Co to jest piksel Facebooka? Zastosowania i funkcje

Jeśli jednym z narzędzi, których używasz do przyciągania ruchu do swojego sklepu internetowego lub witryny, jest reklama, Facebook, Piksel Facebooka jest niewątpliwie niezbędnym narzędziem aby jak najlepiej wykorzystać płatne reklamy.

W skrócie Facebook Pixel to rozszerzenie, które pozwala w łatwy sposób analizować dane dotyczące reklam i konwersji. Pomoże Ci także zintegrować Twój sklep internetowy z Facebookiem. Wiem, że istnieje wiele pytań, nieporozumień i frustracji związanych z tworzeniem i instalacją Pikseli Facebooka, dlatego w tym artykule postaram się trochę rozładować sytuację.

Możesz również przeczytać: Jak usunąć obserwujących na Facebooku – kompletny przewodnik

Co to jest piksel Facebooka?

Jeśli nie pracujesz w świecie reklamy, słowa „piksel” i „Facebook” w jednym zdaniu prawdopodobnie niewiele ci mówią. Wiele osób kojarzy słowo „piksel” z linią telefonów Samsung. Googlelub jeszcze lepiej, z górnymi izbami, od których wzięła się jej nazwa.

Możesz pomyśleć o pikselach ekranu, na którym to czytasz, i milionach pikseli, z których składają się obrazy i filmy, które codziennie oglądamy w Internecie.

Jednak prawdopodobnie nie myślisz o tym, że piksel oznacza informacje opracowane przez Facebooka oferowanie bardziej ukierunkowanej reklamy, która, szczerze mówiąc, może budzić pewne kontrowersje w swoim ogólnym zastosowaniu.

Ponadto, Piksel Facebooka jest narzędziem analitycznym, czyli kod umieszczany na stronie internetowej w celu śledzenia użytkowników, którzy z niego korzystają. Według Facebooka na jego stronie pikselowej narzędzie jest aktywowane, gdy osoba odwiedza witrynę i wykonuje akcję.

Inne funkcje

Piksel automatycznie zgłasza akcję i informuje właściciela witryny, że ktoś skorzystał z jego witryny po zobaczeniu reklamy na Facebooku. Dodatkowo narzędzie do targetowania niestandardowego może zostać wykorzystane do ponownego zaangażowania klienta po utworzeniu nowej reklamy.

Teoretycznie piksel to jeden z wielu sposobów, w jakie Facebook umożliwia reklamodawcom dowolnej wielkości wyświetlanie lepszych reklam osobom, które najprawdopodobniej klikną reklamę.

Jeśli chodzi o kod, wykorzystuje piksel JAVASCRIPT, który jest wstawiany bezpośrednio do nagłówka strony internetowej. Kod JavaScript może mieć dowolny rozmiar i jest powiązany z plikiem obrazu o wymiarach 1 x 1 piksel, który właściciel witryny może wstawić bezpośrednio do tagu otwierającego stronę.

Do czego służy piksel Facebooka?

Piksel Facebooka osadzony w kodzie Twojej witryny służy kilku celom, od zapewnienia, że ​​reklamy, za które płacisz w Facebook Ads, dotrą do właściwych osób, po zwiększenie sprzedaży w Twoim sklepie internetowym.

To Podpowiadamy, do czego jeszcze możesz wykorzystać sławę – i dla wielu intrygujących – piksel Facebooka:

1. Śledź konwersje

Piksel Facebooka pomaga zrozumieć ścieżkę, którą użytkownicy docierają do Twojej witryny za pośrednictwem reklam na Facebooku, odpowiadając na pytania takie jak: Czy przeglądają Twoją witrynę z komputera, tabletu lub urządzenia mobilnego?

• Czy przeglądasz sieć na komputerze, tablecie lub laptopie? smartphone?
• Ile konwersji lub sprzedaży wygenerowała każda reklama?
• Jaki był zwrot z inwestycji w reklamę?

