DAZN i Movistar dijele prava na LaLigu: ovako izgleda novi televizijski nogometni krajolik

Poziv Saga o televizijskim pravima LaLige Do kraja desetljeća priča je već došla do svog završetka, a uloge ponovno preuzimaju isti protagonisti. Movistar Plus+ i DAZN ostat će glavni operateri plaćene nogometne televizije u Španjolskoj, s novim sporazumom koji jača trenutni model, uvodi relevantne nijanse i konsolidira visoko koncentrirano tržište.

Udruga poslodavaca kojoj predsjedava Javier Tebas je zatvorio marketing stambenog paketa LaLiga EA Sports potpisala je rekordni ugovor za razdoblje 2027./28.-2031./32.: 5.250 milijardi eura za pet sezona. Ugovor podrazumijeva povećanje od 6% u odnosu na trenutni ciklus a nadopunjuje ga snažan rast prihoda od barova, druge divizije i prava na besplatno emitiranje, što povećava ukupnu vrijednost domaćih prava na 6.135 milijardi.

Raspodjela prava: pet utakmica na Movistaru, pet na DAZN-u

Suština sporazuma leži u činjenici da Movistar Plus+ i DAZN održavaju model jednake podjele.Svaka platforma će imati dodijeljen pet utakmica dnevno LaLiga EA Sports će emitirati svih pet sezona novog ciklusa. Ukupno će svaki operater imati ekskluzivna prava na 190 utakmica po sezoni, po jednu za svaki od 38 kolo.

Velika je vijest da Ekskluzivnost od tri puna dana nestaje koji je Movistar imao u svom trenutnom ugovoru. Do sezone 2026./27. španjolski operater kombinira pet utakmica po danu s tri datuma na kojima emitira cijeli raspored lige, dok DAZN emitira još pet utakmica po danu bez tih ekskluzivnih prozora. Od 2027. nadalje, Raspodjela postaje simetrična i bez solo dana za bilo koga.

Prema ovoj novoj shemi, svaki uspješni ponuđač moći će prvo odaberite najatraktivniju podudarnost u 19 kola sezone. Raspodjela Clásica slijedit će naizmjenični obrazac: DAZN će prenositi utakmicu Real Madrid-Barcelona iz prve polovice sezone. y Movistar Plus+ će imati prava na utakmicu drugog kolaKonačna konfiguracija osigurava da se, iz dana u dan, polovica ponude nalazi na svakoj platformi, bez da jedan akter koncentrira cijeli proizvod.

Za pretplatnike, praktični učinak je da će karta nogometa na televiziji u Španjolskoj ostati ista. strukturiran oko dva glavna operateraMovistar Plus+ će nastaviti pregovore s DAZN-om o preuzimanju nekih od njihovih utakmica kako bi svojim korisnicima ponudio 100% LaLige, kao što je već slučaj u trenutnom ciklusu, dok DAZN učvršćuje svoju ulogu... referentna platforma za one koji preferiraju prijedlog više usmjeren na tekući sportski.

Brojke ugovora: 6% više za LaLigu EA Sports i ukupno 9% povećanja

U ekonomskom smislu, skok je značajan. Vrijednost stambenog paketa LaLige EA Sports iznosi 5.250 milijardi eura za ciklus 2027./28.-2031./32., u usporedbi s 4.950 milijardi za razdoblje 2022./23.-2026./27. To se prevodi u 1.050 milijardi eura po sezoni, brojka koja LaLigi omogućuje da konačno premaši granicu od milijardu eura po sezoni kojoj je bila blizu u prethodnom ugovoru.

Telefónica će putem Movistar Plus+ isplatiti oko 2.635,85 milijuna eura za cijeli ciklus, što je jednako prosječnoj isplati od 527,17 milijuna po sezoni. Tvrtka je naglasila da je u njezinom slučaju Povećanje u odnosu na trenutni ugovor iznosi 1,4%., ispod ukupnog povećanja koje je dogovorila LaLiga.

