Co to jest piksel Facebooka? Zastosowania i funkcje

Jeśli jednym z narzędzi, których używasz do przyciągania ruchu do swojego sklepu internetowego lub witryny, są reklamy na Facebooku , piksel Facebooka jest bez wątpienia niezbędnym narzędziem , które pozwoli Ci w pełni wykorzystać potencjał płatnej reklamy.

Krótko mówiąc, piksel Facebooka to rozszerzenie, które pozwala łatwo analizować dane dotyczące reklam i konwersji. Pomoże Ci również zintegrować sklep internetowy z Facebookiem . Wiem, że istnieje wiele pytań, nieporozumień i frustracji związanych z tworzeniem i instalacją piksela Facebooka, dlatego w tym artykule postaram się nieco rozjaśnić sytuację.

Możesz również przeczytać: Jak usunąć obserwujących na Facebooku – kompletny przewodnik

Co to jest piksel Facebooka?

Jeśli nie pracujesz w reklamie, słowa „piksel” i „Facebook” w jednym zdaniu prawdopodobnie niewiele ci mówią. Wiele osób kojarzy słowo „piksel” z linią telefonów Google , a jeszcze lepiej, z aparatami z najwyższej półki, od których wzięła się ich nazwa.

Możesz pomyśleć o pikselach ekranu, na którym to czytasz, i milionach pikseli, z których składają się obrazy i filmy, które codziennie oglądamy w Internecie.

Jednak prawdopodobnie nie zdajesz sobie sprawy, że piksel zawiera informacje opracowane przez Facebooka w celu dostarczania bardziej ukierunkowanych reklam, co, szczerze mówiąc, może być nieco kontrowersyjne w ogólnym zastosowaniu.

Co więcej, piksel Facebooka to narzędzie analityczne – fragment kodu umieszczony na stronie internetowej w celu śledzenia użytkowników. Według strony poświęconej pikselowi Facebooka, narzędzie jest aktywowane, gdy ktoś odwiedza witrynę i wykonuje jakąś czynność.

Inne funkcje

Piksel automatycznie zgłasza działanie i powiadamia właściciela witryny, że ktoś odwiedził jego witrynę po obejrzeniu reklamy na Facebooku. Dodatkowo, narzędzie do targetowania niestandardowego może zostać użyte do ponownego zaangażowania klienta podczas tworzenia nowej reklamy.

Teoretycznie piksel to jeden z wielu sposobów, w jakie Facebook umożliwia reklamodawcom dowolnej wielkości wyświetlanie lepszych reklam osobom, które najprawdopodobniej klikną reklamę.

Jeśli chodzi o kod, piksel wykorzystuje JavaScript , który jest wstawiany bezpośrednio do nagłówka strony internetowej. Kod JavaScript może mieć dowolny rozmiar i jest powiązany z plikiem obrazu o wymiarach 1x1 piksela, który właściciel witryny może wstawić bezpośrednio do znacznika otwierającego stronę.

Do czego służy piksel Facebooka?

Piksel Facebooka osadzony w kodzie Twojej witryny służy kilku celom, od zapewnienia, że ​​reklamy, za które płacisz w Facebook Ads, dotrą do właściwych osób, po zwiększenie sprzedaży w Twoim sklepie internetowym.

Poniżej podpowiemy Ci, do czego jeszcze możesz wykorzystać słynny – i dla wielu intrygujący – piksel Facebooka:

1. Śledź konwersje

Piksel Facebooka pomaga zrozumieć ścieżkę, którą użytkownicy docierają do Twojej witryny za pośrednictwem reklam na Facebooku, odpowiadając na pytania takie jak: Czy przeglądają Twoją witrynę z komputera, tabletu lub urządzenia mobilnego?

• Czy przeglądasz sieć na komputerze, tablecie lub laptopie? smartphone?
• Ile konwersji lub sprzedaży wygenerowała każda reklama?
• Jaki był zwrot z inwestycji w reklamę?

