- Разница между Spotify Ad Studio для создания кампаний и Spotify Ad Analytics для углубленного анализа результатов.
- Использование многоуровневых метрик, от охвата и показов до конечных конверсий, с помощью пикселя Spotify.
- Стратегические преимущества цифрового аудио заключаются в возможности произвести впечатление в моменты, когда пользователь не использует экраны, что повышает запоминаемость бренда.
Представьте, что вы покупаете новый автомобиль или аэрогриль; естественно, вам захочется узнать, оправдались ли ваши вложения. То же самое относится и к миру маркетинга: нельзя просто так вкладывать деньги в эффектную рекламную кампанию без четкого критерия оценки ее успеха . Если мы не знаем, что произошло после запуска рекламы, мы, по сути, действуем вслепую, а любой профессионал знает, что ключ к предотвращению пустой траты денег — это оптимизация стратегии на ходу для максимизации возврата инвестиций (ROI).
Для достижения этой цели крайне важно понимать, что не все рекламные кампании преследуют одну и ту же цель. В зависимости от того, хотите ли вы, чтобы люди узнали о вашем бренде или немедленно купили продукт, данные, которые вам необходимо анализировать, будут меняться. Сбор информации и метрик до, во время и после вашего выхода на рынок цифрового аудио позволит вам определить, окупаются ли ваши усилия в долгосрочной перспективе или вам нужно скорректировать свою стратегию. Ниже мы подробно расскажем обо всем, что вам нужно знать, чтобы освоить рекламу на Spotify.
Рекламная экосистема Spotify: Ad Studio и Ad Analytics.
Часто возникает путаница относительно инструментов, предлагаемых платформой, но все просто: Spotify Ad Studio — это рабочее пространство . Это инструмент программной рекламы, где компании автоматически создают, управляют и запускают свои кампании. Благодаря большим данным, он позволяет покупать рекламное пространство, ориентированное на очень специфическую аудиторию на основе алгоритмов и демографических данных, что устраняет необходимость в посредниках для малых и средних предприятий (МСП), поскольку минимальные инвестиции снизились до 250 евро за кампанию.
С другой стороны, когда ваши объявления запущены и вы хотите провести углубленный анализ данных, в дело вступает Spotify Ad Analytics . Это бесплатная платформа для атрибуции и отчетности, появившаяся после приобретения Podsights. В то время как Ad Studio позволяет отслеживать базовые показатели эффективности, Ad Analytics предлагает гораздо более глубокий анализ, предоставляя централизованную панель управления для измерения эффективности как музыки, так и подкастов на различных международных рынках, включая Испанию, Мексику и США.
Ключевые показатели для оценки вашего влияния
Чтобы понять, работает ли ваша реклама, недостаточно взглянуть на одну цифру. Необходимо проанализировать всю воронку продаж, используя различные показатели:
- Диапазон действия: Это общее количество уникальных людей, которые хотя бы раз слышали вашу рекламу. Это крайне важно для анализа того, насколько эффективно она работает. демографические данные и интересы Выбранные варианты верны.
- Впечатления: В отличие от охвата, здесь мы подсчитываем, сколько раз была показана реклама, независимо от того, кто её показал. Это помогает определить... баланс частот чтобы пользователь заинтересовался, но при этом не устал от рекламы.
- Клики: Это главный показатель для достижения целей мгновенной конверсии. Используя его... карточки с призывом к действию (CTA)Spotify позволяет пользователю взаимодействовать с рекламой, когда приложение находится на переднем плане.
- Показатели эффективности бренда (рост узнаваемости бренда): Для измерения верхней границы воронки используются исследования, в которых сравниваются группы, подвергшиеся воздействию, с контрольными группами, оценивая результаты. узнаваемость бренда и лояльность к нему.
- Преобразования: Конечная цель. Благодаря Spotify PixelВы можете отслеживать конкретные действия на вашем веб-сайте, такие как загрузка брошюр, подписка на новостную рассылку или прямые покупки.
Как запустить свою первую кампанию
Если вы готовы начать, процесс в Ad Studio довольно интуитивно понятен. Сначала вам нужно зарегистрироваться и решить, будет ли ваша реклама продвигать бренд, мероприятие или артиста . После определения названия и бюджета наступает самая важная часть: таргетинг. Здесь вы определяете, кого хотите охватить, исходя из местоположения, возраста, пола и музыкальных предпочтений.
После того, как вы определили свою аудиторию, пришло время загрузить ваши креативные материалы. Вы можете предоставить собственные аудиоклипы и графические баннеры или использовать инструменты платформы для их создания с нуля, если у вас нет бюджета на услуги производственной компании. Наконец, вы проверяете, соответствует ли все вашим SMART-целям, и запускаете кампанию на стриминговой платформе.
Почему стоит инвестировать в аудиоформаты и подкасты?
Цифровое аудио обладает значительным конкурентным преимуществом: оно достигает пользователей в эксклюзивные моменты , когда экраны недоступны, например, во время приготовления пищи, занятий спортом или уборки. Кроме того, доказано, что аудиореклама повышает запоминаемость потребителями на 81% и узнаваемость бренда на 26%.
В частности, сектор подкастинга переживает бум. С миллионами слушателей по всему миру, особенно среди поколения Z и миллениалов , он представляет собой прекрасную возможность. Статистика показывает, что каждый двадцатый слушатель, взаимодействующий с рекламой, совершает покупку, а показатели конверсии в мобильных приложениях значительно выросли, что делает этот канал гораздо более прибыльным, чем считалось несколько лет назад.
Возможность влиять на повседневную жизнь пользователей через платформу с миллионами активных пользователей позволяет компаниям любого размера профессионализировать свое присутствие в интернете . Сочетая простоту создания рекламы в Ad Studio с аналитическими возможностями Ad Analytics и точностью Pixel, любая компания может превратить рекламные расходы в измеримые инвестиции, которые обеспечивают реальный рост бренда.
Страстный писатель о мире байтов и технологий в целом. Мне нравится делиться своими знаниями в письменной форме, и именно этим я и займусь в этом блоге: покажу вам все самое интересное о гаджетах, программном обеспечении, оборудовании, технологических тенденциях и многом другом. Моя цель — помочь вам ориентироваться в цифровом мире простым и интересным способом.