыл продажу жилого пакета LaLiga EA Sports подписала рекордный контракт на период с 2027/28 по 2031/32: 5.250 миллиарда евро за пять сезонов. Контракт предусматривает: увеличение на 6% по сравнению с текущим циклом и дополняется значительным ростом доходов от баров, Второго дивизиона и прав на бесплатное вещание, что увеличивает общую стоимость внутренних прав до 6.135 млрд.

Распределение прав: пять матчей на Movistar, пять на DAZN

Суть соглашения заключается в том, что Movistar Plus+ и DAZN сохраняют модель равного распределения.Каждая платформа будет иметь назначенный пять матчей в день LaLiga EA Sports будет транслировать все пять сезонов нового цикла. В общей сложности каждый оператор будет иметь эксклюзивные права на 190 матчей за сезон, по одному на каждый из 38 игровых дней.

Большая новость заключается в том, что Эксклюзивность трех полных дней исчезает. что было предусмотрено действующим контрактом Movistar. До сезона 2026/27 испанский оператор транслирует пять матчей в игровой день, включая три даты, в которые он транслирует всю лигу, в то время как DAZN транслирует ещё пять матчей в игровой день без этих эксклюзивных окон. С 2027 года Распределение становится симметричным и без сольных дней для кого-либо.

В рамках этой новой схемы каждый победитель торгов сможет сначала выберите наиболее привлекательную пару В сезоне 19 туров. Распределение мест в Класико будет происходить по чередующейся схеме: DAZN будет транслировать матч «Реал Мадрид» — «Барселона» первой половины сезона. y Movistar Plus+ получит права на матч второго раундаОкончательная конфигурация обеспечивает то, что изо дня в день половина предложения оказывается на каждой платформе, без концентрации всего продукта на одном участнике.

Для подписчиков практический эффект заключается в том, что карта футбола на телевидении в Испании останется прежней. структурирована вокруг двух основных операторовMovistar Plus+ продолжит переговоры с DAZN о приобретении некоторых ее матчей, чтобы предложить 100% Ла Лиги своим клиентам, как это уже происходит в текущем цикле, в то время как DAZN укрепляет свою роль референтная платформа для тех, кто предпочитает предложение, более ориентированное на потоковый спортивный.

Цифры соглашения: на 6% больше для LaLiga EA Sports и на 9% больше в целом

В экономическом плане скачок значителен. Стоимость жилого пакета LaLiga EA Sports составляет 5.250 млрд евро. для цикла 2027/28–2031/32 гг. по сравнению с 4.950 млрд для периода 2022/23–2026/27 гг. Это означает 1.050 миллиарда евро за сезон, цифра, которая позволяет Ла Лиге наконец-то преодолеть отметку в один миллиард евро за сезон, к которой она была близка по предыдущему контракту.

Telefónica через Movistar Plus+ будет выплачивать около 2 635,85 млн евро за весь цикл, что соответствует средней выплате в размере 527,17 млн ​​за сезон. Компания подчеркнула, что в её случае Увеличение по сравнению с текущим контрактом составляет 1,4%., что ниже общего увеличения, согласованного ЛаЛигой.

DAZN, со своей стороны, более чётко увеличивает свои финансовые обязательства. Новое соглашение предполагает расходы в размере 2 614,15 млн евро за пять сезонов, около 522 миллионов в год. Этот счет представляет собой увеличение примерно на 11% по сравнению с 470 миллионами за кампанию которая теперь платит за свои матчи LaLiga EA Sports, что отражает больший объем эксклюзивного контента, которым она сможет пользоваться с 2027 года.

Если в дополнение к жилому пакету включить доходы от баров и общественных заведений, Второй дивизион, а также бесплатные трансляции матчей и обзоров, Общая стоимость внутренних аудиовизуальных прав Ла Лиги достигнет 6.135 млрд евро. в новом цикле. Это на 9% больше, чем в предыдущем соглашении, что означает Более 500 миллионов евро дополнительно для испанского профессионального футбола в течение периода 2027/28-2031/32 гг.

Эти цифры ставят Ла Лигу на промежуточное положение на европейском рынке. Например, Премьер-лига недавно завершила внутренний контракт на период 2025-2029 годов на сумму около 7.600-7.800 млрд евро, что составляет примерно 1.950 миллионов за сезонЭто значительно превышает показатель Испании. В Италии текущий контракт Серии А составляет около 900 миллионов в год, что немного ниже, чем в предыдущем цикле, в то время как Бундеслига добилась небольшого роста — примерно на 2% до 1.100 миллиарда за сезон.