2. Dodawaj i zarządzaj pozycjami katalogu

Po zintegrowaniu aplikacji Pixel ze swoim sklepem internetowym będziesz mieć możliwość dodawania nowych produktów do katalogu na Facebooku i edytowania swoich danych bezpośrednio w sklepie, bez konieczności powtarzania tych samych czynności.

3. Utwórz niestandardowych lub podobnych odbiorców

Pamiętasz, jak mówiłem, że piksel Facebooka to narzędzie analityczne? Jest to dobry przykład wykorzystania gromadzonych danych. Mówiąc najprościej, informacje zebrane przez piksel na Twojej stronie internetowej mogą zostać wykorzystane do stworzenia podobnych lub niestandardowych grup użytkowników, których dane demograficzne i zainteresowania odpowiadają profilom Twoich klientów. Dzięki temu znacznie łatwiej jest znaleźć nowych potencjalnych klientów.

4. Optymalizuj reklamy na Facebooku pod kątem konwersji

W połączeniu z poprzednim punktem, to narzędzie pozwala optymalizować reklamy na Facebooku pod kątem zdarzeń konwersji, takich jak sprzedaż czy rejestracje na stronie. Bez piksela optymalizacja pod kątem konwersji jest możliwa tylko po kliknięciu linku.

5. Uzyskaj dostęp do innych narzędzi i statystyk reklamowych na Facebooku

Im więcej informacji posiadasz o swoim lejku konwersji (ścieżce, którą klient pokonuje, aby dokonać zakupu), tym lepiej. Zaletą korzystania z piksela Facebooka jest dostęp do danych o reklamach na Facebooku i narzędzi wymienionych powyżej, takich jak koszt pozyskania leada, koszt konwersji, reklamy dynamiczne i inne.

Czym są wydarzenia w Pixelu Facebooka?

Zdarzenia są integralną częścią pomiaru. Umożliwiają dotarcie do znacznie bardziej precyzyjnej grupy odbiorców, tworzenie niestandardowych odbiorców i grup smakowych, optymalizację pod kątem większej sprzedaży, wykonywanie określonych działań i dostęp do statystyk jakości.

Za pomocą piksela Facebooka możesz śledzić dwa typy zdarzeń: zdarzenia standardowe i zdarzenia niestandardowe. Oto, co dotyczy każdej z tych kategorii:

Domyślne zdarzenia

Domyślne zdarzenia są definiowane przez Facebooka jako „język rozumiany przez nasze modele uczenia maszynowego, które wykorzystują tego typu zdarzenia do skutecznej optymalizacji reklam, pomiarów, spostrzeżeń i targetowania”.

Obecnie dostępnych jest 17 domyślnych zdarzeń:

1. Dodaj informacje o płatności
2. Dodaj do koszyka
3. Dodaj do ulubionych
4. Pełny zapis
5. Skontaktuj się z nami
6. Dostosuj swój produkt do swoich potrzeb
7. Wesprzyj nas
8. Znajdź lokalizację
9. Rozpocznij płatność
10. Generuj leady
11. Kup
12. Plan
13. Szukaj w
14. Rozpocznij testowanie
15. Wyślij prośbę o informacje
16. Subskrybuj
17. wyszukaj treść

Personalizowane wydarzenia

Jeśli nie możesz znaleźć zdarzenia do śledzenia w kategorii domyślnej, możesz zdefiniować zdarzenie niestandardowe. W przeciwieństwie do zdarzeń standardowych, zdarzeń niestandardowych nie da się mierzyć ani optymalizować, ale możesz dowiedzieć się więcej o segmentacji i analityce.

Jak stworzyć piksel Facebooka?