DAZN, sa svoje strane, očitije povećava svoju financijsku obvezu. Novi sporazum uključuje izdatak od 2.614,15 milijuna eura u pet sezona, oko 522 milijuna godišnje. Taj račun predstavlja povećanje od otprilike 11% u usporedbi s 470 milijuna po kampanji koji sada plaća za svoje utakmice LaLige EA Sports, što odražava veću količinu ekskluzivnog sadržaja u kojem će uživati ​​od 2027. nadalje.

Ako se, uz stambeni paket, uključe i prihodi od barova i javnih ustanova, Druga liga te besplatni prijenosi utakmica i sažeci, Ukupna vrijednost domaćih audiovizualnih prava LaLige dosegnut će 6.135 milijardi eura u novom ciklusu. To je 9% više nego u prethodnom sporazumu, što se prevodi u Više od 500 milijuna eura dodatnih za španjolski profesionalni nogomet tijekom cijelog razdoblja 2027./28.-2031./32.

Ove brojke smještaju LaLigu u srednji položaj na europskom tržištu. Premier liga je, na primjer, nedavno finalizirala domaći ugovor za razdoblje 2025.-2029. vrijedan oko 7.600-7.800 milijardi eura, s otprilike 1.950 milijuna po sezoniTo je znatno iznad španjolske brojke. U Italiji, trenutni ugovor za Serie A iznosi oko 900 milijuna godišnje, što je nešto manje od prethodnog ciklusa, dok je Bundesliga postigla blagi porast od otprilike 2% na 1.100 milijardu po sezoni.

HORECA, druga divizija i prava besplatnog emitiranja: ostali stupovi poslovanja

Osim velikog paketa Prve lige, LaLiga je postigla proširiti vrijednost komplementarnih kategorija vezano uz audiovizualnu eksploataciju. Jedan od najbrže rastućih segmenata je takozvani HORECA sektor, koji uključuje barove, restorane i druge javne ustanove koje emitiraju utakmice za svoje goste.

U ovom području, španjolsko udruženje poslodavaca nogometa procjenjuje da Prihod će se u novom ciklusu povećati s 500 na otprilike 650 milijuna eura, što podrazumijeva porast od 30%Prisutnost nogometa u ugostiteljstvu tako se učvršćuje kao ključni izvor prihoda, kako za samo natjecanje, tako i za operatere koji plasiraju te specifične signale na tržište.

LaLiga Hypermotion, komercijalni naziv za Drugu ligu, također eksperimentira značajan porast njegove vrijednostiAudiovizualni paket za srebrnu kategoriju revaloriziran je sa 125 milijuna u tekućem ciklusu na oko 175 milijuna euraTo predstavlja rast od gotovo 40%. Ovaj poticaj pomaže ublažiti financijski teret za klubove za koje Televizijska prava u nekim slučajevima predstavljaju i do 80% njihovih prihoda godišnje.

Paralelno, prava na prijenos utakmice na besplatnoj televiziji, uključujući najzanimljivije trenutke i video isječke Zajedno iznose oko 60 milijuna eura. Iako je to manji dio u usporedbi s većinom stambenog ugovora, ovi prozori održavaju besplatnu vidljivost dijela sadržaja lige i jačaju globalni doseg natjecanja.

LaLiga podsjeća da Ovi paketi - HORECA, druga klasa i otvorena prava - prodaju se izravnoNa neekskluzivnoj osnovi i bez formalnog postupka nadmetanja poput onog koji se koristi na tržištu stambenih usluga, ovo pruža fleksibilnost za postizanje sporazuma s različitim operaterima, prilagodbu tržišnom kontekstu i maksimiziranje prihoda u svakom segmentu.

