Rynek laptopów w obliczu kryzysu kosztów i pamięci

El Rynek laptopów przeżywa jeden z najdelikatniejszych momentów w swojej historii W ciągu ostatnich dekad ceny kluczowych komponentów gwałtownie wzrosły, podaż stała się ograniczona, a producenci znaleźli się w pułapce rosnących kosztów i coraz bardziej niestabilnego popytu. To, co do niedawna stanowiło rozsądny budżet na modernizację sprzętu, teraz gwałtownie się kurczy.

Ktokolwiek czekał ulepsz swój laptop korzystając z agresywnych ofert Teraz stoi przed znacznie trudniejszym zadaniem: konfiguracje, które kiedyś kosztowały około 800-900 euro, zbliżają się do 1.200-1.300 euro, a skok jakościowy nawet w najmniejszym stopniu nie uzasadnia tej różnicy. Źródło problemu jest oczywiste: pamięć DRAM i układy NAND do przechowywania danych stały się epicentrum burzy, która dotknęła całą branżę technologiczną.

Jak kryzys pamięci spowodował wzrost cen laptopów

Pierwszym głównym czynnikiem wyzwalającym jest brutalna nierównowaga między podażą a popytem na pamięć DRAM i NANDModa na sztuczną inteligencję spowodowała, że ​​fabryki zaczęły budować centra danych, w których instalowane są ogromne, wydajne moduły pamięci, a komputery stacjonarne i laptopy pełnią drugorzędną rolę produkcyjną.

Do niedawna Pamięć stanowiła około 15% kosztów produkcji laptopa. Prognozy na ten cykl wskazują, że koszt tego elementu może z łatwością przekroczyć 30% całkowitego kosztu urządzenia. Innymi słowy, sama pamięć RAM i pamięć masowa stanowią prawie jedną trzecią kosztów produkcji urządzenia przed jego wprowadzeniem do sprzedaży.

Ta reorientacja w kierunku sztucznej inteligencji wygenerowała to, co wielu analityków nazywa autentycznym „Technologiczne wykluczenie” tradycyjnego komputera PCUkłady pamięci do komputerów konsumenckich tracą priorytet na liniach produkcyjnych na rzecz rozwiązań dla serwerów i akceleratorów AI. Micron, SK Hynix i Samsung uznali, że o wiele bardziej opłacalne będzie wyposażenie swoich fabryk w pamięć dla procesorów graficznych i węzłów AI. dla podstawowych laptopów.

W konsekwencji Koszty dodatkowe przypadające na jedną sztukę sprzętu gwałtownie wzrosły.Od początku 2025 roku prognozuje się wzrost cen pamięci i pamięci masowej o 90–165 dolarów na wyprodukowany komputer. Te dodatkowe koszty są nie do zignorowania i obniżają marże zysku, szczególnie na rynku urządzeń z niższej półki.

Jednocześnie firmy takie jak Gartner i Omdia szacują, że Ceny pamięci DRAM i SSD mogą wzrosnąć o ponad 130%. zanim ten cykl się zakończy, a pamięć może wzrosnąć o kolejne 60% już w pierwszym kwartale 2026 roku. Wszystko to bezpośrednio przekłada się na koszt laptopów, których nie da się już utrzymać w cenach, do których byliśmy przyzwyczajeni.

Rola Intela, AMD i rosnąca cena procesorów

Oprócz pamięci istnieje jeszcze jeden kluczowy składnik: procesor nie pełni już funkcji bufora kosztów. Firma Intel rozpoczęła znaczącą podwyżkę cen w swoich procesorach, zaczynając od modeli podstawowych i starszych generacji, czyli tych, które są zazwyczaj stosowane w najtańszych laptopach.

Dane, z którymi pracują analitycy, wskazują na to, wzrosty o ponad 15% w przypadku procesorów niskiej klasyPrognozy wskazują, że wpływ ten będzie dotyczył segmentów średniej i wyższej półki przez cały drugi kwartał 2026 roku. Oznacza to, że producenci, którzy już borykają się z kosztami pamięci, zauważą, że drożeje również serce urządzenia.

