Uno degli elementi più importanti in qualsiasi strategia di marketing è il pagina di destinazione. Questa pagina è quella dove porti i tuoi utenti, dove approdano per la conversione Che cosa sta cercando. Vuoi acquisire abbonati, vendere un prodotto, promuovere un servizio? Qualunque sia il tuo obiettivo, tutte le strade portano a quella landing page, a quel portale che fa da vetrina per finire di convincere le persone ad avere ciò che offri.
Inutile dire che devi controllare ogni piccolo dettaglio di detto sito web per ottenere i risultati desiderati. Non è un compito facile, ma può esserlo se si hanno ben chiare le linee guida da seguire. Hai bisogno di aiuto per realizzare una landing page efficace? Se è così, ecco qua cinque chiavi per raggiungerlo.
5 chiavi per migliorare la conversione delle tue landing page
Esistono molti modi per creare landing page efficaci. Anche così, le strategie che adotti attorno a questi siti Web non servono a nulla se non rispetti alcuni pilastri essenziali. Quelle che vedremo di seguito sono le regole d'oro che una landing page deve rispettare per ottenere un'ottima conversione, anche se non è una cosa rapida.
Avrai bisogno di tempo, tentativi ed errori e perfeziona la tua proposta fino a ottenere il formato e il messaggio di cui hai bisogno. È qualcosa che, come diciamo, richiede tempo e dedizione, ma che ripaga molto bene una volta realizzato. Dai un'occhiata qui sotto e preparati a prendere nota:
Rivolgiti chiaramente al tuo pubblico target
Conosci l'obiettivo a cui ti rivolgi e, se non lo sai, dovresti. Una volta che hai ben chiaro il pubblico target della tua campagna, crea un messaggio che si adatti alle tue preferenze, con ciò che ti interessa e, soprattutto, con il tipo di linguaggio a cui sei abituato. È molto diverso rivolgersi ad un pubblico giovane al quale si vuole vendere un prodotto rispetto ad un’azienda alla quale si vuole vendere un servizio.
Adattare il vocabolario, scegli bene i colori e la struttura, nonché il tipo di contenuto che desideri visualizzare. Tutto deve essere perfettamente dosato per essere in sintonia con il pubblico a cui è destinato. Ogni dettaglio conta, quindi dovrai concentrarti molto bene sul segmento di pubblico a cui vuoi rivolgerti con la tua landing page per convertirlo. Ti aiuterà molto in questo senso conoscere i canali attraverso i quali gli utenti raggiungono detta pagina.
Crea un messaggio conciso e di facile comprensione
Ogni secondo che un utente trascorre su una pagina di destinazione senza fare clic sul pulsante su cui desideri che faccia clic lo è un secondo che si allontana dalla tua proposta. Non perdere tempo con lunghe presentazioni, devi essere chiaro, conciso e diretto. Attacca i punti critici, presenta soluzioni e vantaggi, usa numeri e colori. Tutto deve essere molto conciso e, soprattutto, lanciare un messaggio chiaro.
Voi convincere i visitatori nel più breve tempo possibile e soprattutto per fare il tempo che intercorre tra l'arrivo alla landing page e la chiamata all'azione è minimo. Meno spazio per pensare, meno spazio per cambiare idea.
Ottimizza per dispositivi mobili
Il pubblico che si muove su smartphone è in crescita, quindi la landing page deve esserlo perfettamente preparato e ottimizzato per questo tipo di dispositivi. È inutile avere il messaggio e il contenuto perfetti se, quando un utente entra, si imbatte in una pagina che non è preparata al suo arrivo. Ciò impoverisce l’esperienza dell’utente e rende la frequenza di rimbalzo molto elevata, quindi le conversioni crollano.
Dà priorità allo sviluppo e alla progettazione mobile e poi si adatta ai computer. Vai nella direzione opposta al solito e farai in modo che la tua landing page abbia molte più conversioni fin dal primo momento. È completamente garantito.
La call to action: breve e chiara
Un invito all'azione dovrebbe sempre esserlor breve, chiaro e sorprendente. Non superare le tre parole e, se possibile, cerca di condensarle in una sola. Allo stesso tempo, assicurati che sia su un pulsante che sia ovvio fin dal primo momento e quello si differenzia chiaramente dal resto degli elementi di atterraggio. È qualcosa che influisce notevolmente sul tasso di conversione.
Mettiti alla prova costantemente
Anche se trovi una formula che funziona, Preparati a cambiarlo. Misura tutte le metriche che puoi ottenere dalla tua landing, come tempo di permanenza, tasso di clic, frequenza di rimbalzo, origine del traffico, mappe di calore... Con tutto questo, potrai migliorare la tua pagina fino ad ottenere il miglior risultato possibile.
Prova con el Test A/B, confronta le metriche in modo da poter sperimentare per migliorare la tua pagina di destinazione. Con il passare del tempo, Noterai come migliora ad ogni piccolo cambiamento che ti integri in esso.
Mi chiamo Javier Chirinos e sono appassionato di tecnologia. Da quanto ricordo, ero appassionato di computer e videogiochi e quell'hobby è finito in un lavoro.
Da più di 15 anni pubblico articoli su tecnologia e gadget su Internet, in particolare in mundobytes.com
Sono anche un esperto di comunicazione e marketing online e ho conoscenza dello sviluppo di WordPress.