Zanim wyjaśnisz, jak utworzyć piksel Facebooka, upewnij się, że masz:

1. Strona internetowa dla Twojej firmy.
2. Zezwolenie i podstawowa wiedza na modyfikację kodu tej strony internetowej.

Możesz utworzyć jeden piksel Facebooka za pomocą konta osobistego lub maksymalnie 100 za pomocą konta w Menedżerze firmy. Oto jak to zrobić:

Stwórz profesjonalny piksel zarządzania

• Zaloguj się do obszaru administracyjnego swojej firmy i Kliknij „Ustawienia firmy”.
• Z menu wybierz „Źródła danych”.
• Kliknij „Piksele” a następnie kliknij „Dodaj”.
• Wprowadź nazwę piksela, która będzie łatwo rozpoznawalna podczas późniejszego tworzenia innych pikseli.
• Wpisz adres URL swojej witryny (ten krok jest opcjonalny).
• Kliknij przycisk „Dalej”.
• Wklej kod nowego piksela na swojej stronie internetowej.

Aby utworzyć piksel z konta osobistego

• Przejdź do menadżera wydarzenia.
• Z menu wybierz „Połącz źródła danych”.
• Kliknij „Sieć” a następnie „Połącz”.
• Wybierz metodę połączenia „Facebook Pixel”, a następnie Kliknij „Połącz”.
• Wymyśl nazwę dla swojego piksela i wpisz adres URL swojej witryny.
• Kliknij przycisk „Dalej”.
• Wklej kod nowego piksela na swojej stronie internetowej.

W obu przypadkach otrzymasz kod, który musisz dodać do swojej strony internetowej. To nie jest tak skomplikowane, jak się wydaje! Poniżej wyjaśniamy jak to zrobić.

Jak zainstalować piksel Facebooka?

Jeśli utworzysz piksel Facebooka i nie zainstalujesz go na swojej stronie internetowej, oznacza to, że nie istnieje on na Twojej stronie. Aby w pełni wykorzystać jego możliwości, musisz umieścić go w kodzie swojej strony internetowej , bloga lub sklepu internetowego. Procedura jest następująca:

Zainstaluj piksel na swojej stronie internetowej lub blogu

Po utworzeniu piksela Facebook pozwala Ci połączyć go bezpośrednio z Twoim kontem na platformach, takich jak Wix czy Squarespace , albo z narzędziami, takimi jak Menedżer tagów Google.

Jeśli korzystasz z innej platformy, istnieją wtyczki, które pomogą Ci je umieścić w dowolnym miejscu. Na przykład Tracking Code Manager lub Facebook Conversion Pixel dla witryn WordPress.

Jeśli Twoja platforma nie posiada wtyczki lub nie ma możliwości jej bezpośredniej integracji, musisz ręcznie wstawić ją do kodu swojej witryny:

• Kliknij kod instalacji ręcznej.
• Skopiuj go i wklej gdzieś później i wcześniej . Wskazówka: jeśli używasz Google Analytics, możesz umieścić kod powyżej lub poniżej.
• Wybierz zaawansowane automatyczne dopasowania, które uważasz za odpowiednie, i Wybierz dane, które chcesz zbierać od swoich klientów.
• Wyślij test ruchu do swojego Pixela, aby upewnić się, że jest poprawnie zainstalowany.

Zainstaluj Pixel na swoim urządzeniu Tiendanube

Jeśli masz Tiendanube (a jeśli nie, to na co czekasz, żeby je założyć? Możesz wypróbować platformę za darmo przez 30 dni), możesz użyć Piksela Facebooka, aby mierzyć skuteczność swoich reklam na Facebooku i zwiększyć ich skuteczność w generowaniu sprzedaży w Twoim sklepie internetowym.

Kroki instalacji są bardzo podobne do tych opisanych w poprzedniej sekcji. W Centrum Pomocy Chmury znajduje się bardzo szczegółowy poradnik dotyczący instalacji Pixela Facebooka w Tiendanube, dlatego polecam go przeczytać.

W skrócie oto co musisz zrobić:

• Po utworzeniu piksela Kliknij opcję „Zainstaluj kod ręcznie”.
• Aktywuj zaawansowaną automatyczną synchronizację i wybierz opcję, która najbardziej Ci odpowiada.
• Przejdź do menedżera chmury, kliknij „Ustawienia” i wybierz „Kody zewnętrzne”.
• Poszukaj opcji „Kampanie na Facebooku” i wklej kod.
• Kliknij „Zapisz zmiany”.
• Wybierz sposób pomiaru konwersji: kiedy zamówienie zostanie oznaczone jako opłacone lub kiedy proces zakupu zostanie zakończony.

