- OpenAI משיקה את ChatGPT Ads ב-31 שווקים אירופאיים, כולל ספרד, כדי להתמודד עם הפסדים של מיליוני דולרים.
- Nvidia ו-OpenAI מנהלות משא ומתן על השקעה מסיבית בתשתית בינה מלאכותית בבריטניה כדי לטפח בינה מלאכותית ריבונית.
- אסטרטגיית הפרסום של OpenAI שואפת לעקוף את תקנות האיחוד האירופי באמצעות מערכת הסכמה מפורשת.
- פריסת פרסומות בצ'אטבוטים מאיימת ישירות על מודל העסקי של חיפוש גוגל ומדיה דיגיטלית.
בינה מלאכותית חדלה להיות רק כלי פרודוקטיביות והופכת לשדה קרב כלכלי אכזרי. OpenAI החליטה לעשות את כל המאמצים ולהרחיב את ניסוי הפרסום רחב ההיקף שלה ברחבי יבשת אירופה, בניסיון לנקוט בצעד מכריע כדי לבלום את ההפסדים הכספיים שהחברה סובלת מהם.
בינתיים, בממלכה המאוחדת, יש תחושה מוחשית של שאפתנות טכנולוגית. זה לא רק עניין של תוכנה, אלא גם של החומרה שמאפשרת זאת, שכן Nvidia ו-OpenAI מסיימות הסכמים לבניית תשתית של מרכז נתונים שעשויה לעצב מחדש את הנוף הגיאופוליטי של המחשוב באירופה.
מודעות ChatGPT מגיעות לאירופה
החל מה-24 באוגוסט, משתמשים בספרד וב-30 שווקים אירופאים אחרים יתחילו להבחין ש-ChatGPT כבר לא נקי כפי שהיה פעם. הרחבה זו היא המהלך האגרסיבי ביותר מאז שהחלו בדיקות המודעות בארצות הברית, והגיעו למדינות כמו צרפת, גרמניה, איטליה ומדינות סקנדינביה. בתחילה, זה יבוצע באמצעות סוכנויות שותפות ושותפי טכנולוגיה , אם כי שירות עצמי למפרסמים יגיע בהמשך.
הסיבה לחיפזון הזה היא כלכלית גרידא. OpenAI שורפת מזומנים בקצב מסחרר וצפויה לרשום הפסדים של 14.000 מיליארד דולר השנה. לעומת זאת, פרסום הוכיח את עצמו כמכרה זהב, והניב מעל 100 מיליון דולר תוך שבועות ספורים בלבד. במילים פשוטות, החברה שואפת שהכנסות הפרסום יגיעו ל-100.000 מיליארד דולר בשנה עד סוף העשור, אם כי אנליסטים חיצוניים סבורים כי נתונים אלה אופטימיים מדי.
משחק החתול והעכבר עם בריסל
הצגת פרסום באירופה אינה משימה פשוטה עקב תקנת הגנת המידע הכללית (GDPR) והמסגרת שנקבעה במדריך המקיף על תקנת הבינה המלאכותית האירופית . OpenAI בחנה לעומק את כישלונה של Meta עם מודל "תשלום או הסכמה" וניסתה לעצב ארכיטקטורה משפטית מתוחכמת יותר . בעיקרון, הם מציעים שלוש אפשרויות: תשלום עבור מנוי ללא פרסומות, קבלת פרסום התנהגותי, או שימוש בגרסה חינמית ללא פרסומות עם שירות מוגבל.
עם זאת, ייתכן שמדובר בחרב פיפיות. רגולטורים אירופיים עשויים לפרש את הגבלת יכולות הצ'אט (פחות הודעות או היעדר ניתוח מסמכים) כעונש מוסווה שיכריח משתמשים לקבל פרסומות. כדי להימנע מקנסות, OpenAI יישמה פרסום קונטקסטואלי כברירת מחדל , המשתמש רק בנושא ובמיקום הצ'אט, אלא אם כן המשתמש מסכים במפורש לשימוש בהיסטוריה ובזיכרון שלו.