Historycznie, kiedy Firma Intel albo podnosiła ceny, albo miała problemy z dostawami.AMD było kiedyś bezpieczną przystanią dla producentów i użytkowników: lepsza wydajność w przeliczeniu na euro i nieco większa dostępność. Tym razem jednak burza dotknęła obu gigantów. W ostatnich latach AMD zyskało udziały w rynku, ale zaczynają pojawiać się doniesienia o niedoborach procesorów klasy podstawowej, a konkretnie tych, które napędzają budżetowe laptopy.

Podsumowując, połączenie DRAM, NAND i procesory Spowodowało to nieproporcjonalny wzrost kosztów produkcji laptopa. Szacunki wskazują, że sumując tylko procesor, pamięć i dysk, koszt przeciętnego modelu mógłby wzrosnąć nawet o 58%. Innymi słowy, nawet gdyby marki nie zarobiły ani jednego euro więcej, cena końcowa i tak musiałaby wzrosnąć.

Tutaj w grę wchodzą marże zysku. Marki i sprzedawcy laptopów współpracują z wąskie, ale nie podlegające negocjacjom marżeJeśli koszty gwałtownie rosną, albo podnoszą cenę detaliczną, albo generują straty. Dlatego laptop kosztujący 900 euro może z łatwością kosztować 1.250-1.300 euro, mając ten sam design, ekran i wykończenie co rok temu.

Spadek sprzedaży komputerów PC: segment komputerów z niższej półki odczuwa największe straty

Raporty Omdia i innych firm konsultingowych potwierdzają, że Rynek komputerów osobistych stoi w obliczu historycznej recesjiPrognozuje się, że do 2026 r. sprzedaż komputerów stacjonarnych spadnie o ok. 10%, do ok. 53 milionów sztuk, a sprzedaż laptopów spadnie o ok. 12%, do 192 milionów.

El Spadek nie jest równomiernie rozłożonyWpływ jest najbardziej zauważalny w segmencie budżetowym, zwłaszcza poniżej 500 USD/500 EUR, gdzie ceny mogą spaść o prawie 28%. W tym przedziale cenowym producenci praktycznie nie mają możliwości pokrycia dodatkowych kosztów, a konsumenci są niezwykle wrażliwi na każdą podwyżkę cen.

Co więcej, wiele z tych budżetowo przyjaznych zespołów Zależą od podzespołów z poprzednich generacji. (pamięć LPDDR4X, starsze dyski SSD, tanie procesory), które tracą obecnie priorytet w produkcji, a nawet są wycofywane z produkcji. To dodatkowo ogranicza dostępność i sprawia, że ​​niektóre „tanie” konfiguracje są po prostu niewykonalne.

Tymczasem producenci coraz wyraźniej koncentrują się na produkty premium o wyższej cenie i marżyOczekuje się, że sprzedaż komputerów w cenie powyżej 900 dolarów utrzyma się, a nawet wzrośnie, ponieważ profesjonaliści i firmy chętniej płacą za kluczowy sprzęt, nawet jeśli będzie on droższy.

To przesunięcie zakresu w górę ma oczywisty skutek uboczny: Naprawdę niedrogie komputery zaczynają znikać ze sklepów.A każdy, kto potrzebuje czegoś naprawdę niedrogiego, będzie musiał rozejrzeć się za rzeczami z drugiej ręki lub starszymi generacjami.

Windows, Mac, Chromebooki i inne: kto wygrywa, a kto przegrywa

Jeśli przyjrzymy się platformom, kryzys kosztów również nie dotyka wszystkich w równym stopniu. Komputery z systemem Windows, które stanowią około 80-83% rynkuTo oni poniosą największy ciężar spadku i mogą odnotować spadek dostaw o około 12%. To właśnie te segmenty najbardziej opierają się na konfiguracjach ze średniej i niskiej półki.

L Chromebooki są jedną z największych ofiarW dużej mierze polegając na umowach edukacyjnych i klientach poszukujących najniższej możliwej ceny, ich zdolność do absorpcji rosnących kosztów pamięci i pamięci masowej jest praktycznie zerowa. Prognozy przewidują spadki sprzedaży sięgające nawet 28%, co podważa model biznesowy niektórych dostawców.