Telefónica: cijeli nacionalni i europski nogomet u svojoj premium ponudi

Za Telefónicu, novi ugovor s LaLigom je još jedan dio globalne strategije zaštite svog sportskog katalogaMovistar Plus+ je mjesecima jasno davao do znanja da mu je cilj nastaviti nuditi što više nogometa svojim pretplatnicima, a obnova prava na LaLigu EA Sports uklapa se u taj plan.

Tvrtka, kojom predsjedava Marc Murtra, nedavno je postigao osigurati ekskluzivna prava na sva UEFA-ina klupska natjecanja u Španjolskoj do 2031.Sporazum, vrijedan otprilike 1.464 milijarde eura, uključuje Ligu prvaka, Europsku ligu, Konferencijsku ligu, Omladinsku ligu i UEFA Superkup. To omogućuje telekomunikacijskom operateru da zadrži ta natjecanja u svojoj programskoj ponudi. "krunski dragulj" europskog nogometa.

Ako se doda novi ugovor s LaLigom, Movistar Plus+ ima zajamčen pristup svojim premium korisnicima gotovo sav vrhunski nacionalni i međunarodni nogometOsim toga, postoji tradicionalna mogućnost preprodaje tih prava drugim operaterima, poput MasOrangea, koji je posljednjih godina otkupio nogometni paket u zamjenu za račun koji je utvrđen na do 400 milijuna eura po sezoni, prema različitim procjenama industrije.

Ovaj program jača ulogu Telefónice kao vodeći veleprodajni dobavljač u televizijskom nogometnom poslu u Španjolskoj. Ostali operateri zainteresirani za ponudu LaLige i Lige prvaka svojim kupcima moraju, u praksi, "platiti" i preuzeti proizvod od tvrtke, što jača duopol Movistar-DAZN u području sadržaja, s Telefónicom kao dominantnim igračem u preprodaji.

Unatoč tome, operater inzistira da, unatoč povećanim troškovima, novi ciklus održava umjereni porast za vlastite račune527,17 milijuna eura po sezoni koje će LaLiga plaćati predstavlja manje povećanje od ukupnog rasta prihoda natjecanja, što joj omogućuje prostor za nastavak ponude konvergentnih paketa i promocija svojim kupcima.

DAZN pojačava svoju predanost Španjolskoj i proširuje svoj ekskluzivni paket

Za DAZN, sporazum znači korak naprijed u konsolidaciji njihovog projekta na španjolskom tržištuBritanska platforma se već nekoliko sezona žestoko natječe za prava najviše razine, a s ovim novim ciklusom dobiva na važnosti unutar audiovizualnog ekosustava LaLige.

Stjecanjem ekskluzivnog pristupa 190 utakmica po sezoni, tvrtka osigurava Više atraktivnih susreta za integraciju u vaš katalogČinjenica da su tri puna dana utakmica koje je prethodno održavao Movistar eliminirana i zamijenjena potpuno uravnoteženom raspodjelom daje DAZN-u prednost. Više prozora za emitiranje i veća vidljivost tijekom cijele godine.

Povećanje računa na spomenutih 522 milijuna godišnje uklapa se u šira strategija akumulacije sportskih pravaPosljednjih mjeseci platforma je preuzela natjecanja poput ACB-a, NBA-e, NFL-a i Formule 1 - potonja je zajamčena barem do 2026. - što učvršćuje njezinu poziciju specijalizirane usluge za one koji prvenstveno prate sport online. tekući.

Óscar Vilda, izvršni direktor DAZN Iberije, naglasio je da će obnova prava LaLige omogućiti... ponuditi više podudaranja i nastaviti raditi na fleksibilnom i pristupačnom iskustvu Za obožavatelje. Poruka tvrtke u skladu je s održavanjem ponude prilagođene novim digitalnim navikama konzumacije, s prilagodljivim opcijama pretplate i istaknutom prisutnošću na povezanim uređajima.

Savez s La Ligom proteže se i izvan španjolskih granica. DAZN je naveden kao strateški partner na brojnim međunarodnim tržištima. gdje djelomično ili u potpunosti distribuira europska nogometna natjecanja. Obnova njegove uloge u Španjolskoj jača ovu globalnu mrežu i pruža projektu čvrste temelje u jednoj od najvažnijih liga na kontinentu.