HORECA, второй дивизион и права на бесплатный эфир: другие столпы бизнеса

Помимо большого пакета Первого дивизиона, Ла Лига добилась расширить ценность дополнительных категорий Связанный с аудиовизуальной эксплуатацией. Одним из наиболее быстрорастущих сегментов является так называемый сектор HORECA, включающий бары, рестораны и другие общественные заведения, транслирующие матчи для своих клиентов.

В этой области, по оценкам Ассоциации работодателей испанского футбола, Доход увеличится с 500 до примерно 650 миллионов евро в новом цикле., что это включает в себя увеличение 30%Таким образом, присутствие футбола в индустрии гостеприимства закрепляется за ключевым источником дохода как для самого соревнования, так и для операторов, которые реализуют эти специфические сигналы.

LaLiga Hypermotion, коммерческое название Второго дивизиона, также экспериментирует заметное увеличение его оценкиАудиовизуальный пакет для серебряной категории переоценен со 125 миллионов в текущем цикле до около 175 миллионов евроЭто означает рост почти на 40%. Это увеличение помогает снизить финансовую нагрузку на клубы, для которых В некоторых случаях телевизионные права составляют до 80% их дохода. ежегодно.

Параллельно права на трансляцию матча по бесплатному телевидению, включая лучшие моменты и видеоклипы В общей сложности они составляют около 60 миллионов евро. Хотя это и меньшая часть по сравнению с основной частью контракта на жилую недвижимость, эти окна обеспечивают свободный доступ к некоторым трансляциям матчей лиги и усиливают глобальный охват турнира.

Ла Лига напоминает, что Эти пакеты – HORECA, Второй класс и открытые права – продаются напрямуюНа неисключительной основе и без формального процесса торгов, как тот, который используется на рынке жилой недвижимости, это обеспечивает гибкость для достижения соглашений с различными операторами, адаптации к рыночной ситуации и максимизации дохода в каждом сегменте.

Telefónica: весь национальный и европейский футбол в премиум-предложении

Для Telefónica новый контракт с LaLiga — это еще один элемент глобальной стратегии по защите своего спортивного каталогаMovistar Plus+ уже несколько месяцев дает понять, что ее цель — продолжать предлагать своим подписчикам как можно больше футбола, и возобновление прав на LaLiga EA Sports соответствует этому плану.

Компания под председательством Марк Муртра, недавно достиг обеспечить эксклюзивные права на все клубные турниры УЕФА в Испании до 2031 годаСоглашение стоимостью около 1.464 млрд евро охватывает Лигу чемпионов, Лигу Европы, Лигу конференций, Молодежную лигу и Суперкубок УЕФА. Это позволяет оператору связи сохранить эти соревнования в своей программе. «жемчужина» европейского футбола.

Если будет добавлен новый контракт с Ла Лигой, Movistar Plus+ гарантирует своим премиум-клиентам доступ к практически все ведущие национальные и международные футбольные клубыКроме того, существует традиционная возможность перепродажи этих прав другим операторам, таким как MasOrange, который в последние годы выкупил футбольный пакет в обмен на счет, установленный на уровне до 400 миллионов евро за сезон, по различным оценкам отрасли.

Эта схема усиливает роль Telefónica как ведущий оптовый поставщик в телевизионном футбольном бизнесе Испании. Другие операторы, заинтересованные в предоставлении своим клиентам Ла Лиги и Лиги чемпионов, на практике должны «заплатить» и приобрести продукт у компании, что усилит дуополию Movistar-DAZN в сфере контента, при этом Telefónica также станет доминирующим игроком на рынке перепродажи.

Несмотря на это, оператор настаивает, что, несмотря на возросшие затраты, новый цикл сохраняет умеренный рост за их собственный счетСумма в 527,17 млн ​​евро, которую LaLiga будет платить за сезон, представляет собой меньшее увеличение, чем общий рост доходов соревнования, что позволяет ему продолжать предлагать своим клиентам конвергентные пакеты и акции.

