- Razlika između Spotify Ad Studija za kreiranje kampanja i Spotify Ad Analyticsa za detaljno mjerenje rezultata.
- Korištenje višeslojnih metrika od dosega i prikaza do konačnih konverzija putem Spotify Pixela.
- Strateške prednosti digitalnog zvuka omogućuju postizanje učinka u trenucima kada korisnik ne koristi ekrane, poboljšavajući prepoznatljivost robne marke.
Zamislite da kupujete novi automobil ili fritezu na vrući zrak; prirodno biste htjeli znati je li se ta investicija isplatila. Isto vrijedi i za svijet marketinga: ne možete samo bacati novac na spektakularnu kampanju bez jasnog mjerila za mjerenje njezina uspjeha . Ako ne znamo što se dogodilo nakon pokretanja oglasa, u biti pucamo u prazno, a svaki profesionalac zna da je ključ za izbjegavanje uzaludnog trošenja novca optimizacija strategije u hodu kako bi se maksimizirao povrat ulaganja (ROI).
Da biste to postigli, ključno je shvatiti da ne teže sve kampanje istom cilju. Ovisno o tome želite li da ljudi postanu svjesni vašeg brenda ili odmah kupe proizvod, podaci koje trebate analizirati će se mijenjati. Prikupljanje uvida i metrika prije, tijekom i nakon vašeg ulaska u digitalni audio omogućit će vam da utvrdite isplaćuju li se vaši napori dugoročno ili trebate prilagoditi svoju strategiju. U nastavku ćemo objasniti sve što trebate znati kako biste savladali oglašavanje na Spotifyju.
Spotifyjev oglašivački ekosustav: Ad Studio i Ad Analytics
Često postoji zbrka oko alata koje platforma nudi, ali jednostavno je: Spotify Ad Studio je radni prostor . To je alat za programsko oglašavanje u kojem tvrtke automatski kreiraju, upravljaju i pokreću svoje kampanje. Zahvaljujući velikim podacima, omogućuje vam kupnju oglasnog prostora usmjerenog na vrlo specifičnu publiku na temelju algoritama i demografskih podataka, eliminirajući potrebu za posrednicima za mala i srednja poduzeća (MSP), budući da je minimalno ulaganje palo na 250 eura po kampanji.
S druge strane, kada se vaši oglasi počnu prikazivati i želite detaljno analizirati podatke, na scenu stupa Spotify Ad Analytics . Riječ je o besplatnoj platformi za atribuciju i izvještavanje koja je nastala akvizicijom Podsightsa. Dok vam Ad Studio omogućuje praćenje osnovnih performansi, Ad Analytics ide mnogo dublje, nudeći centraliziranu nadzornu ploču za mjerenje glazbe i podcasta na raznim međunarodnim tržištima, uključujući Španjolsku, Meksiko i Sjedinjene Američke Države.
Ključni pokazatelji za procjenu vašeg utjecaja
Da biste znali funkcionira li vaše oglašavanje, nije dovoljno pogledati samo jedan broj. Morate analizirati cijeli prodajni lijevak koristeći različite pokazatelje:
- Doseg: Ovo predstavlja ukupan broj jedinstvenih ljudi koji su barem jednom čuli vaš oglas. To je ključno za analizu je li demografski podaci i interesi Odabrani su ispravni.
- Dojmovi: Za razliku od dosega, ovdje brojimo koliko je puta oglas prikazan, bez obzira na to je li ga prikazala ista osoba. To pomaže u pronalaženju frekvencijski balans tako da korisnik postane zainteresiran, a da se ne zasiti oglasa.
- Klikovi: To je kralj metrike za neposredne ciljeve konverzije. Korištenjem kartice s pozivom na akciju (CTA)Spotify omogućuje korisniku interakciju s oglasom dok je aplikacija u prvom planu.
- Metrike robne marke (učinak robne marke): Za mjerenje vrha prodajnog lijevka koriste se studije koje uspoređuju izložene publike s kontrolnim skupinama, procjenjujući prepoznatljivost i naklonost robne marke.
- Pretvorbe: Krajnji cilj. Zahvaljujući Spotify PixelMožete pratiti određene radnje kao što su preuzimanja brošura, prijave na newsletter ili izravne kupnje na svojoj web stranici.
Kako pokrenuti svoju prvu kampanju
Ako ste spremni zaroniti, proces u Ad Studiju je prilično intuitivan. Prvo se morate registrirati i odlučiti hoće li vaš oglas promovirati brend, događaj ili izvođača . Nakon definiranja naziva i proračuna, dolazi ključni dio: ciljanje. Ovdje odlučujete koga želite dosegnuti na temelju lokacije, dobi, spola i glazbenog ukusa.
Nakon što ste postavili svoju publiku, vrijeme je za prijenos kreativnih materijala. Možete dostaviti vlastite audio isječke i grafičke bannere ili koristiti alate platforme za njihovu izradu od nule ako nemate proračun za produkcijsku tvrtku. Na kraju, dvaput provjeravate je li sve u skladu s vašim SMART ciljevima i pokrećete kampanju na platformi za streaming.
Zašto ulagati u audio i podcast formate?
Digitalni audio ima značajnu konkurentsku prednost: dopire do korisnika u ekskluzivnim trenucima kada ekrani ne mogu, poput kada netko kuha, vježba ili čisti. Nadalje, pokazalo se da audio oglasi povećavaju prepoznatljivost potrošača za 81% i prepoznatljivost robne marke za 26%.
Sektor podcastinga, posebno, cvjeta. S milijunima slušatelja diljem svijeta, posebno među generacijom Z i milenijalcima , predstavlja zlatnu priliku. Statistike pokazuju da 1 od 20 slušatelja koji stupe u interakciju s oglasom na kraju izvrši konverziju, a stope konverzije s mobilnih aplikacija značajno su porasle, što ga čini puno profitabilnijim kanalom nego što se mislilo prije nekoliko godina.
Mogućnost utjecaja na svakodnevni život korisnika putem platforme s milijunima aktivnih korisnika omogućuje tvrtkama, bez obzira na veličinu, da profesionaliziraju svoju online prisutnost . Kombiniranjem jednostavnosti kreiranja u Ad Studiju s analitičkom dubinom Ad Analyticsa i preciznošću Pixela, svaka tvrtka može transformirati troškove oglašavanja u mjerljivu investiciju koja potiče stvarni rast brenda.
Strastveni pisac o svijetu bajtova i tehnologije općenito. Volim dijeliti svoje znanje pisanjem, a to je ono što ću učiniti na ovom blogu, pokazati vam sve najzanimljivije stvari o gadgetima, softveru, hardveru, tehnološkim trendovima i još mnogo toga. Moj cilj je pomoći vam da se snađete u digitalnom svijetu na jednostavan i zabavan način.