バルセロナのグラシア通りにあるアップルストア：2月に一時閉店、大規模改装へ

そのニュース バルセロナのグラシア通りにあるアップルストアは2月に閉店する。 これにより、買い物のために頻繁にサイトを訪れる多くのユーザーの間で懸念が生じています。 修理装置 あるいは、最新デバイスを触ってみるだけでも楽しい。スペインで最も象徴的なAppleストアの一つで、街の中心部に位置し、すでにテクノロジーと観光の重要なランドマークとなっています。

見出しはドラマチックに聞こえるかもしれないが、真実は これは永久的な閉店ではなく、改装工事のための一時的な閉店です。Apple はこの場所に大きな計画を描いており、すべてがこのプロジェクトを利用してデザイン、ユーザー エクスペリエンスの面で新たな飛躍を遂げ、Apple Vision Pro のような特別な新製品を準備することを示しています。

グラシア通りのアップルストアの閉店についてわかっていること

様々な専門メディアがリークして収集した情報によると、 アップルは2026年2月からグラシア通りのアップルストアを一時閉鎖する予定だこれは単なる表面的な修正ではなく、店舗の内部空間の大部分に影響を及ぼす大規模な改修です。

MacRumorsや国内メディアなどの情報源が引用した初期のリークによると、 この店舗では、2019年にすでに行われた改装と同等かそれ以上の大規模な改装が行われる予定だ。その後、施設は数か月間閉鎖され、その後完全に改装されたデザインで再オープンし、よりオープンになり、ワークショップ、プレゼンテーション、トレーニング セッションに対応できるようになりました。

この件に関して同社はまだ公式声明を発表しておらず、 アップル・スペインは、工事の正確な期間や再開日を公表していない。確かなのは2月に閉店が始まるということだけだが、中心部に位置するこの店舗がいつまで顧客にとってなくなるのかは不透明だ。

公式の確認を待つ間、 会場の重要性から噂が急上昇した。私たちが話しているのは、ショッピング センター内の単なる店舗ではなく、ヨーロッパにおける Apple の主要旗艦店の 1 つであり、歴史的な建物に位置し、地元の人々や観光客が絶えず訪れている店舗です。

バルセロナに関する具体的なリークに加えて、 同じ情報源は、世界中の他の都市でも同様の動きがあったと述べている。モントリオール（カナダ）のサント・カトリーヌ店を新しい歴史的建造物に移転するなど、ブランドの最も重要なスペースを更新し、再配置するという世界戦略の考えを強化しています。

バルセロナの象徴的な店舗：単なる販売場所ではない

グラシア通りストアは単なる Apple Store ではありません。 これは同社のスペインにおける主力船の一つである。2012年にオープンしたこの店舗は、建築的価値の高い元銀行ビルに建てられており、数階に渡って延べ床面積約2.500㎡を誇り、国内最大級の店舗の一つとなっています。

最初から そのファサードとバルセロナで最も有名な通りの一つに位置する 彼らは、この店を、地域を散策する住民と観光客の両方にとって魅力的な場所に変貌させました。多くの観光客は、モダニズム建築と商業的な雰囲気が漂うグラシア通りを訪れた際に、この店に立ち寄り、最新の商品を眺めています。 iPhone, iPad o Mac.

2019年に、Apple Storeはすでに大きな変革を遂げました。 アップルが何年も前から導入している新しい「公共広場」店舗コンセプトを採用するため、数ヶ月間閉店した。セッション用の大型「ビデオウォール」、より広いオープンスペース、「Today at Apple」アクティビティ、クリエイティブなワークショップ、地元のアーティスト、写真家、クリエイターによるイベントに重点を置いた組織などの要素が導入されました。

建物の上部は、お客様が 製品を試して実験する下層階の専用エリアでは、ワークショップ、プレゼンテーション、研修活動などを行うことができました。店舗は単なる買い物の場ではなく、出会いや学びの場となることを目指していました。

このアップルストアの非常に特徴的な点は インテリアデザインにはバルセロナのアイデンティティが反映されている、モダニズムの要素とガウディに関連する有名な「トレンカディス」を参考にして、Apple のミニマリストの美学と街のローカルな特徴が融合されています。