Na przeciwległym biegunie znajdują się Komputery Mac firmy Apple, które odnotują znacznie bardziej umiarkowaną recesjęokoło 5%. Ich silna pozycja w segmencie high-end i niemal absolutna kontrola nad łańcuchem dostaw pozwalają im lepiej poruszać się w tym środowisku, a nawet wykorzystywać sytuację, mając do dyspozycji stosunkowo „przystępny cenowo” sprzęt w swoim ekosystemie.

Na niektórych rozwijających się rynkach HarmonyOS zaczyna zyskiwać na znaczeniu w laptopach i urządzeniach hybrydowych, wzrost z wciąż małej bazyJego globalny wpływ jest nadal ograniczony, jednak wyłania się jako potencjalny gracz, którego warto obserwować, jeśli kryzys będzie się przedłużał.

Jakby tego było mało, niepewność geopolityczna i ryzyko logistyczne — na przykład napięcia na Bliskim Wschodzie — dodają jeszcze więcej niepewności do równania. Wszelkie zakłócenia w żegludze lub regionalnych łańcuchach dostaw mogą dodatkowo pogłębić niedobory komponentów.

Tanie komputery PC na krawędzi: laptopy za mniej niż 500 euro odchodzą w zapomnienie

Analizy firm takich jak Gartner są szczególnie surowe dla przyszłości urządzeń klasy podstawowej. Mówi się otwarcie, że Laptopy poniżej 500 dolarów/500 euro mają datę ważności. i może zniknąć z rynku około 2028 roku.

Rozumowanie jest dość proste: z Do 130% wzrost pamięci DRAM i dysków SSD Przy prognozowanym wzroście cen komputerów PC o około 17%, najtańsze maszyny przestają być opłacalne. Do niedawna producenci absorbowali część tych kosztów, aby utrzymać udział w rynku i przyciągnąć użytkowników do swojego ekosystemu, ale ta swoboda się wyczerpała.

Gartner przewiduje również, że użytkownicy Przedłużą żywotność Twojego komputera nawet o 20%.Wydłużenie okresu odnowienia tak długo, jak to możliwe. Wiąże się to z pewnym ryzykiem: wiele urządzeń pozostanie bez aktualizacji zabezpieczeń, jeśli na przykład nadal będą korzystać z systemów takich jak Windows 10 po wygaśnięciu oficjalnego wsparcia.

W przypadku firmy Microsoft oczekuje się, że Aktualizacje zabezpieczeń systemu Windows 10 zakończą się w październiku 2026 r., z płatnymi programami wsparcia rozszerzonego. Miliony użytkowników Mogą znaleźć się w sytuacji, w której będą musieli wybierać między zapłaceniem za rozszerzenie wsparcia, zmianą systemu (Linux zaczyna wyłaniać się jako realna alternatywa) a wspieraniem coraz bardziej niebezpiecznego komputera.

Wzrost kosztów oszczędza również Komputery konsumenckie oparte na sztucznej inteligencji, takie jak Copilot+ PCUrządzenia te wymagają jeszcze więcej pamięci, lepszych dysków SSD i mocniejszych procesorów – a to właśnie te komponenty stają się coraz droższe. Paradoksalnie, sztuczna inteligencja napędza popyt, a więc ta sama technologia, która ze względu na swoją cenę mogłaby utrudniać jej powszechne przyjęcie na rynku urządzeń średniej klasy.

Bezpośredni wpływ na producentów: giganci kontra małe marki

Kryzys kosztów nie dotyka wszystkich producentów w równym stopniu. cztery główne marki laptopów konsumenckich —HPLenovo, ASUS i Dell — mają ogromne zapasy sprzętu wyprodukowanego zanim pamięć osiągnęła obecny poziom rzadkości i ceny.

