- OpenAI lansează reclame ChatGPT pe 31 de piețe europene, inclusiv Spania, pentru a combate pierderile de milioane de dolari.
- Nvidia și OpenAI negociază o investiție masivă în infrastructura de inteligență artificială din Regatul Unit pentru a promova inteligența artificială suverană.
- Strategia de publicitate a OpenAI urmărește să eludeze reglementările UE printr-un sistem de consimțământ explicit.
- Implementarea reclamelor în chatbots amenință direct modelul de afaceri al Căutării Google și al media digitală.
Inteligența artificială încetează să mai fie doar un instrument de productivitate și devine un câmp de luptă economic brutal. OpenAI a decis să facă tot posibilul și să-și extindă experimentul publicitar la scară largă pe întreg continentul european, încercând să facă o mișcare decisivă pentru a stopa pierderile financiare pe care le suferă compania.
Între timp, în Regatul Unit, există un sentiment palpabil de ambiție tehnologică. Nu este vorba doar despre software, ci și despre hardware-ul care face acest lucru posibil, deoarece Nvidia și OpenAI finalizează acorduri pentru construirea unei infrastructuri de centre de date care ar putea remodela peisajul geopolitic al informaticii în Europa.
Reclamele ChatGPT ajung în Europa
Începând cu 24 august, utilizatorii din Spania și din alte 30 de piețe europene vor începe să observe că ChatGPT nu mai este la fel de curat ca odinioară. Această extindere este cea mai agresivă mișcare de când reclamele au început să fie testate în Statele Unite, ajungând în țări precum Franța, Germania, Italia și țările nordice. Inițial, aceasta se va realiza prin intermediul agențiilor partenere și al partenerilor tehnologici , deși autoservirea pentru agenții de publicitate va sosi mai târziu.
Motivul unei astfel de grăbiri este pur financiar. OpenAI consumă bani într-un ritm amețitor și se așteaptă să înregistreze pierderi de 14.000 miliarde de dolari în acest an. În schimb, publicitatea s-a dovedit a fi o mină de aur, generând peste 100 de milioane de dolari în doar câteva săptămâni. Simplu spus, compania își propune ca veniturile din publicitate să ajungă la 100.000 de miliarde de dolari anual până la sfârșitul deceniului, deși analiștii externi consideră că aceste cifre sunt prea optimiste.
Jocul de-a șoarecele și pisica cu Bruxelles-ul
Introducerea publicității în Europa nu este o plimbare în parc datorită Regulamentului general privind protecția datelor (GDPR) și cadrului stabilit în ghidul cuprinzător privind Regulamentul european privind inteligența artificială . OpenAI a studiat amănunțit dificultățile Meta cu modelul „plată sau consimțământ” și a încercat să proiecteze o arhitectură juridică mai sofisticată . În esență, oferă trei opțiuni: plata pentru un abonament fără reclame, acceptarea publicității comportamentale sau utilizarea unei versiuni gratuite, fără reclame, cu un serviciu limitat.
Totuși, aceasta ar putea fi o sabie cu două tăișuri. Autoritățile europene de reglementare ar putea interpreta limitarea capacităților de chat (mai puține mesaje sau nicio analiză a documentelor) ca o sancțiune deghizată pentru a forța utilizatorii să accepte reclame. Pentru a evita amenzile, OpenAI a implementat publicitatea contextuală în mod implicit , folosind doar subiectul și locația chatului, cu excepția cazului în care utilizatorul își dă consimțământul explicit pentru utilizarea istoricului și memoriei sale.
Amenințarea la adresa Google și a mass-media
Această mișcare schimbă complet regulile jocului pentru cei care își câștigă existența din clicuri. În mod tradițional, căutam ceva pe Google, vedeam reclame și apoi vizitam un site web. Acum, ChatGPT își propune să fie intermediarul complet , răspunzând la întrebare și oferind produsul sponsorizat, totul pe același site. În Spania, unde piața de căutare valorează aproape 2.000 miliarde de euro, acest lucru reprezintă o amenințare reală pentru ecosistemul publicitar tradițional , afectându-i chiar și pe cei care încearcă să optimizeze campaniile Google Ads folosind inteligența artificială.
Mass-media este deosebit de îngrijorată, deoarece inteligența artificială poate rezuma conținutul a zece articole diferite fără ca utilizatorul să fie nevoit să viziteze nicio pagină. Acest lucru provoacă o scădere drastică a traficului și, în consecință, a veniturilor din publicitate. Este marele paradox: mass-media alimentează inteligența artificială cu conținutul său, dar inteligența artificială păstrează valoarea economică a acelor informații.
Infrastructură și ambiție în Regatul Unit
Pe de altă parte, Nvidia și OpenAI negociază o investiție de miliarde de dolari pentru a crea centre de date strategice în Regatul Unit. Această înțelegere, care ar putea include firma Nscale, își propune să promoveze așa-numita „IA suverană ”, permițând națiunilor să își reducă dependența de tehnologia terță parte pentru sectoare critice precum asistența medicală și apărarea.
Directorul general al Nvidia, Jensen Huang, a fost foarte clar în descrierea Regatului Unit ca fiind un loc incredibil pentru investiții, plasând-o într-o poziție privilegiată sau „Goldilocks ”. Anunțul oficial este așteptat să coincidă cu evenimente de stat, consolidând țara ca un centru tehnologic capabil să concureze cu China și Statele Unite în cursa calculului de înaltă performanță .
Confidențialitate și control al utilizatorului
Pentru a calma îngrijorările, OpenAI insistă ca reclamele să fie etichetate clar ca „Sponsorizate” și să nu influențeze răspunsurile organice ale modelului. Agenții de publicitate nu vor avea acces la chat-uri private sau la date identificabile, primind doar valori agregate. În plus, au fost promise măsuri de siguranță pentru a împiedica apariția reclamelor pe teme sensibile, cum ar fi sănătatea mintală sau politica, sau pe conturi aparținând utilizatorilor sub 18 ani.
Compania a creat un sistem prin care utilizatorii pot gestiona personalizarea cu o singură atingere sau chiar își pot șterge datele publicitare. Cu toate acestea, presiunea de a deveni public și nevoia de a demonstra profitabilitate înseamnă că marja de eroare este minimă, deoarece orice încălcare a încrederii utilizatorilor i-ar putea împinge către concurenți precum Anthropic sau serviciile Microsoft și Google.
Scriitor pasionat despre lumea octeților și a tehnologiei în general. Îmi place să îmi împărtășesc cunoștințele prin scriere și asta voi face în acest blog, să vă arăt toate cele mai interesante lucruri despre gadgeturi, software, hardware, tendințe tehnologice și multe altele. Scopul meu este să vă ajut să navigați în lumea digitală într-un mod simplu și distractiv.