2. Dodawaj i zarządzaj pozycjami katalogu

Po zintegrowaniu Pixela ze swoim sklepem internetowym, możesz dodawać nowe produkty do swojego katalogu na Facebooku i edytuj swoje dane bezpośrednio w sklepie, bez konieczności powielania czynności.

3. Utwórz niestandardowych lub podobnych odbiorców

Pamiętasz, jak mówiłem, że piksel Facebooka to narzędzie analityczne? Jest to dobry przykład wykorzystania gromadzonych danych. Mówiąc najprościej, informacje zebrane przez piksel na Twojej stronie internetowej mogą zostać wykorzystane do stworzenia podobnych lub niestandardowych grup użytkowników, których dane demograficzne i zainteresowania odpowiadają profilom Twoich klientów. Dzięki temu znacznie łatwiej jest znaleźć nowych potencjalnych klientów.

4. Optymalizuj reklamy na Facebooku pod kątem konwersji

W połączeniu z poprzednim punktem Narzędzie to pozwala na optymalizację reklam na Facebooku w przypadku zdarzeń konwersji, takich jak sprzedaż lub rejestracja w witrynie. Bez Pixela możesz optymalizować konwersje dopiero po kliknięciu linku.

5. Uzyskaj dostęp do innych narzędzi i statystyk reklamowych na Facebooku

Im więcej informacji masz na temat przepływu konwersji (ścieżki, którą podąża klient, aby dokonać zakupu), tym lepiej. Zaletą korzystania z piksela Facebooka jest dostęp do wskaźników reklam na Facebooku oraz do wspomnianych powyżej narzędzi, takich jak koszt leada, koszt konwersji, reklamy dynamiczne itp.

Czym są wydarzenia w Pixelu Facebooka?

Zdarzenia są integralną częścią pomiaru. Umożliwiają dotarcie do znacznie bardziej precyzyjnej grupy odbiorców, tworzenie niestandardowych odbiorców i grup smakowych, optymalizację pod kątem większej sprzedaży, wykonywanie określonych działań i dostęp do statystyk jakości.

Istnieją dwa rodzaje zdarzeń, które można śledzić za pomocą piksela Facebooka: zdarzenia standardowe i zdarzenia niestandardowe. Oto, co dotyczy każdej z tych kategorii:

Domyślne zdarzenia

Domyślne zdarzenia są definiowane przez Facebooka jako „język rozumiany przez nasze modele uczenia maszynowego, które wykorzystują tego typu zdarzenia do skutecznej optymalizacji reklam, pomiarów, spostrzeżeń i targetowania”.

Teraz Dostępnych jest 17 domyślnych zdarzeń:

1. Dodaj informacje o płatności
2. Dodaj do koszyka
3. Dodaj do ulubionych
4. Pełny zapis
5. Skontaktuj się z nami
6. Dostosuj swój produkt do swoich potrzeb
7. Wesprzyj nas
8. Znajdź lokalizację
9. Rozpocznij płatność
10. Generuj leady
11. Kup
12. Plan
13. Szukaj w
14. Rozpocznij testowanie
15. Wyślij prośbę o informacje
16. Subskrybuj
17. wyszukaj treść

Personalizowane wydarzenia

Jeśli nie możesz znaleźć wydarzenia do śledzenia w domyślnej kategorii, możesz zdefiniować wydarzenie niestandardowe. W przeciwieństwie do zdarzeń standardowych, zdarzeń niestandardowych nie można mierzyć ani optymalizować, ale można dowiedzieć się więcej o segmentacji i statystykach.

Jak stworzyć piksel Facebooka?

Zanim wyjaśnisz, jak utworzyć piksel Facebooka, upewnij się, że masz:

1. Strona internetowa dla Twojej firmy.
2. Zezwolenie i podstawowa wiedza na modyfikację kodu tej strony internetowej.

Możesz utworzyć piksel Facebooka za pomocą konta osobistego lub do 100 w przypadku konta administratora przedsiębiorstwa. Tutaj dowiesz się jak go stworzyć:

Stwórz profesjonalny piksel zarządzania

• Zaloguj się do obszaru administracyjnego swojej firmy i Kliknij „Ustawienia firmy”.
• Z menu wybierz „Źródła danych”.
• Kliknij „Piksele” a następnie kliknij „Dodaj”.
• Wprowadź nazwę piksela, która będzie łatwo rozpoznawalna podczas późniejszego tworzenia innych pikseli.
• Wpisz adres URL swojej witryny (ten krok jest opcjonalny).
• Kliknij przycisk „Dalej”.
• Wklej kod nowego piksela na swojej stronie internetowej.

