- Atšķirība starp Spotify Ad Studio kampaņu veidošanai un Spotify Ad Analytics padziļinātai rezultātu mērīšanai.
- Izmantojot daudzpakāpju metrikas, sākot no sasniedzamības un iespaidiem līdz galīgajām konversijām, izmantojot Spotify Pixel.
- Digitālā audio stratēģiskās priekšrocības, lai radītu iespaidu brīžos, kad lietotājs neizmanto ekrānus, uzlabojot zīmola atpazīstamību.
Iedomājieties, ka iegādājaties jaunu automašīnu vai gaisa fritieri; protams, jūs vēlētos zināt, vai šis ieguldījums bija tā vērts. Tas pats attiecas uz mārketinga pasauli: jūs nevarat vienkārši ieguldīt naudu iespaidīgā kampaņā bez skaidra kritērija, lai novērtētu tās panākumus . Ja mēs nezinām, kas notika pēc reklāmu palaišanas, mēs būtībā strādājam neziņā, un jebkurš profesionālis zina, ka galvenais, lai izvairītos no naudas izšķērdēšanas, ir stratēģijas optimizācija acumirklī, lai palielinātu ieguldījumu atdevi (IA).
Lai to panāktu, ir svarīgi saprast, ka ne visas kampaņas ir vērstas uz vienu un to pašu mērķi. Atkarībā no tā, vai vēlaties, lai cilvēki iepazītu jūsu zīmolu vai nekavējoties iegādātos produktu, analizējamie dati mainīsies. Ieskatu un metriku vākšana pirms, digitālā audio ieviešanas laikā un pēc tās ļaus jums noteikt, vai jūsu centieni ilgtermiņā atmaksājas vai arī jums ir jāpielāgo sava stratēģija. Tālāk mēs apkopojam visu, kas jums jāzina, lai apgūtu reklāmas Spotify.
Spotify reklāmas ekosistēma: Ad Studio un Ad Analytics
Bieži vien rodas neskaidrības par platformas piedāvātajiem rīkiem, taču tas ir vienkārši: Spotify Ad Studio ir darba telpa . Tas ir programmatisks reklāmas rīks, kurā uzņēmumi automātiski izveido, pārvalda un palaiž savas kampaņas. Pateicoties lielajiem datiem, tas ļauj iegādāties reklāmas vietu, kas paredzēta ļoti specifiskai auditorijai, pamatojoties uz algoritmiem un demogrāfiskajiem datiem, tādējādi maziem un vidējiem uzņēmumiem (MVU) vairs nav nepieciešami starpnieki, jo minimālās investīcijas ir samazinājušās līdz 250 eiro par kampaņu.
No otras puses, kad jūsu reklāmas tiek rādītas un vēlaties padziļināti analizēt datus, noder Spotify Ad Analytics . Šī ir bezmaksas atribūcijas un pārskatu platforma, kas radusies pēc Podsights iegādes. Lai gan Ad Studio ļauj uzraudzīt pamata veiktspēju, Ad Analytics sniedzas daudz tālāk, piedāvājot centralizētu informācijas paneli gan mūzikas, gan podkāstu mērīšanai dažādos starptautiskos tirgos, tostarp Spānijā, Meksikā un Amerikas Savienotajās Valstīs.
Galvenie rādītāji ietekmes novērtēšanai
Lai zinātu, vai jūsu reklāma darbojas, nepietiek tikai aplūkot vienu skaitli. Jums ir jāanalizē visa pārdošanas piltuve, izmantojot dažādus rādītājus:
- Sasniedzamība: Tas norāda kopējo unikālo cilvēku skaitu, kuri ir dzirdējuši jūsu reklāmu vismaz vienu reizi. Tas ir svarīgi, lai analizētu, vai demogrāfiskie dati un intereses Izvēlētie ir pareizi.
- Iespaidi: Atšķirībā no sasniedzamības, šeit mēs skaitām, cik reižu reklāma ir atskaņota neatkarīgi no tā, vai to atskaņo viena un tā pati persona. Tas palīdz atrast frekvenču balanss lai lietotājs ieinteresētos, neapniktu no reklāmas.