2019年に改装した店舗を、なぜ再度改装するのでしょうか？

大きな疑問の一つは、なぜ Appleは、最近改装された店舗の大規模な改修に再び投資している。私たちが話しているのは、時代遅れの、あるいは完全に廃れた空間のことではなく、5年ちょっと前にすでに全面改装が行われた場所のことです。

答えは、 最新のApple Storeのデザインの進化中央フォーラム、樹木、オープンスペースというコンセプトは2019年にすでに導入されていましたが、実際にはブランドの全体的な美的感覚は進化を続け、2000年代初頭に店舗を支配していた冷たい金属ではなく、温かみのある環境や自然素材を選択するようになってきました。

今日グラシア通りの店を訪れた人はこう言う。 新しい場所と比べると、全体的に寒い感じがします。ラ・バグアダのアップルストアやマドリードのプエルタ・デル・ソルのアップルストアなどでは、木材や温かみのある仕上げがより重要な役割を果たしています。

この新しい研究の目的の一つがまさに メタリックな美学を和らげ、バルセロナ店を最新のデザイン言語に合わせるためこれは、Apple が最近オープンした店舗や他の大規模店舗の改装で行っていることとより親しみやすく一貫性のあるものです。

これに加えて、 Apple は通常、これらの投資を社内配布の最適化に使用します。顧客の流れを改善し、テクニカル サポート領域を拡大し、非常に特殊な体験を必要とする製品用のスペースを確保します。これは、同社の小売戦略においてますます重要になっています。

地下室の役割とApple Vision Proの登場の可能性

この改革のもう一つの重要な要素は、 店舗の下階または地下オープン後数年間、このエリアは主にアクセサリーやアクセサリー類の販売スペースとして一般公開されていました。しかし、時が経つにつれ、このフロアは閉鎖され、現在はお客様が立ち入ることができません。

この状況は、例えば、 マドリードのプエルタ・デル・ソルにあるアップルストアレベル-1も存在しますが、当初から内部使用、トレーニング、特定のイベントを目的としており、一般公開される商業機能は備えていません。

しかしバルセロナでは、 その地下室は実際に完全に機能する販売フロアだったそのため、顧客サービスの観点から見ると、このスペースは十分に活用されていないと認識されています。多くのアナリストは、今回の改装によってこのスペースが再活用され、非常に具体的な戦略的機能が付与される可能性があると考えています。

ここで壮大な理論が登場します。 Apple Vision Proの到着に向けた店舗の準備の可能性スペインにおける複合現実ヘッドセットの正式な発売はまだ発表されていないものの、この数か月で同国への導入を示唆する手がかりが増えている。

最も顕著な兆候の一つは、 Appleとレアル・マドリードが没入型コンテンツを共同制作宇宙技術を用いて撮影されたドキュメンタリー「ベルナベウ・インフィニート」もその一つです。Vision Proのスターコンテンツを制作している国が、このデバイスを販売し、展示スペースも用意していないとしたら、それは不思議なことです。

Vision Proに特別なスペースが必要な理由

Apple Vision Pro は、同社のカタログにある単なる製品ではありません。 私たちが扱っているのは、非常に高価で、ユーザーエクスペリエンスが根本的に異なる最高級のデバイスです。 iPhoneやMacのように。店内の別のテーブルに置いて、2分で試用してくれると期待するだけでは不十分です。

デモが意味を成すためには、 静かで、半プライベートで、よく管理されたエリアが必要です。スタッフがユーザーを段階的にガイドし、デバイスを適切に調整して、製品の潜在能力を最大限に発揮できる没入型環境を作り出すことができます。

ショッピングモール内の多くの Apple Store では、解決策は比較的簡単です。 Vision Pro の特定のテーブルを 1 つまたは 2 つ有効にするこれは、デバイスがより長い間利用可能であった米国ですでに見られ始めているモデルに倣ったものである。