Uloga CNMC-a i rasprava o trajanju ugovora

Potpisivanje novog ugovora između LaLige, Movistar Plus+ i DAZN-a pod budnim okom regulatoraNacionalna komisija za tržišta i konkurenciju (CNMC) nedavno je upozorila udrugu poslodavaca na preporučljivost ne produžujte pretjerano trajanje ugovora i izbjegavati strukture koje bi mogle ograničiti konkurenciju na audiovizualnom tržištu.

Unatoč tim preporukama, LaLiga se odlučila za ciklus od pet godišnjih dobaslično postojećem. Udruga poslodavaca tvrdi da dugoročni horizont Pruža stabilnost i sigurnost i za operatere i za klubove, olakšavajući planiranje ulaganja u sadržaj, tehnologiju i infrastrukturu.

S gledišta konkurencije, praktični rezultat je da održava se vrlo izražen duopol u iskorištavanju prava LaLige EA Sports u Španjolskoj, s Telefónica i DAZN kao jedini pobjednici stambenog paketa. Iako se razmatrao mogući ulazak drugih igrača, kao što su Amazon Prime Video, u konačnici nije došlo do promjene u raspodjeli moći.

Sama LaLiga tvrdi da je njezin marketinški model, temeljen na centraliziranoj prodaji prava, bio potvrđeno u nekoliko navrata od strane vlasti i naglašava da se HORECA, Second Division i sažeti paketi nude na neisključivoj osnovi, što, po njegovom mišljenju, ublažava utjecaj koncentracije na stambeno tržište.

Unatoč tome, nije isključeno da će se CNMC vratiti u detaljno analizirati uvjete ugovoraPogotovo u pogledu trajanja, stupnja efektivne ekskluzivnosti i klauzula koje bi mogle utjecati na ulazak novih konkurenata. Za korisnike, neposredni učinak je da televizijski nogometni krajolik neće pretrpjeti nikakve drastične promjene, barem ne u srednjoročnom razdoblju, ali rasprava o strukturi tržišta ostat će u tijeku.

LaLiga se hvali rastom i nastoji se boriti protiv piratstva

S institucionalnog gledišta, LaLiga se nije sakrila njihovo zadovoljstvo brojkama za novi ciklusJavier Tebas je istaknuo da, u složenom međunarodnom okruženju u kojem su druge lige doživjele pad ili stagnaciju vrijednosti svojih prava, španjolski profesionalni nogomet ostvaruje kombinirani rast od 9% u njihovom domaćem dohotku.

Predsjednik udruge poslodavaca smatra da je ovo više od Dodatnih 500 milijuna eura u usporedbi s prethodnim ciklusom oni su a „Izvrsne vijesti za ekonomsku održivost klubova“ A za budućnost španjolskog nogometa, stabilan protok resursa zajamčen je do sezone 2031./32. U svom govoru, Tebas inzistira na tome da povećanje učvršćuje poziciju LaLige u rekordi svih vremena unatoč rastućoj konkurenciji iz nove Lige prvaka i ostalih europskih natjecanja.

Među ključnim čimbenicima tog rezultata, LaLiga ističe stalno poboljšanje audiovizualnog proizvodaS ulaganjima u tehnologiju, produkciju i grafiku s ciljem da utakmice budu privlačnije navijačima, ova strategija uključuje sudjelovanje klubova u stvaranju sadržaja, intenzivno korištenje statistike i novih kutova kamere te uvođenje komplementarnih digitalnih formata.

Još jedan stup koji organizacija ističe je sveobuhvatna borba protiv audiovizualno piratstvoPrema udruzi poslodavaca, pravni i tehnološki napori za borbu protiv ilegalnih emisija doprinijeli su zaštititi prihode operatera To će ojačati kredibilitet ekosustava, poticati korištenje službenih usluga i proširiti korisničku bazu platformi.