DAZN укрепляет свои позиции в Испании и расширяет свой эксклюзивный пакет

Для DAZN это соглашение означает шаг вперед в консолидации своего проекта на испанском рынкеБазирующаяся в Великобритании платформа на протяжении нескольких сезонов активно боролась за права на трансляцию матчей высшего уровня и с этим новым циклом набирает вес в аудиовизуальной экосистеме Ла Лиги.

Получая эксклюзивный доступ к 190 матчам за сезон, компания гарантирует Более привлекательные встречи для интеграции в ваш каталогТот факт, что три полных игровых дня, которые ранее проводил Movistar, были отменены и заменены полностью сбалансированным распределением, дает DAZN преимущество. Больше окон вещания и большая видимость в течение года.

Увеличение счета до вышеупомянутых 522 миллионов в год соответствует более широкая стратегия накопления спортивных правЗа последние месяцы платформа приобрела такие соревнования, как ACB, NBA, NFL и Formula 1 (последняя гарантирована как минимум до 2026 года), что укрепляет ее позиции как специализированного сервиса для тех, кто в основном смотрит спортивные трансляции онлайн. потоковый.

Оскар Вильда, генеральный директор DAZN Iberia, подчеркнул, что возобновление прав Ла Лиги позволит им предлагать больше совпадений и продолжать работать над гибким и доступным опытом Для фанатов. Послание компании соответствует идее сохранения предложения, адаптированного к новым привычкам цифрового потребления, с регулируемыми вариантами подписки и заметным присутствием на подключенных устройствах.

Альянс с Ла Лигой также выходит за пределы границ Испании, поскольку DAZN числится стратегическим партнером на многих международных рынках. где она частично или полностью занимается дистрибуцией европейских футбольных соревнований. Возобновление её роли в Испании укрепляет эту глобальную сеть и обеспечивает проекту прочную основу в одной из важнейших лиг континента.

Роль CNMC и дебаты о продолжительности контрактов

Состоялось подписание нового контракта между Ла Лигой, Movistar Plus+ и DAZN под пристальным вниманием регуляторовНациональная комиссия по рынкам и конкуренции (CNMC) недавно предупредила ассоциацию работодателей о целесообразности не продлевайте чрезмерно срок действия соглашений и избегать структур, которые могли бы ограничить конкуренцию на аудиовизуальном рынке.

Несмотря на эти рекомендации, Ла Лига приняла решение пятисезонный циклАналогичный существующему. Ассоциация работодателей утверждает, что долгосрочный горизонт Обеспечивает стабильность и уверенность как для операторов, так и для клубов, облегчая планирование инвестиций в контент, технологии и инфраструктуру.

С точки зрения конкуренции практический результат заключается в том, что сохраняется очень выраженная дуополия в эксплуатации прав LaLiga EA Sports в Испании, с Telefónica и DAZN — единственные победители жилого пакета. Хотя рассматривался возможный выход других игроков, таких как Amazon Prime Видео, в конечном итоге никаких изменений в распределении власти не произошло.

Сама Ла Лига утверждает, что ее маркетинговая модель, основанная на централизованной продаже прав, была подтверждено властями несколько раз и подчеркивает, что пакеты HORECA, Second Division и Summary предлагаются на неисключительной основе, что, по его мнению, смягчает влияние концентрации на рынок жилой недвижимости.

Тем не менее, не исключено, что CNMC вернется подробно проанализировать условия соглашенияОсобенно это касается продолжительности, степени фактической эксклюзивности и положений, которые могут повлиять на выход новых конкурентов. Для пользователей непосредственный эффект заключается в том, что ландшафт футбольных трансляций не претерпит радикальных изменений, по крайней мере, в среднесрочной перспективе, но споры о структуре рынка продолжатся.

Ла Лига гордится ростом и намерена бороться с пиратством

С институциональной точки зрения Ла Лига не скрывала их удовлетворенность цифрами за новый циклХавьер Тебас подчеркнул, что в сложной международной обстановке, когда в других лигах стоимость прав на трансляции упала или осталась на прежнем уровне, испанский профессиональный футбол достигает совокупного роста в 9% в их внутреннем доходе.

Президент ассоциации работодателей считает, что эти более чем Дополнительные 500 миллионов евро по сравнению с предыдущим циклом они «Отличные новости для экономической устойчивости клубов» А для будущего испанского футбола гарантирован стабильный приток ресурсов до сезона 2031/32. В своей речи Тебас настаивает, что это увеличение укрепит позиции Ла Лиги в исторические максимумы несмотря на растущую конкуренцию со стороны новой Лиги чемпионов и других европейских турниров.