Aby utworzyć piksel z konta osobistego

• Przejdź do menadżera wydarzenia.
• Z menu wybierz „Połącz źródła danych”.
• Kliknij „Sieć” a następnie „Połącz”.
• Wybierz metodę połączenia „Facebook Pixel”, a następnie Kliknij „Połącz”.
• Wymyśl nazwę dla swojego piksela i wpisz adres URL swojej witryny.
• Kliknij przycisk „Dalej”.
• Wklej kod nowego piksela na swojej stronie internetowej.

W obu przypadkach otrzymasz kod, który musisz dodać do swojej strony internetowej. To nie jest tak skomplikowane, jak się wydaje! Poniżej wyjaśniamy jak to zrobić.

Jak zainstalować piksel Facebooka?

Jeśli utworzysz piksel Facebooka i nie zainstalujesz go na swojej stronie, oznacza to, że nie istnieje on w Twojej witrynie. Aby jak najlepiej wykorzystać tę okazję, musisz uwzględnić go w kodzie swojej witryny, blog lub sklep elektroniczny. Przestrzegaj procedury:

Zainstaluj piksel na swojej stronie internetowej lub blogu

Kiedy tworzysz piksel, Facebook umożliwia powiązanie go bezpośrednio z Twoim kontem na platformach takich jak Wix o Squarespacelub do narzędzi takich jak Menedżer Tag Google.

Jeśli korzystasz z innej platformy, dostępne są wtyczki, które pomogą Ci umieścić je w dowolnym miejscu. Na przykład, Menedżer kodu śledzenia o Piksel konwersji Facebooka dla witryn zbudowanych na WordPressie.

Jeśli Twoja platforma nie ma pliku wtyczka lub możliwość bezpośredniej integracji, będziesz musiał ręcznie wstawić go do kodu swojej witryny:

• Kliknij kod instalacji ręcznej.
• Skopiuj go i wklej gdzieś później i wcześniej . Wskazówka: jeśli używasz Google Analytics, możesz umieścić kod powyżej lub poniżej.
• Wybierz zaawansowane automatyczne dopasowania, które uważasz za odpowiednie, i Wybierz dane, które chcesz zbierać od swoich klientów.
• Wyślij test ruchu do swojego Pixela, aby upewnić się, że jest poprawnie zainstalowany.

Zainstaluj Pixel na swoim urządzeniu Tiendanube

Jeśli masz Chmura sklepu (a jeśli jej nie masz, to na co czekasz, aby ją stworzyć? Możesz wypróbować platformę za darmo przez 30 dni), Za pomocą Piksela Facebooka możesz mierzyć skuteczność swoich reklam Facebooka i zwiększ jego efektywność przy generowaniu sprzedaży dla Twojego sklepu internetowego.

Kroki instalacji są bardzo podobne do tych opisanych w poprzedniej sekcji. W Centrum Pomocy Chmury znajduje się bardzo szczegółowy poradnik dotyczący instalacji Pixela Facebooka w Tiendanube, dlatego polecam go przeczytać.

W skrócie oto co musisz zrobić:

• Po utworzeniu piksela Kliknij opcję „Zainstaluj kod ręcznie”.
• Aktywuj zaawansowaną automatyczną synchronizację i wybierz opcję, która najbardziej Ci odpowiada.
• Przejdź do menedżera chmury, kliknij „Ustawienia” i wybierz „Kody zewnętrzne”.
• Poszukaj opcji „Kampanie na Facebooku” i wklej kod.
• Kliknij „Zapisz zmiany”.
• Wybierz sposób pomiaru konwersji: kiedy zamówienie zostanie oznaczone jako opłacone lub kiedy proces zakupu zostanie zakończony.