Dzięki tej poduszce magazynowej mogą oni utrzymać konkurencyjne ceny nieco dłużej, Mniejsze lub działające lokalnie marki są zmuszone do natychmiastowego podniesienia cen.bez możliwości czekania. W rezultacie rynek jest jeszcze bardziej spolaryzowany, gdzie ci, którzy nie mają wolumenu, odczuwają cios szybciej i boleśniej.

Wewnętrzne prognozy branżowe wskazują, że Punkt zwrotny nastąpi, gdy „tanie” zapasy się wyczerpią.Wiele źródeł podaje, że moment ten przypada na marzec i drugi kwartał roku, kiedy z półek znikają laptopy wyposażone w tanio zakupioną pamięć.

W takim scenariuszu przewidują powszechne podwyżki cen laptopów sięgające nawet 20% w ciągu rokuDotyczy to zarówno modeli konsumenckich, jak i profesjonalnych. Raporty wskazują, że Framework podniósł już ceny o prawie 40%, a Dell spodziewa się znacznych podwyżek cen laptopów biznesowych do końca roku.

Badania TrendForce wskazują, że HP i Lenovo przygotowują dodatkowe podwyżki w cenach swoich laptopów w nadchodzących miesiącach. Chociaż niektórzy dyrektorzy Intela mówią o zapasach pamięci RAM wystarczających na 9-12 miesięcy, rzeczywistość jest taka, że ​​te moduły pamięci zamiennej są już dziś kupowane po wygórowanych cenach, a ten dodatkowy koszt z czasem pojawi się na metce.

HP, Dell i Lenovo na cienkim lodzie w kwestii pamięci i regulacji

Jeśli przyjrzymy się giełdzie, widać wyraźnie, że Nie wszystkie główne marki komputerów PC reagują w ten sam sposób. na tę burzę. HP jest obecnie najbardziej dotknięte: w ciągu roku odnotowało spadki na poziomie blisko 45%, znacznie przekraczające spadek odnotowany przez jego bezpośrednich konkurentów.

Problemem HP jest to, że duże uzależnienie od standardowych tradycyjnych komputerów konsumenckich i korporacyjnychW sytuacji, gdy sprzedaż komputerów spada, a komponenty rosną, każdy dolar dodany do kosztów produkcji uderza w marżę zysku. I nie zawsze da się przerzucić te wzrosty na użytkownika bez dalszego obniżania wolumenu sprzedaży.

Firma potwierdza, że Zmienność pamięci będzie nadal wywierać presję na jej marże i umieszcza prognozę zysku na akcję w dolnej części szacowanego przedziału, co wzbudziło nieufność wśród inwestorów. Sytuację tę pogłębiają takie czynniki, jak nowe cła w wysokości +15% w Stanach Zjednoczonychco sprawia, że ​​import sprzętu staje się droższy.

Lenovo również cierpi, notując spadek o około 30%, ale większa dywersyfikacja geograficzna i biznesowazwłaszcza w Azji, co pozwala jej zniwelować część skutków. Jej okresy odbicia były bardziej regularne, choć wciąż daleko jej do wyraźnego ożywienia.

Dell ze swojej strony prezentuje bardziej osobliwy przypadek: po początkowym spadku udało mu się odnotować wzrosty o prawie 40%, zanim nastąpiła korekta i akcje firmy były praktycznie bez zmian. Rynek wycenia jej akcje Zapoznanie się z infrastrukturą, serwerami i rozwiązaniami AIktóre rekompensują słabość tradycyjnych komputerów PC oraz rolę marki gamingowej Alienware, działającej w segmentach o wysokiej marży.

Użytkownicy zwracają się ku rynkowi odnowionych i używanych produktów

Biorąc pod uwagę obecną sytuację, nie jest zaskakujące, że Rynek odnowionych laptopów i komputerów PC dynamicznie rośnie W Europie rosnące ceny nowego sprzętu skłoniły wielu użytkowników do poszukiwania tańszych alternatyw, nawet jeśli oznacza to rezygnację z najnowszej generacji.