Среди ключевых факторов этого результата Ла Лига отмечает: постоянное совершенствование аудиовизуального продуктаСтратегия предполагает инвестиции в технологии, производство и графику, направленные на то, чтобы сделать матчи более привлекательными для болельщиков. Она включает в себя вовлечение клубов в создание контента, интенсивное использование статистики и новых ракурсов, а также внедрение дополнительных цифровых форматов.

Еще один столп, выделенный организацией, — это всеобъемлющая борьба с аудиовизуальное пиратствоПо данным ассоциации работодателей, правовые и технологические меры по борьбе с незаконными выбросами способствовали защитить доходы операторов Это укрепит доверие к экосистеме, стимулируя использование официальных сервисов и расширяя пользовательскую базу платформ.

Ла Лига также подчеркивает ожидание нового контекста УЕФАкоторый изменил формат Лиги чемпионов с 2027 года, добавив больше матчей и обновив формат. тендер По данным ассоциации работодателей, Ла Лига разрешила бы избежать негативного воздействия что другие европейские чемпионаты пострадали именно потому, что они совпадают по времени El Tiempo с продажей новых европейских прав.

Внутреннее голосование, «Реал Мадрид» против и реакция клубов

Соглашение с Telefónica и DAZN было передано голосование в органе надзора за телевидением Ла ЛигиЭтот орган, в состав которого входят такие клубы, как «Реал Мадрид», «Барселона», «Атлетико Мадрид» и «Осасуна», среди прочих, отвечает за оценку полученных предложений и принятие решения о том, какой вариант наиболее подходит для всех участвующих клубов.

В связи с этим, «Реал Мадрид» отдал один голос против награды, сохраняя при этом критическую позицию, которую он демонстрировал в других вопросах, связанных с управлением Ла Лигой. «Реал Мадрид» публично выразил своё несогласие, хотя Остальные члены проголосовали «за».одобрив предложение, которое наконец-то было реализовано.

«Атлетико Мадрид», с другой стороны, поздравил Ла Лигу с результатом процесса, учитывая соглашение Это привнесет стабильность и узнаваемость в испанский футбол. Взгляд в будущее. Значительное число клубов Первого и Второго дивизионов с облегчением восприняли подтверждение того, что их доходы от телевизионных трансляций будут [неразборчиво — возможно, «заявлены» или «заявлены»]. Они продолжат расти в условиях все еще неопределенного экономического сценария..

Для многих команд, особенно тех, у которых нет крупных спонсорских контрактов или многомиллионных продаж игроков, Аудиовизуальные права составляют более 60% его ресурсов. Ежегодно. Продление контракта с растущей суммой позволяет им поддерживать средне- и долгосрочные спортивные и инфраструктурные проекты, хотя споры о внутреннем распределении и разрыве между клубами с большей медийной привлекательностью и остальными также продолжаются.

Утверждение нового цикла, таким образом, не закрывается, все внутренние обсужденияТем не менее, он гарантирует относительно предсказуемую экономическую структуру до 2032 года. Параллельно с этим клубы продолжат анализировать, как максимизировать свои доходы в других областях — от международного спонсорства до коммерческой эксплуатации своих брендов, чтобы не зависеть исключительно от телевидения.

При таком сценарии испанский футбол в ближайшие годы столкнется с Два крупнейших оператора — Movistar Plus+ и DAZN — как столпы телевизионного бизнесаКонтракт, стоимость которого растёт, несмотря на внешнюю конкуренцию, и модель, ориентированная на стабильность в течение следующих пяти лет. Сочетание умеренного роста выручки, консолидации дуополии и укрепления аудиовизуального продукта создаёт картину, в которой болельщики, клубы и платформы будут продолжать внимательно следить за динамикой цен, предложений и аудитории на всё более требовательном рынке.

Теме статьи:

DAZN и ACE закрывают Photocall TV: последний удар по нелегальному стримингу

Исаак

Страстный писатель о мире байтов и технологий в целом. Мне нравится делиться своими знаниями в письменной форме, и именно этим я и займусь в этом блоге: покажу вам все самое интересное о гаджетах, программном обеспечении, оборудовании, технологических тенденциях и многом другом. Моя цель — помочь вам ориентироваться в цифровом мире простым и интересным способом.