Piksel Facebooka jest bardzo przydatnym narzędziem dla właścicieli sklepów internetowych.

Możesz również przeczytać: Jak przenieść obserwujących z jednej strony na Facebooku na drugą

Jak sprawdzić, czy mój piksel jest aktywny?

Istnieje kilka sposobów sprawdzenia, czy piksel Facebooka został prawidłowo skonfigurowany. Sprawdź i wybierz opcję, która najbardziej Ci odpowiada:

• Upewnij się, że stan piksela na stronie piksela Facebooka jest ustawiony na „Aktywny”.
• Zainstaluj rozszerzenie Pomocnik pikseli Facebooka w twojej przeglądarce Google Chrome.
• Postępuj zgodnie z instrukcjami zalecanymi przez Facebook w tym przewodniku.

Jeśli coś pójdzie nie tak, zacznij od początku i upewnij się, że wykonałeś wszystkie kroki. A jeśli masz jakiekolwiek problemy z Tiendanube, pamiętaj, że zawsze możesz skontaktować się z nami poprzez Cloud Managera i uzyskać fachową pomoc.

Jak odbywa się retargeting za pomocą piksela Facebooka?

Retargeting to tzw Sztuka reklamy w Internecie, którego celem jest dalsze przyciągnięcie użytkowników, którzy już wcześniej weszli w interakcję z Twoją marką, odwiedzając Twój sklep internetowy lub w tym przypadku sieci społecznościowe. Tutaj dowiesz się jak skutecznie stworzyć swoją pierwszą kampanię retargetingową na Facebooku.

1. Utwórz niestandardowych odbiorców

Po skonfigurowaniu piksela Facebooka możesz skorzystać z menedżera reklam do tworzenia list odbiorców zorientowanych na zmienne ilościowe lub jakościowe.

Na przykład, jeśli masz internetowy sklep z odzieżą damską, możesz kierować reklamy do kobiet w wieku od 25 do 35 lat, które mieszkają w określonych lokalizacjach, które odwiedziły określone strony Twojego sklepu, które dodały określony artykuł do koszyka, ale nie kupione itp.

Zatem gdy piksel Facebooka wykryje wizytę w Twoim sklepie, zostanie aktywowany i powiadomiony przez Facebooka. Dzięki temu użytkownik może stać się częścią niestandardowej grupy odbiorców, w zależności od tego, czy pasują oni do wybranych przez Ciebie zmiennych.

Aby utworzyć niestandardową grupę odbiorców

• Uzyskaj dostęp do Menedżera reklam i kliknij Menedżer reklam > Wszystkie narzędzia.
• Następnie w kolumnie „Zasoby” wybierz opcję „Cele”.
• Stamtąd, przejdź do opcji Utwórz cel > Cel niestandardowy i wybierz jedną z opcji budowania grupy docelowej (w oparciu o ruch na stronie, interakcje w mediach społecznościowych itp.).

W powyższym przykładzie właściwą opcją byłby „Ruch do Twojej witryny”, ponieważ chcesz kierować reklamy do osób, które odwiedziły określone strony Twojego sklepu internetowego. W takim przypadku należy wziąć pod uwagę reguły takie jak „Wszyscy odwiedzający witrynę”, „Osoby, które odwiedziły określone strony internetowe” i inne.

oto kilka Wskazówki, które możesz wykorzystać, aby określić odbiorców:

1. Im krótszy okres „Wszyscy odwiedzający witrynę”, tym mniejsi (ale bardziej trafni) będą Twoi odbiorcy.
2. Określ każdy adres URL odwiedzany przez użytkowników. Możesz mieć ich maksymalnie 50.
3. Dodaj tyle wierszy, ile uznasz za konieczne, aby dalej segmentować odbiorców i kierować reklamy na tych, którzy są wartościowymi użytkownikami.
4. Na koniec wybierz nazwę tej grupy odbiorców i kliknij „Utwórz grupę odbiorców”.