Piksel Facebooka jest bardzo przydatnym narzędziem dla właścicieli sklepów internetowych.

Możesz również przeczytać: Jak przenieść obserwujących z jednej strony na Facebooku na inną

Jak sprawdzić, czy mój piksel jest aktywny?

Istnieje kilka sposobów sprawdzenia, czy piksel Facebooka został prawidłowo skonfigurowany. Sprawdź i wybierz opcję, która najbardziej Ci odpowiada:

• Upewnij się, że stan piksela na stronie piksela Facebooka jest ustawiony na „Aktywny”.
• Zainstaluj rozszerzenie Pomocnik pikseli Facebooka w twojej przeglądarce Google Chrome.
• Postępuj zgodnie z instrukcjami zalecanymi przez Facebook w tym przewodniku.

Jeśli coś pójdzie nie tak, zacznij od początku i upewnij się, że wykonałeś wszystkie kroki. A jeśli masz jakiekolwiek problemy z Tiendanube, pamiętaj, że zawsze możesz skontaktować się z nami poprzez Cloud Managera i uzyskać fachową pomoc.

Jak odbywa się retargeting za pomocą piksela Facebooka?

Retargeting to sztuka reklamy online , której celem jest dalsze angażowanie użytkowników, którzy wcześniej weszli w interakcję z Twoją marką, odwiedzając Twój sklep internetowy lub, w tym przypadku, Twoje media społecznościowe. Tutaj dowiesz się, jak skutecznie stworzyć swoją pierwszą kampanię retargetingową na Facebooku.

1. Utwórz niestandardowych odbiorców

Po skonfigurowaniu piksela Facebooka możesz użyć Menedżera reklam , aby utworzyć listy odbiorców kierowane na podstawie zmiennych ilościowych lub jakościowych.

Na przykład, jeśli masz internetowy sklep z odzieżą damską, możesz kierować reklamy do kobiet w wieku od 25 do 35 lat, które mieszkają w określonych lokalizacjach, które odwiedziły określone strony Twojego sklepu, które dodały określony artykuł do koszyka, ale nie kupione itp.

Zatem gdy piksel Facebooka wykryje wizytę w Twoim sklepie, zostanie aktywowany i powiadomiony przez Facebooka. Dzięki temu użytkownik może stać się częścią niestandardowej grupy odbiorców, w zależności od tego, czy pasują oni do wybranych przez Ciebie zmiennych.

Aby utworzyć niestandardową grupę odbiorców

• Uzyskaj dostęp do Menedżera reklam i kliknij Menedżer reklam > Wszystkie narzędzia.
• Następnie w kolumnie „Zasoby” wybierz opcję „Cele”.
• Stamtąd, przejdź do opcji Utwórz cel > Cel niestandardowy i wybierz jedną z opcji budowania grupy docelowej (w oparciu o ruch na stronie, interakcje w mediach społecznościowych itp.).

W powyższym przykładzie właściwą opcją byłby „Ruch do Twojej witryny”, ponieważ chcesz kierować reklamy do osób, które odwiedziły określone strony Twojego sklepu internetowego. W takim przypadku należy wziąć pod uwagę reguły takie jak „Wszyscy odwiedzający witrynę”, „Osoby, które odwiedziły określone strony internetowe” i inne.

Oto kilka wskazówek, które pomogą Ci określić grupę docelową:

1. Im krótszy okres „Wszyscy odwiedzający witrynę”, tym mniejsi (ale bardziej trafni) będą Twoi odbiorcy.
2. Określ każdy adres URL odwiedzany przez użytkowników. Możesz mieć ich maksymalnie 50.
3. Dodaj tyle wierszy, ile uznasz za konieczne, aby dalej segmentować odbiorców i kierować reklamy na tych, którzy są wartościowymi użytkownikami.
4. Na koniec wybierz nazwę tej grupy odbiorców i kliknij „Utwórz grupę odbiorców”.