Dane firmy Context wskazują, że na przykład: Sprzedaż odnowionych komputerów w Wielkiej Brytanii wzrosła dwukrotnie w czwartym kwartale 2025 roku w porównaniu z analogicznym okresem roku poprzedniego. Ogólnie rzecz biorąc, rynki takie jak Wielka Brytania, Niemcy, Włochy, Hiszpania i Francja odnotowały wzrost sprzedaży urządzeń używanych o 7% w ujęciu rok do roku.

W przypadku odnowionych laptopów, Segment gwiazdowy kosztuje od 200 do 300 euroCo stanowi prawie 40% sprzedaży. Przedział cenowy 300-400 euro również zyskuje na popularności: w ciągu zaledwie roku jego udział w rynku wzrósł z około 15% do prawie 23%.

Trend ten nie ogranicza się do laptopów. Odnowione komputery stacjonarne cieszą się szczególną popularnością w przedziale cenowym 100-200 euro, a wiele używanych tabletów z łatwością przekracza obecnie 100 euro. Kluczem jest to, że chociaż ceny używanych również rosną, Nadal są o wiele bardziej przystępne cenowo niż nowy sprzęt. wyprodukowane z komponentów po bieżących kosztach.

Wzrost ten może zostać wzmocniony przez regulacje takie jak: Prawo europejskie dotyczące prawa do zadośćuczynieniaUłatwi to dostęp do części zamiennych i zachęci do ponownego wykorzystania urządzeń. W sytuacji, gdy zakup nowych urządzeń staje się coraz droższy, naprawa lub zakup odnowionych urządzeń staje się ratunkiem dla wielu budżetów.

Porady zakupowe w obliczu rosnących cen

Oprócz raportów firm konsultingowych, głosy z sektora sprzętowego przekazują dość jasny komunikat: Jeśli naprawdę potrzebujesz laptopa lub podzespołów, najlepiej nie czekać zbyt długo.Influencerzy i eksperci od budowy komputerów zalecają skorzystanie z bieżących zapasów zanim się wyczerpią.

Powód jest prosty: Komputery, które obecnie możemy kupić, są zazwyczaj składane z modułów pamięci zakupionych po cenach sprzed kryzysu.Gdy tylko wyczerpią się dostępne pamięci RAM, dyski SSD i procesory, producenci będą musieli produkować laptopy przy użyciu o wiele droższych podzespołów, co przełoży się na znacząco wyższe ceny detaliczne laptopów.

Niektóre dane sugerują, że już Istnieją komponenty, których cena praktycznie się podwoiła I może nastąpić kolejny wzrost. Na przykład pamięć DRAM odnotowała wzrost rok do roku aż o 171%, a producenci spodziewają się dalszych wzrostów o 15-20% w nadchodzących kwartałach, jeśli popyt na sztuczną inteligencję nie spadnie.

Najbliższym precedensem, jakiego doświadczyliśmy, był karty graficzne w dobie szaleństwa na punkcie kryptowalutCi, którzy mogli sobie na to pozwolić, budowali komputery bez dedykowanego układu graficznego, czekając na lepsze czasy. Teraz sytuacja jest jeszcze gorsza, ponieważ niezbędne komponenty stają się coraz droższe: pamięć RAM, dyski SSD i procesory. Bez nich po prostu nie ma sprawnego komputera.

Ogólne zalecenie jest jasne: jeśli Twój laptop osiągnął już swój limit, Zakup teraz może okazać się znacznie tańszy niż zakup za kilka miesięcy.Jeśli nie musisz od razu go wymieniać, warto rozważyć alternatywne rozwiązania, takie jak rozbudowa pamięci (o ile to możliwe), zakup odnowionego urządzenia lub rozważenie przejścia na lżejszy system operacyjny.

W związku ze wzrostem kosztów pamięci, pamięci masowej i procesorów spowodowanym rozwojem sztucznej inteligencji, branża komputerów PC zbliża się do etapu, w którym Naprawdę tani komputer będzie coraz rzadszySerie premium przetrwają dzięki swojej marży zysku, a użytkownicy będą musieli lepiej decydować, na co wydać każde euro: kupić teraz, zatrzymać sprzęt, zdecydować się na używany, a nawet zmienić platformę i system, aby przedłużyć żywotność swoich urządzeń o kilka lat.