2. Utwórz kampanię retargetingową

Poświęć co najmniej tydzień na stworzenie dobrej bazy danych o docelowych odbiorcach. Gdy zobaczysz, że jest on wystarczająco duży (w zależności od natężenia ruchu w Twojej witrynie), utwórz nową kampanię o nazwie „Retargeting” i utwórz w nim serię reklam, wybierając nazwę swojej niestandardowej grupy odbiorców w opcji „Docelowi odbiorcy”.

Następnie wprowadź poniższe informacje tak jak w przypadku tradycyjnej kampanii, dodaj reklamę i gotowe! Twoja kampania retargetingowa będzie wkrótce gotowa do uruchomienia (otrzymasz e-mail z potwierdzeniem od Facebooka).

Dzięki temu masz pewność, że kierujesz reklamy do osób, które znają już Twoją markę i wykazały nią zainteresowanie. Zatem, prawdopodobieństwo ich zakupu jest bardzo duże.

Nie zapomnij codziennie sprawdzać skuteczności swoich reklam i wprowadzać w razie potrzeby korekty, takie jak zmiana formatu reklamy, tekstu, a nawet budżetu, aby zoptymalizować kampanię i wyniki.

Zalety i wady stosowania piksela Facebooka

Na tym etapie, Można śmiało powiedzieć, że piksel Facebooka to świetne narzędzie aby lepiej poznać swoich klientów i zwiększyć konwersję na swojej stronie. Ale, jak wszystko w życiu, ma to również pewne wady.

Zalety piksela Facebooka

• Nawet jeśli nie płacisz za reklamy, masz dostęp do narzędzi Instagram Reklamy i reklamy na Facebooku.
• Piksel pomaga zidentyfikować porzucone kosze.
• Dowiesz się, kim są Twoi najbardziej aktywni użytkownicy.
• Poznasz charakterystykę demograficzną odwiedzających.
• Możesz tworzyć podobne grupy segmentacyjne, aby zwiększyć liczbę potencjalnych klientów.

Wady piksela Facebooka

• Zebrane dane będą widoczne dopiero po zainstalowaniu piksela na Twojej stronie.
• Ponieważ stale gromadzisz dane, powinieneś szczegółowo poinformować odwiedzających o swojej polityce prywatności i plików cookies.
• W zależności od Twojej wiedzy na temat mediów społecznościowych i platform cyfrowych instalacja i konfiguracja Pixela może być skomplikowana.
• Ci, którzy nigdy nie korzystali Menedżer biznesu Najpierw będą musieli przejść proces uczenia się, aby w pełni wykorzystać możliwości Pixela i jego wielu innych funkcji.
• Teraz, gdy znasz już zalety i wady korzystania z piksela Facebooka, możesz lepiej zdecydować, czy jest to przydatne narzędzie na tym etapie Twojego biznesu.

Jak usunąć piksel Facebooka?

Usunięcie piksela Facebooka to bardzo proste zadanie, które można wykonać również ze smartfona. To bardzo proste, ale wymaga uwagi użytkownika, więc musisz wykonać następujące kroki.

1. zarejestruj się w Business Managerze

Dobre rozwiązanie zaczyna się od dobrego pierwszego kroku. Najpierw sprawdź piksel Facebooka zarejestruj się w Menedżerze Biznesu, centrum kontroli wszystkich działań związanych z Twoją stroną na Facebooku.

2. Uzyskaj dostęp do Ustawień

Nie bój się. Biorąc pod uwagę znaczenie tego narzędzia internetowego, znajdziesz dziesiątki miejsc w Business Managerze i prawdopodobnie zastanawiasz się: „Gdzie jest piksel Facebooka?” Aby go znaleźć, przejdź do Ustawień.

3. Kliknij przycisk Piksel

Sieć społecznościowa jest stale aktualizowana i jest więcej rzeczy, które możesz dostosować, ale pamiętaj, że naszym głównym celem jest usuń piksel Facebooka. W trzecim przypadku kliknij opcję „Piksele”.

