- La Commissione europea sta valutando la possibilità di ridurre i banner pubblicitari e di consentire il salvataggio delle preferenze relative ai cookie nei browser.
- Si stanno valutando ulteriori eccezioni per i cookie "strettamente necessari" e per quelli statistici semplici.
- Il settore propone di integrare le norme sui cookie nel GDPR per semplificare la conformità.
- A dicembre potrebbe essere presentato un testo omnibus, incentrato sulla riduzione dell'invadenza del consenso.
Dopo più di un decennio di banner di consenso In ogni angolo di Internet, Bruxelles sta preparando un cambiamento radicale: vuole semplificare il modo in cui accettiamo o rifiutiamo i cookie e ridurre il bombardamento di pubblicità che interrompono la navigazione.
Una nota interna condivisa con l’industria e la società civile, a cui Politico ha avuto accesso, conferma che Commissione europea sta studiando due strade: espandere le eccezioni in modo che gli avvisi appaiano solo quando necessario e consentire l' il consenso è gestito centralmente dal browserL'obiettivo è chiaro: ridurre l'attrito che consuma già più di 575 miliardi di ore all'anno in Europa.
Quali cambiamenti sono previsti?
La prima linea di lavoro passa attraverso aggiungere eccezioni alle norme vigenti, in modo che le informative siano limitate alle situazioni in cui il trattamento è previsto per finalità diverse dal funzionamento di base del sito. A questo proposito, paesi come la Danimarca hanno proposto di escludere le informative per i cookie strettamente necessario o semplici statistiche.
Il secondo modo prevede che gli utenti configurino le tue preferenze solo una volta nel browser (Chrome, Firefox, ecc.) e che queste scelte vengano applicate automaticamente su ogni sito web. Ciò impedirebbe accettare o rifiutare i cookie sito per sito, ogni volta che una pagina viene visitata.
Parallelamente, i servizi della Commissione stanno valutando la possibilità di presentare Dicembre un testo omnibus per semplificare il quadro tecnologico. Tra gli scenari considerati, uno è ridurre drasticamente la presenza di pop-up, mantenendo sempre come asse portante la protezione dei dati.
Da dove veniamo: ePrivacy, GDPR e stanchezza del consenso
La cosiddetta "cookie law" nasce dalla Direttiva del privacy elettronica (2002) e fu rafforzata nel 2009 con l'ePrivacy, che richiedeva il consenso prima di memorizzare i cookie. L'arrivo di RGPD Nel 2018 ha consolidato questo principio, dando il via all'ondata di striscioni che conosciamo oggi.
L'esperienza, tuttavia, ha portato a clic automatici piuttosto che decisioni informate. Ci sono stati anche muri che spingono le persone ad "accettare o pagare", una pratica che il Comitato europeo per la protezione dei dati è stato considerato illegale in certi contesti perché viola la libertà di scelta.
In Spagna, il AEPD ha aggiornato la sua Guida ai cookie nel 2023 per garantire che rifiutarli non è più difficile per accettarli e per ordinare la progettazione delle interfacce. Questa revisione è stata allineata alle linee guida del Comitato europeo per la protezione dei dati (EDPB) del 03/2022 su modelli di progettazione ingannevoli.
Integrazione dei cookie nel GDPR: argomenti a favore e contro
Una parte dell'industria ha suggerito incorporare le regole sui cookie al GDPR, optando per un approccio basato sul rischio che riduce la burocrazia e standardizza il consenso. La tesi: meno banner generici e controlli più efficaci, gestito dal browser.
Al contrario, le organizzazioni per la privacy e i settori della società civile avvertono che un’integrazione mal progettata potrebbe allentare le misure di sicurezzasoprattutto in Pubblicità mirata e condivisione con terze parti. Non è escluso uno forte opposizione ridefinendo il consenso.
Tentativi precedenti e calendario a Bruxelles
C'era già stato un tentativo di semplificazione con la proposta di Regolamento sulla privacy elettronica 2017, che alla fine è stato abbandonato a causa della sua ampiezza e complessità (che spazia dalla pubblicità online alla sicurezza nazionale). La lezione: un testo eccessivamente ambizioso si blocca.
Ora la Commissione sta valutando una pacchetto autobus a dicembre, il che potrebbe alleviare l'attuale ecosistema pubblicitario. Parallelamente, un nuovo Legge sull'equità digitale focalizzato sulla pubblicità online, con la possibilità di adattarsi alle modifiche riguardanti il consenso e i tracker.
Cosa cambierebbe per gli utenti e per i siti web?
Per la gente comune, l’impatto più visibile sarebbe meno clic y impostazioni dei cookie più chiare, concentrati in un unico pannello del browser. Ciò ridurrebbe l'affaticamento e darebbe un controllo più reale su privacy e personalizzazione.
Per editori e inserzionisti la sfida sarà quella di adattarsi flussi di consenso e trasparenza: avvisi solo quando c'è un'elaborazione non essenziale, più documentazione e possibilmente meno affidamento sui cookie di terze parti per Marketing.
Al centro ci saranno i cookie tecnici e di sicurezza. misurazione semplice, presumibilmente con chiare eccezioni, mentre la pubblicità mirata e la condivisione con terze parti continueranno a richiedere il consenso. esplicito e verificabile.
L'iniziativa di Bruxelles mira a rimuovere il rumore e ripristinare il significato Consenso: meno pop-up, più regole conformi al GDPR e opzioni del browser centralizzate, mantenendo la protezione dei dati una priorità e migliorando l'esperienza per chi naviga quotidianamente.
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