2. Utwórz kampanię retargetingową

Poświęć co najmniej tydzień na zbudowanie solidnej bazy danych swojej grupy docelowej. Gdy uznasz, że jest ona wystarczająco duża (w zależności od ruchu na Twojej stronie), utwórz nową kampanię o nazwie „Retargeting” i stwórz w niej serię reklam, wybierając niestandardową nazwę grupy docelowej w opcji „Grupa docelowa”.

Następnie wprowadź poniższe informacje tak jak w przypadku tradycyjnej kampanii, dodaj reklamę i gotowe! Twoja kampania retargetingowa będzie wkrótce gotowa do uruchomienia (otrzymasz e-mail z potwierdzeniem od Facebooka).

W ten sposób masz pewność, że kierujesz swoją ofertę do osób, które już znają Twoją markę i wykazały się nią zainteresowaniem. Dlatego prawdopodobieństwo, że dokonają zakupu, jest bardzo wysokie.

Nie zapomnij codziennie sprawdzać skuteczności swoich reklam i wprowadzać w razie potrzeby korekty, takie jak zmiana formatu reklamy, tekstu, a nawet budżetu, aby zoptymalizować kampanię i wyniki.

Zalety i wady stosowania piksela Facebooka

W tym momencie można śmiało powiedzieć, że piksel Facebooka to świetne narzędzie do lepszego poznania klientów i zwiększenia konwersji na stronie internetowej. Jednak, jak wszystko w życiu, ma on również pewne wady.

Zalety piksela Facebooka

• Nawet jeśli nie płacisz za reklamy, masz dostęp do narzędzi Instagram Reklamy i reklamy na Facebooku.
• Piksel pomaga zidentyfikować porzucone kosze.
• Dowiesz się, kim są Twoi najbardziej aktywni użytkownicy.
• Poznasz charakterystykę demograficzną odwiedzających.
• Możesz tworzyć podobne grupy segmentacyjne, aby zwiększyć liczbę potencjalnych klientów.

Wady piksela Facebooka

• Zebrane dane będą widoczne dopiero po zainstalowaniu piksela na Twojej stronie.
• Ponieważ stale gromadzisz dane, powinieneś szczegółowo poinformować odwiedzających o swojej polityce prywatności i plików cookies.
• W zależności od Twojej wiedzy na temat mediów społecznościowych i platform cyfrowych instalacja i konfiguracja Pixela może być skomplikowana.
• Ci, którzy nigdy nie korzystali Menedżer biznesu Najpierw będą musieli przejść proces uczenia się, aby w pełni wykorzystać możliwości Pixela i jego wielu innych funkcji.
• Teraz, gdy znasz już zalety i wady korzystania z piksela Facebooka, możesz lepiej zdecydować, czy jest to przydatne narzędzie na tym etapie Twojego biznesu.

Jak usunąć piksel Facebooka?

Usunięcie piksela Facebooka to bardzo proste zadanie, które można wykonać również ze smartfona. Jest to bardzo proste, ale wymaga uwagi użytkownika , dlatego należy postępować zgodnie z poniższymi krokami.

1. zarejestruj się w Business Managerze

Dobre rozwiązanie zaczyna się od dobrego pierwszego kroku. Aby sprawdzić swój piksel Facebooka, najpierw zarejestruj się w Menedżerze firmy – centrum kontroli wszystkich działań związanych z Twoją stroną na Facebooku.

2. Uzyskaj dostęp do Ustawień

Bez paniki. Biorąc pod uwagę wagę tego narzędzia online, znajdziesz dziesiątki miejsc w Menedżerze firmy i prawdopodobnie zastanawiasz się: „Gdzie jest piksel Facebooka?”. Aby go znaleźć, przejdź do Ustawień.

3. Kliknij przycisk Piksel

Serwis społecznościowy jest stale aktualizowany i oferuje więcej opcji personalizacji, ale pamiętaj, że naszym głównym celem jest usunięcie piksela Facebooka . W trzecim przypadku kliknij opcję „Piksele”.

