- השופט עמית מהטה שולל כפייה Google למכור את כרום או אנדרואיד.
- הסכמים בלעדיים הקשורים לחיפוש, כרום, עוזר ואסיסטנט אסורים. מזל תאומים.
- גוגל תצטרך לשתף נתוני חיפוש מסוימים עם מתחרים מתאימים.
- עדיין יהיו תשלומים עבור עמדות ברירת מחדל, אך ללא בלעדיות.
לאחר חודשים של ספקולציות, בית המשפט הפדרלי פתר את התעלומה: גוגל לא תצטרך למכור את כרום וגם לא נפרד מאנדרואיד. ההחלטה מגיעה כחלק מתיק ההגבלים העסקיים שבוחן כיצד החברה מפזרת את מנוע החיפוש והדפדפן שלה בין מכשירים ופלטפורמות.
במקום משיכת השקעות כפויה, השופט בחר ב תרופות התנהגותיותמגבלות על בלעדיות, פתיחת נתוני חיפוש מסוימים למתחרים מתאימים, והאפשרות לשמור על תשלומי ברירת מחדל עבור מיקום מבלי להפוך אותם לעסקאות בלעדיות. כל זה משתלב בהקשר שבו בכלל נשקלה רכישה של Chrome על ידי צד שלישי, כגון מבוכה.
מה בדיוק השופט קבע?
הפסיקה עליה חתם עמית מהטה קובעת כי לא תהיה מכירה כפויה של כרום וגם לא מכירת נכסים מותנית של אנדרואיד. לדעת השופט, הבקשה לאלץ את מכירת הנכסים המרכזיים הללו היוותה חריגה ביחס להתנהלות המדוברת.
הפסיקה אוסרת על גוגל חוזים בלעדיים מקושר להפצת חיפוש גוגל, כרום, העוזר ואפליקציית ג'מיני. משמעות הדבר היא שלא תוכלו לקשור את נוכחותם של שירותים מסוימים לאחרים או להתנות את ההכנסות באופן בלעדי בהתקנת המוצרים שלכם.
בית המשפט מקבל, עם זאת, את האפשרות שהחברה תמשיך לפעול תשלום עבור מיקומים קבועים מראש (למשל, טעינה מוקדמת או מנוע חיפוש המוגדר כברירת מחדל), בתנאי שהם לא הופכים לתכונות בלעדיות שסוגרות את הדלת לתחרות. זה גם מצווה על הצדדים להיפגש עם משרד המשפטים ליישום הפרטים המעשיים של הצעדים.
בגישה זו, השופט מבקש תרופה בינייםהגבלת התנהגויות המחזקות דומיננטיות מבלי לפרק מוצרים הנמצאים בשימוש נרחב. ההיגיון הבסיסי הוא שהנדסה, פרטיות ושיווי משקל בשוק עצמם עלולים להיפגע לרעה מפלח רדיקלי.
יתר על כן, הטקסט מבהיר כי היקף המקרה מתמקד בהפצת מנוע החיפוש, כך אנדרואיד היא אינה חלק ממכירת נכסים ונכללת בכללי המשחק החדשים בנוגע להסכמים והתקנות מוקדמות.
השפעה על Chrome, Android והסכמי ברירת מחדל
השינוי המעשי הגדול ביותר הוא ששותפים עדיין יוכלו לסחור בפוזיציות ברירת מחדל, אך לא בלעדיבפועל, יצרני ומפתחי דפדפנים יוכלו לטעון מראש את חיפוש גוגל או כרום, תוך שמירה על אפשרויות לשילוב חלופות מתחרות.
במשפט התברר כי בשנת 2021 בלבד, גוגל הקצתה 26.300 מ' כדי להבטיח עמדות קבועות מראש בדפדפנים ובמכשירים ניידים. עם המסגרת החדשה, תשלומים אלה לא נעלמים, אך הם מאבדים את יכולתם להבטיח הסכמים שמקשים על יריבים להיכנס.
ההחלטה שומרת על בסיס המשתמשים של הדפדפן המוביל שלם, המוערך ב- מיליארדים ברחבי העולם, וזו הייתה בדיוק המטרה של אלו שקראו למכירה: להחליש את כוח ההפצה שכרום מעניק למערכת האקולוגית של גוגל.