4. Określ, który piksel chcesz usunąć

Wkrótce osiągniesz wspaniały cel! Teraz będziesz pracować z osobami, które mają dostęp do wszystkich informacji o ruchach Twoich odbiorców i stosować piksel konwersji Facebooka. To klucz do maksymalizacji efektu Twojej reklamy i Twoje wydarzenia.

Usuwanie pikseli Facebooka to proste zadanie, ale nie rozpraszaj się. Zastanów się dokładnie, które piksele chcesz usunąć: nie usuwaj ich wszystkich, jeśli nie planujesz!

5. Kliknij opcję ostatniego usuwania

Ważny krok. Zanim wrócisz do głównej sekcji Business Managera, upewnij się, że cel usunięcia pikseli Facebooka został spełniony. W tym celu Kliknij „Usuń konto reklamowe” lub „Usuń partnera”.

6. Upewnij się, że reklamy nie zbierają już danych

Ten ostatni krok nie jest konieczny do usunięcia piksela Facebooka, ponieważ zadanie to zostało już wykonane w poprzednim przypadku, ale uważamy, że Ważne jest, aby mieć pewność, że wszystko jest pod kontrolą.

Po prostu wróć w ten sam sposób do sekcji Ustawienia w Menedżerze firmy i otwórz listę pikseli, gdzie powinieneś zobaczyć decyzję, którą podjąłeś kilka sekund wcześniej. To jest! Teraz masz wszystkie potrzebne narzędzia, aby wiedzieć, jak zainstalować i usunąć piksel Facebooka.

Czy został całkowicie usunięty?

Chociaż chcielibyśmy powiedzieć, że możesz trwale usunąć piksel Facebooka w 6 krokach, nie jest to możliwe, przynajmniej nie w obecnym pikselu Facebooka. Jeśli masz dostęp do instrukcji Facebook Pixel, znajdziesz tam bardzo szczegółowy opis procedury, ale nigdzie nie jest wzmianka, że ​​zmiany są trwałe.

Jeśli wykonasz kroki opisane w tym komentarzu, otrzymasz piksel Facebooka, który na stałe zaprzestanie zbierania informacji. Zostanie wyłączona i nie pojawi się na pulpicie nawigacyjnym Menedżera firmy, ale nadal tam będzie.

Co się stanie, jeśli spróbuję usunąć piksel Facebooka?

Zawsze nie da się usunąć piksela Facebooka i pozostawić po nim śladu. Istnieje jednak kilka kroków, które możesz podjąć, aby chronić swoje dane. Powiemy Ci jak.

1. Zablokuj informacje

Konta lub partnerzy reklamowi, którzy zostali automatycznie usunięci, nie będą mieli dostępu do wydarzeń ani szczegółów procesu konwersji pikseli Facebooka.

2. Podział zasobów

Po usunięciu piksela Facebooka wszystkie funkcje wykorzystywane wcześniej do angażowania użytkowników i głębszego wnikania w ich ruchy w serwisie przestaną działać. Konwersje i niestandardowi odbiorcy będą musieli się pożegnać.

3. Zawsze istnieje możliwość wyzdrowienia.

To wydarzenie jest ważne, aby potwierdzić, że usunięcie pikseli Facebooka nie jest trwałe. Na stronie wsparcia biznesowego sieć społecznościowa stwierdza, że ​​„utworzone wcześniej konwersje niestandardowe zaczną ponownie działać, jeśli ponownie dodasz reklamy lub konto partnerskie do piksela Facebooka”.

Wnioski

Facebook i Instagram to świetne kanały do ​​przyciągania nowych klientów i przyciągania ich do Twojego sklepu internetowego. Im więcej wiesz o osobach, które są zaintrygowane Twoją marką i decydują się kliknąć w reklamę i dokonać zakupu, tym lepiej. Będziesz mógł zidentyfikować treść przyszłych reklam i wygenerować większą sprzedaż. Piksel Facebooka jest zdecydowanie ważnym narzędziem do osiągnięcia tego celu.

Możesz również przeczytać: Jak trwale zablokować kogoś na Facebooku