しかし、グラシア通りやプエルタ デル ソルのような旗艦店では、 賭け金は通常より野心的であるApple は、おそらく、予約制、パーソナライズされたコンテンツ、より長く、より慎重にキュレーションされたデモンストレーションなど、没入型の体験を創り出すために、エリア全体、おそらくはフロア全体を割り当てたいと考えているだろう。

このコンテキストでは、 グラシア通りの地下をVision Pro専用エリアとして復元 それは全く理にかなっています。1階の喧騒から比較的隔離された空間となり、予約管理やガイド付きセッションの企画、そしてAppleがあらゆる革新的な製品に求める「ワオ！」効果を提供するのに最適です。

バルセロナとその周辺地域の利用者に対する閉鎖の影響

現実的な観点から言えば、2月の店舗閉店は この店を定期的に訪れる人々にとって明らかな迷惑行為バルセロナの住民の多くは、修理、オンライン注文の受け取り、 Genius Barに関するお問い合わせ または迅速な技術サポート。

間に 時間 作品が永続すること、 ユーザーは近くの他の公式Apple Storeに行く必要があるバルセロナのラ・マキニスタや州全体に広がる他の正規代理店（SAT）など、 オンラインまたは電話サポート ブランドの

短期的には、中心的で便利なApple Storeを失うのは迷惑かもしれませんが、 作品は結局、ユーザー自身にとって有益なものとなることが多いです。企業がこの種の費用のかかる改装を行うたびに、店舗は通常、より広く、整理された空間と、最新の基準に合わせて更新されたデザインで再オープンします。

退却の兆候どころか、 こうしたタイプの投資は通常、正反対の結果を示します。店舗の運営がうまくいっており、客足も多く、Apple は市内での存在感とイメージを強化したいと考えている一方で、差別化された体験を必要とする新しい製品カテゴリーの準備も進めている。

Apple Storeのグローバル戦略のもう一つの要素

グラシア通りの事件は単独の事件ではなく、むしろ大きなパターンの一部であるように思われる。 主要店舗の改装と再配置に関するより広範な戦略 国際的な規模で。バルセロナのロックダウンについて言及している報告書では、世界の他の地域における重大な変化についても論じています。

例えば、 モントリオール（カナダ）のサント・カトリーヌ店ストアは新たな場所に移転する予定で、サン・カトリーヌ通りとラ・モンターニュ通りの角にある築125年の歴史的建造物になる可能性もある。Appleは今回も、現代的な美学と象徴的な歴史的建造物の融合を目指している。

さらに同社は 成長市場で小売ネットワークを拡大最近の例としては、インドで新しい Apple Store がオープンする予定で、具体的にはニューデリー近郊のノイダにある DLF Mall of India にオープンする予定で、これはインド国内で 5 番目の店舗となります。

スペインでもこの傾向は明らかです。 Appleは新しい店舗のオープンと既存店舗の改装を続けています。2024 年末にマドリードで Apple La Vaguada がオープンすることは、ブランドが物理的なチャネルへの取り組みを維持するだけでなく、それを新しい技術的状況に適応させることで強化していることのさらなる証拠です。

このフレームでは、 バルセロナとマドリードは、主要な技術と観光の中心地として特別な役割を果たしています。彼らは地元住民にサービスを提供するだけでなく、世界中からの訪問者も引きつけており、Apple Store は Vision Pro などの製品やヨーロッパにおける Apple のブランド イメージを披露する最高の場となっています。

グラシア通りが再開したら、 アップデートされるだけでなく、いわゆる「テクノロジーツーリズム」の必見の目的地としても位置付けられます。ニューヨーク、ロンドン、パリの有名店舗と同様です。

バルセロナのグラシア通りにあるアップルストアが2月に閉店したことは、戦略的な休止と理解されるべきである。 スペインにおけるブランドを象徴する空間の一つを、デザイン、体験、そして製品という新たなニーズに合わせて適応させる。数か月間は、購入や修理の代替手段を見つける必要があるが、その見返りとして、Apple Vision Proのような最先端技術を収容できる、よりモダンで居心地の良い店舗が誕生するだろう。バルセロナは、ヨーロッパにおけるAppleの主要なショーケースの一つとして、その地位をさらに確固たるものにするだろう。