- Europos Komisija svarsto galimybę sumažinti reklaminių skydelių skaičių ir leisti naršyklėse išsaugoti slapukų nuostatas.
- Svarstomos papildomos išimtys „būdingiems“ ir paprastiems statistiniams slapukams.
- Pramonės atstovai siūlo integruoti slapukų taisykles į BDAR, kad būtų paprasčiau laikytis reikalavimų.
- Gruodžio mėnesį galėtų būti pateiktas bendras tekstas, kuriame daugiausia dėmesio būtų skiriama sutikimo mažinimui.
Po daugiau nei dešimtmečio, kai kiekviename interneto kampelyje buvo kabinėjami sutikimo skelbimai , Briuselis ruošiasi dideliam pokyčiui: norima supaprastinti slapukų priėmimo arba atmetimo tvarką ir sumažinti naršymą trikdančių pranešimų gausą.
„Politico“ gautame vidiniame memorandume, kuriuo buvo pasidalinta su pramone ir pilietine visuomene, patvirtinama, kad Europos Komisija svarsto dvi galimybes: išplėsti išimtis, kad pranešimai būtų rodomi tik tada, kai to reikia, ir leisti sutikimą valdyti centralizuotai per naršyklę . Tikslas aiškus: sumažinti trintį, kuri Europoje jau dabar užima daugiau nei 575 mln. valandų per metus.
Kokie pakeitimai yra svarstomi?
Pirmoji veiksmų kryptis – pridėti išimtis prie dabartinių taisyklių, kad pranešimai būtų siunčiami tik tais atvejais, kai duomenys tvarkomi ne tik pagrindinei svetainės veiklai, bet ir kitais tikslais. Panašiai tokios šalys kaip Danija pasiūlė nereikalauti pranešimų apie griežtai būtinus slapukus arba tuos, kurie naudojami paprastai statistikai.
Antrasis variantas reiškia, kad vartotojai konfigūruoja savo nuostatas vieną kartą naršyklėje („Chrome“, „Firefox“ ir kt.), ir šios parinktys automatiškai taikomos kiekvienai svetainei. Taip nereikėtų priimti arba atmesti slapukų kiekvieną kartą, kai lankomasi puslapyje.
Tuo tarpu Komisijos tarnybos svarsto galimybę gruodžio mėnesį pateikti bendrą dokumentą , kuriuo būtų siekiama supaprastinti technologinę sistemą. Tarp svarstomų scenarijų yra drastiškas iššokančių langų skaičiaus sumažinimas , kartu išlaikant duomenų apsaugą kaip pagrindinį dėmesį.
Iš kur mes atėjome: e. privatumas, BDAR ir sutikimo nuovargis
Vadinamasis „slapukų įstatymas“ kilo iš E. privatumo direktyvos (2002 m.) ir buvo sustiprintas 2009 m. E. privatumo direktyva, pagal kurią prieš išsaugant slapukus reikėjo gauti sutikimą. 2018 m. įsigaliojus BDAR, šis principas buvo įtvirtintas, sukeldamas šiandieninių reklaminių skydelių bangą.
Tačiau ši patirtis lėmė automatinius paspaudimus, o ne pagrįstus sprendimus. Be to, atsirado kliūčių, kurios verčia vartotojus rinktis „mokėk arba mokėk“ scenarijų – praktiką, kurią Europos duomenų apsaugos valdyba tam tikrais atvejais pripažino neteisėta, nes ji kenkia pasirinkimo laisvei.
Ispanijoje Ispanijos duomenų apsaugos agentūra (AEPD) 2023 m. atnaujino savo slapukų vadovą, siekdama užtikrinti, kad slapukų atmetimas nebūtų sudėtingesnis nei jų priėmimas, ir supaprastinti sąsajos dizainą. Ši peržiūra atitiko Europos duomenų apsaugos valdybos (EDAV) 2022 m. kovo mėn. gaires dėl apgaulingų dizaino šablonų.
Slapukų integravimas į BDAR: argumentai už ir prieš
Dalis pramonės šakos atstovų pasiūlė įtraukti slapukų taisykles į BDAR, pasisakydami už rizika pagrįstą požiūrį, kuris sumažintų biurokratiją ir standartizuotų sutikimą. Argumentas: mažiau bendrinių reklaminių juostų ir veiksmingesnės kontrolės priemonės, valdomos tiesiai iš naršyklės.
Kita vertus, privatumo organizacijos ir pilietinės visuomenės sektoriai perspėja, kad prastai suplanuota integracija gali susilpninti apsaugos priemones , ypač susijusias su tiksline reklama ir duomenų dalijimusi su trečiosiomis šalimis . Neatmetama galimybė, kad bus griežtai priešinamasi sutikimo apibrėžimo keitimui.
Ankstesni bandymai ir tvarkaraštis Briuselyje
Jau buvo bandoma supaprastinti 2017 m. siūlomu E. privatumo reglamentu , tačiau galiausiai jo buvo atsisakyta dėl jo apimties ir sudėtingumo (apimantis viską nuo internetinės reklamos iki nacionalinio saugumo). Pamoka: pernelyg ambicingas tekstas užstringa.
Dabar Komisija gruodžio mėnesį svarsto galimybę pateikti bendrą teisės aktų paketą , kuris galėtų palengvinti dabartinę reklamos ekosistemą. Tuo pačiu metu galėtų būti priimtas Skaitmeninio sąžiningumo įstatymas , skirtas internetinei reklamai , kuriame būtų galima įtraukti pakeitimus dėl sutikimo ir sekimo priemonių.
Kas pasikeistų vartotojams ir svetainėms?
Paprastiems žmonėms labiausiai matomas poveikis būtų mažesnis paspaudimų skaičius ir aiškesnis slapukų nustatymas , centralizuotas naršyklės skydelyje. Tai sumažintų vartotojų nuovargį ir suteiktų realesnę privatumo ir suasmeninimo kontrolę.
Leidėjams ir reklamuotojams iššūkis bus susijęs su sutikimo srautų ir skaidrumo pritaikymu: pranešimai bus siunčiami tik tada, kai bus atliekamas nebūtinas tvarkymas, bus reikalaujama daugiau dokumentacijos ir galbūt mažesnė priklausomybė nuo trečiųjų šalių slapukų rinkodaros tikslais.
Techniniai ir paprasti matavimo slapukai liks tarp jų , tikriausiai su aiškiomis išimtimis, o tikslinei reklamai ir dalijimuisi informacija su trečiosiomis šalimis ir toliau reikės aiškaus ir patikrinamo sutikimo.
Briuselio iniciatyva siekia sumažinti triukšmą ir atkurti sutikimo prasmę: mažiau iššokančių langų, taisyklės labiau atitinka BDAR ir centralizuotos naršyklės parinktys, kartu išlaikant duomenų apsaugą kaip prioritetą ir gerinant kasdienių vartotojų patirtį.
Aistringas rašytojas apie baitų pasaulį ir technologijas apskritai. Man patinka dalytis savo žiniomis rašydamas, būtent tai ir darysiu šiame tinklaraštyje, parodysiu jums įdomiausius dalykus apie programėles, programinę įrangą, techninę įrangą, technologijų tendencijas ir kt. Mano tikslas – padėti jums paprastai ir smagiai naršyti skaitmeniniame pasaulyje.