4. Określ, który piksel chcesz usunąć

Wkrótce osiągniesz ważny cel! Teraz będziesz współpracować z osobami, które mają dostęp do wszystkich informacji o ruchach Twojej grupy docelowej i stosować piksel konwersji Facebooka. To klucz do maksymalizacji wpływu Twoich reklam i wydarzeń.

Usuwanie pikseli Facebooka to proste zadanie, ale nie rozpraszaj się. Zastanów się dokładnie, które piksele chcesz usunąć: nie usuwaj ich wszystkich, jeśli nie planujesz!

5. Kliknij opcję ostatniego usuwania

Ważny krok. Zanim wrócisz do głównej sekcji Menedżera firmy, upewnij się, że cel usunięcia pikseli Facebooka został osiągnięty. Aby to zrobić, kliknij „Usuń konto reklamowe” lub „Usuń partnera”.

6. Upewnij się, że reklamy nie zbierają już danych

Ten ostatni krok nie jest konieczny do usunięcia piksela Facebooka, ponieważ zadanie to zostało już wykonane w poprzednim przypadku. Uważamy jednak, że ważne jest, aby upewnić się, że wszystko jest pod kontrolą.

Po prostu wróć w ten sam sposób do sekcji Ustawienia w Menedżerze firmy i otwórz listę pikseli, gdzie powinieneś zobaczyć decyzję, którą podjąłeś kilka sekund wcześniej. To jest! Teraz masz wszystkie potrzebne narzędzia, aby wiedzieć, jak zainstalować i usunąć piksel Facebooka.

Czy został całkowicie usunięty?

Chociaż chcielibyśmy powiedzieć, że możesz trwale usunąć piksel Facebooka w 6 krokach, nie jest to możliwe, przynajmniej nie w obecnym pikselu Facebooka. Jeśli masz dostęp do instrukcji Facebook Pixel, znajdziesz tam bardzo szczegółowy opis procedury, ale nigdzie nie jest wzmianka, że ​​zmiany są trwałe.

Jeśli zastosujesz się do kroków opisanych w tym komentarzu, piksel Facebooka na stałe przestanie zbierać informacje . Zostanie on wyłączony i nie będzie już widoczny na pulpicie Menedżera firmy, ale nadal będzie tam obecny.

Co się stanie, jeśli spróbuję usunąć piksel Facebooka?

Zawsze nie da się usunąć piksela Facebooka i pozostawić po nim śladu. Istnieje jednak kilka kroków, które możesz podjąć, aby chronić swoje dane. Powiemy Ci jak.

1. Zablokuj informacje

Konta lub partnerzy reklamowi, którzy zostali automatycznie usunięci, nie będą mieli dostępu do wydarzeń ani szczegółów procesu konwersji pikseli Facebooka.

2. Podział zasobów

Po usunięciu piksela Facebooka wszystkie funkcje wykorzystywane wcześniej do angażowania użytkowników i głębszego wnikania w ich ruchy w serwisie przestaną działać. Konwersje i niestandardowi odbiorcy będą musieli się pożegnać.

3. Zawsze istnieje możliwość wyzdrowienia.

To wydarzenie jest ważne, aby potwierdzić, że usunięcie pikseli Facebooka nie jest trwałe. Na stronie wsparcia biznesowego sieć społecznościowa stwierdza, że ​​„utworzone wcześniej konwersje niestandardowe zaczną ponownie działać, jeśli ponownie dodasz reklamy lub konto partnerskie do piksela Facebooka”.

Wnioski

Facebook i Instagram to doskonałe kanały pozyskiwania nowych klientów i kierowania ich do Twojego sklepu internetowego. Im więcej wiesz o osobach, które są zaintrygowane Twoją marką i decydują się kliknąć reklamę i dokonać zakupu, tym lepiej możesz targetować przyszłe treści reklamowe i generować większą sprzedaż. Piksel Facebooka jest zdecydowanie ważnym narzędziem w osiągnięciu tego celu.

Możesz również przeczytać: Jak trwale zablokować kogoś na Facebooku