האיום על גוגל והתקשורת
המהלך הזה משנה את כללי המשחק עבור אלו שמתפרנסים מקליקים. באופן מסורתי, חיפשנו משהו בגוגל, ראינו מודעות ואז ביקרנו באתר אינטרנט. כעת, ChatGPT שואפת להיות המתווך המלא , לענות על השאלה ולהציע את המוצר הממומן, הכל באותו אתר. בספרד, שם שוק החיפוש שווה כמעט 2.000 מיליארד אירו, זה מהווה איום ממשי על מערכת הפרסום המסורתית , ואף משפיע על אלו המבקשים לייעל קמפיינים של גוגל אדס באמצעות בינה מלאכותית.
התקשורת מודאגת במיוחד, שכן בינה מלאכותית יכולה לסכם את התוכן של עשרה מאמרים שונים מבלי שהמשתמש יצטרך לבקר באף עמוד. זה גורם לירידה דרסטית בתנועה , וכתוצאה מכך, בהכנסות מפרסום. זהו הפרדוקס הגדול: התקשורת מזינה את הבינה המלאכותית בתוכן שלה, אך הבינה המלאכותית שומרת על הערך הכלכלי של מידע זה.
תשתיות ושאפתנות בממלכה המאוחדת
בחזית אחרת, Nvidia ו-OpenAI מנהלות משא ומתן על השקעה של מיליארדי דולרים ליצירת מרכזי נתונים אסטרטגיים בבריטניה. עסקה זו, שעשויה לכלול את חברת Nscale, שואפת לקדם מה שמכונה "בינה מלאכותית ריבונית ", המאפשרת למדינות להפחית את תלותן בטכנולוגיה של צד שלישי עבור מגזרים קריטיים כמו שירותי בריאות וביטחון.
מנכ"ל אנבידיה, ג'נסן הואנג, היה ברור מאוד בתיאורו את בריטניה כמקום מדהים להשקעה, והציב אותה בעמדה מועדפת או "זהבה ". ההכרזה הרשמית צפויה להתרחש במקביל לאירועים במדינה, ולבסס את המדינה כמרכז טכנולוגי המסוגל להתחרות בסין ובארצות הברית במרוץ המחשוב עתיר הביצועים .
פרטיות ובקרת משתמש
כדי להפיג את החששות, OpenAI מתעקשת שהמודעות יתויגו בבירור כ"ממומנות" ולא ישפיעו על התגובות האורגניות של המודל. למפרסמים לא תהיה גישה לצ'אטים פרטיים או לנתונים מזהים, ויקבלו רק מדדים מצטברים. יתר על כן, הובטחו אמצעי הגנה כדי למנוע הופעת מודעות בנושאים רגישים כמו בריאות הנפש או פוליטיקה, או בחשבונות השייכים למשתמשים מתחת לגיל 18.
החברה יצרה מערכת שבה משתמשים יכולים לנהל התאמה אישית בנגיעה אחת או אפילו למחוק את נתוני הפרסום שלהם. עם זאת, הלחץ לצאת לציבור והצורך להוכיח רווחיות גורמים לכך שמרווח הטעות מינימלי, שכן כל הפרת אמון המשתמשים עלולה לדחוף אותם לכיוון מתחרים כמו אנתרופיק או שירותי מיקרוסופט וגוגל.
כותב נלהב על עולם הבתים והטכנולוגיה בכלל. אני אוהב לחלוק את הידע שלי באמצעות כתיבה, וזה מה שאעשה בבלוג הזה, אראה לכם את כל הדברים הכי מעניינים על גאדג'טים, תוכנה, חומרה, טרנדים טכנולוגיים ועוד. המטרה שלי היא לעזור לך לנווט בעולם הדיגיטלי בצורה פשוטה ומשעשעת.