מותגים כמו אפל ומוזילה, שתלויים בהכנסות מעסקאות עם מנועי חיפוש, יוכלו להמשיך לחתום עליהם, אך ללא קשרים בלעדיים. זה מציע יותר מרווח תמרון עבור יצרנים ומפתחים לבחון שילובי שירותים מבלי לאבד מימון.
בסך הכל, השופט מתכוון שהתחרות תיפתח באמצעות בחירה אמיתית של המשתמש - ולא באמצעות בדיקות ש... לסגור את המעבר לחלופות - תוך שמירה על יציבותם של השחקנים שחיים מהכנסות אלה.
שיתוף נתונים ותחרות בעיצומו של גל הבינה המלאכותית
המנוף הגדול השני של הפסיקה הוא לאלץ את גוגל שיתוף נתוני חיפוש מסוימים ומדדים עם יריבים "מתאימים". המטרה היא לצמצם את היתרון המוענק על ידי אותות שימוש שעד כה, רק החברה ניצלה בקנה מידה גדול.
הגישה תוגבל על ידי קריטריונים טכניים ומשפטיים, תוך שאיפה לאיזון בין פרטיות המשתמש, אבטחה וקידום תחרות. הסיכון שצדדים שלישיים יוכלו "להנדס" את המערכת באמצעות נתונים אלה נדון במהלך התהליך.
ההקשר הטכנולוגי השתנה במהירות: צ'אטבוטים ו- AI חיובי (כולל ההצעות של גוגל עצמה, כמו למשל ג'מיני) הרחיבו את הדרכים בהן אנו מחפשים וצורכים מידע. השופט מאמץ את המעבר הזה ומתכנן צעדים המאפשרים לשחקנים חדשים להתחרות מבלי לשבש לחלוטין את הסטטוס קוו.
אם המתחרים יצליחו להשתמש בנתונים המשותפים כדי לשפר את הרלוונטיות בהתבסס על תוצאותיה, היתרון ההיסטורי של גוגל עשוי להצטמצם. הפתיחה מוגבלת, אך מספיקה כדי לבחון את כוחה של התחרות בשנים הקרובות.
תגובות, שווקים ומפת דרכים משפטית
גוגל הביעה הסתייגויות לגבי השפעת התחייבויות אלה על חוויה ופרטיות של משתמשים, ובוחנת את הצעדים המשפטיים הבאים שלה. החברה כבר ציינה שהיא עלולה להגיש ערעור, דבר שיעכב את יישום פסק הדין במלואו.
הקריאה הראשונה של השוק הייתה חיובית: ה- שיתופי אלפבית עלו בחדות לאחר שהוכרזה ההחלטה, ומניות של שותפות מפתח כמו אפל התאוששו גם הן, שכן הן ימשיכו לגבות תשלום עבור פוזיציות ברירת מחדל מבלי לדרוש בלעדיות.
הייתה ביקורת בקרב המתחרים: חלקם סברו ש- אמצעים מתקנים לא יצליחו, וכי גוגל תשמור על יותר מדי כוח בזכות התפוצה והיקפיה. בית המשפט, עם זאת, מעדיף הימנעות מנזק משני לשותפים ולצרכנים.
מה שיבוא אחר כך הוא תהליך של יישום ופיקוח שככל הנראה יהיה מספר שניםבינתיים, מערכת החיפוש תחיה לפי כללים חדשים, מבלי שגוגל תוותר על החלק הבולט ביותר שלה: דפדפן כרום.
פסק הדין מסמן נקודת מפנה: גוגל לא ימכור את כרום, אך היא תצטרך לפעול עם פחות בלעדיות ויותר שקיפות נתונים. הכדור נשאר במגרש של יריבים ורגולטורים, שיצטרכו להוכיח האם כללים אלה מספיקים כדי לתת לתחרות דריסת רגל בתחום בו שלטו במשך עשרות שנים.
כותב נלהב על עולם הבתים והטכנולוגיה בכלל. אני אוהב לחלוק את הידע שלי באמצעות כתיבה, וזה מה שאעשה בבלוג הזה, אראה לכם את כל הדברים הכי מעניינים על גאדג'טים, תוכנה, חומרה, טרנדים טכנולוגיים ועוד. המטרה שלי היא לעזור לך לנווט בעולם הדיגיטלי בצורה פשוטה ומשעשעת.