LaLiga također ističe iščekivanje novog UEFA-inog kontekstakoja je od 2027. nadalje rekonfigurirala Ligu prvaka s više utakmica i obnovljenim formatom. Unaprijed ponuda Prema udruženju poslodavaca, LaLiga bi dopustila izbjeći negativan utjecaj da su druga europska prvenstva patila upravo zato što se podudaraju u el tiempo s prodajom novih europskih prava.

Interni glasovi, Real Madrid protiv i reakcije klubova

Sporazum s Telefónicom i DAZN-om podnesen je glasanje u nadzornom tijelu LaLige za televizijuOvo tijelo, koje uključuje klubove poput Real Madrida, Barcelone, Atlético de Madrida i Osasune, između ostalih, odgovorno je za procjenu primljenih prijedloga i odlučivanje koja je opcija najprikladnija za sve klubove sudionike.

Tom prilikom je vlč. Real Madrid je dao jedan glas protiv nagrade, zadržavajući kritički stav koji je pokazao u drugim pitanjima vezanim uz upravljanje LaLigom. Real Madrid je javno izrazio svoje neslaganje, iako Ostali članovi su glasali zapodržavajući prijedlog koji je konačno usvojen.

S druge strane, Atlético de Madrid čestitao je LaLigi na ishodu procesa, s obzirom na dogovor Donosi stabilnost i vidljivost španjolskom nogometu. gledajući unaprijed u nadolazeće godine. Značajan broj klubova u Prvoj i Drugoj ligi s olakšanjem je dočekao potvrdu da će njihovi televizijski prihodi biti [nejasno - moguće "prijavljeni" ili "prijavljeni"]. Nastavit će rasti u još uvijek neizvjesnoj ekonomskoj situaciji.

Za mnoge timove, posebno one bez velikih sponzorskih ugovora ili prodaje igrača vrijedne više milijuna dolara, Audiovizualna prava čine više od 60% njegovih resursa godišnje. Nastavak rastućeg ugovora omogućuje im održavanje srednjoročnih i dugoročnih sportskih i infrastrukturnih projekata, iako se rasprava o unutarnjoj raspodjeli i jazu između klubova s ​​većom medijskom privlačnošću i ostalih također nastavlja.

Odobrenje novog ciklusa stoga ne završava, sve interne raspraveMeđutim, jamči relativno predvidljiv ekonomski okvir do 2032. godine. Paralelno s tim, klubovi će nastaviti analizirati kako maksimizirati svoje prihode u drugim područjima, od međunarodnog sponzorstva do komercijalnog iskorištavanja svojih brendova, kako ne bi ovisili isključivo o televiziji.

S ovim scenarijem, španjolski nogomet se suočava s nadolazećim godinama... Dva glavna operatera - Movistar Plus+ i DAZN - kao stupovi televizijskog poslovanjaUgovor čija vrijednost raste unatoč vanjskoj konkurenciji i model koji daje prioritet stabilnosti tijekom sljedećih pet godina. Kombinacija umjerenog rasta prihoda, konsolidacije duopola i ojačanog audiovizualnog proizvoda stvara sliku u kojoj će obožavatelji, klubovi i platforme nastaviti pomno pratiti kako se cijene, ponude i publika razvijaju na sve zahtjevnijem tržištu.

Povezani članak:

DAZN i ACE ugasili Photocall TV: konačni udarac ilegalnom streamingu

Isaac

Strastveni pisac o svijetu bajtova i tehnologije općenito. Volim dijeliti svoje znanje pisanjem, a to je ono što ću učiniti na ovom blogu, pokazati vam sve najzanimljivije stvari o gadgetima, softveru, hardveru, tehnološkim trendovima i još mnogo toga. Moj cilj je pomoći vam da se snađete u digitalnom svijetu na jednostavan i zabavan način.