- Klikšķi: Tas ir metriku karalis tūlītēju konversijas mērķu sasniegšanai. Izmantojot aicinājuma uz darbību (CTA) kartītesSpotify ļauj lietotājam mijiedarboties ar reklāmu, kamēr lietotne ir priekšplānā.
- Zīmola metrika (zīmola popularizēšana): Lai mērītu piltuves augšdaļu, tiek izmantoti pētījumi, kuros salīdzina pakļautās auditorijas ar kontroles grupām, novērtējot zīmola atpazīstamība un labvēlība.
- Reklāmguvumi: Galīgais mērķis. Pateicoties Spotify PixelJūs varat izsekot konkrētas darbības, piemēram, brošūru lejupielādes, informatīvo izdevumu abonēšanu vai tiešos pirkumus savā tīmekļa vietnē.
Kā uzsākt savu pirmo kampaņu
Ja esat gatavs spert izšķirošo soli, process pakalpojumā Ad Studio ir diezgan intuitīvs. Vispirms jums jāreģistrējas un jāizlemj, vai jūsu reklāma reklamēs zīmolu, pasākumu vai mākslinieku . Pēc vārda un budžeta definēšanas seko kritiskā daļa: mērķauditorijas atlasīšana. Šeit jūs izlemjat, kuru auditoriju vēlaties sasniegt, pamatojoties uz atrašanās vietu, vecumu, dzimumu un muzikālo gaumi.
Kad esat iestatījis savu auditoriju, ir pienācis laiks augšupielādēt radošos materiālus. Varat nodrošināt savus audioklipus un grafiskos banerus vai izmantot platformas rīkus, lai tos izveidotu no nulles, ja jums nav budžeta producēšanas uzņēmumam. Visbeidzot, vēlreiz pārbaudiet, vai viss atbilst jūsu SMART mērķiem, un palaidiet kampaņu straumēšanas platformā.
Kāpēc ieguldīt audio un podkāstu formātos?
Digitālajam audio ir ievērojamas konkurences priekšrocības: tas sasniedz lietotājus ekskluzīvos brīžos , kad ekrāni to nevar, piemēram, kad kāds gatavo ēst, vingro vai tīra. Turklāt ir pierādīts, ka audio reklāmas palielina patērētāju atcerēšanos par 81 % un zīmola atpazīstamību par 26 %.
Īpaši strauji attīstās podkāstu sektors. Ar miljoniem klausītāju visā pasaulē, īpaši Z paaudzes un tūkstošgades paaudzes vidū , tas ir lielisks veids, kā iegūt vairāk. Statistika liecina, ka viens no 20 klausītājiem, kas mijiedarbojas ar reklāmu, galu galā veic konversiju, un konversijas rādītāji no mobilajām lietotnēm ir ievērojami pieauguši, padarot to par daudz ienesīgāku kanālu, nekā tika uzskatīts pirms dažiem gadiem.
Spēja ietekmēt lietotāju ikdienas dzīvi, izmantojot platformu ar miljoniem aktīvu lietotāju, ļauj uzņēmumiem neatkarīgi no to lieluma profesionālāk padarīt savu klātbūtni tiešsaistē . Apvienojot izveides vienkāršību Ad Studio ar Ad Analytics analītisko dziļumu un Pixel precizitāti, jebkurš uzņēmums var pārveidot reklāmas izdevumus par izmērāmu ieguldījumu, kas veicina reālu zīmola izaugsmi.
Kaislīgs rakstnieks par baitu pasauli un tehnoloģiju kopumā. Man patīk dalīties savās zināšanās rakstot, un tieši to es darīšu šajā emuārā, parādot visu interesantāko informāciju par sīkrīkiem, programmatūru, aparatūru, tehnoloģiju tendencēm un daudz ko citu. Mans mērķis ir palīdzēt jums vienkāršā un izklaidējošā veidā orientēties digitālajā pasaulē.