Discord ili Twitch: Praktični vodič za odabir platforme koja vam je potrebna

Izbor između Discorda i Twitcha nije samo stvar ukusa: radi se o odluci gdje izgraditi zajednicu, kako komunicirati i kakvu vrstu sadržaja želite promovirati. Danas se obje platforme mogu pohvaliti ogromnom publikom i komplementarnim namjenama te su postale bitne poluge za kreatore, brendove i korisnike. Kontekst je važan, brojke su važne i stvarno iskustvo je važno..

Izvori koji se najbolje pozicioniraju po ovoj temi daju jasnu sliku: postoje spektakularne brojke rasta, slučajevi upotrebe koji su već postali pop kultura i lekcije naučene od marketinških stručnjaka. Govori se o Više od devet milijuna prosječnih mjesečnih gledatelja u okruženju ovih platformi, kako je Twitch konsolidirao prijenos uživo i kako je Discord stvorio trajne prostore za razgovor gdje se ljudi okupljaju satima, bez reklama i s osjećajem da su na istom mjestu čak i ako su svi kod kuće.

Twitch: Prijenos uživo, zajednica i Amazonov poticaj

Twitch je rođen i raste u žaru kompetitivnih videoigara i tekući uživo, ali njegov doseg sada nadilazi to podrijetlo. Amazon ga je preuzeo 2014. godine, a s karantenama je potrošnja porasla do te mjere da su ga mnogi tinejdžeri i odrasli prihvatili kao "novi televizor". Ključ je prijenos uživo koji je jednostavan za emitiranje, vrlo interaktivan i s kanalima financijske podrške. (pretplate, bitovi i donacije) koji omogućuju kreatorima da zarađuju od svog sadržaja.

Platforma je doživjela vrhunce rasta u kojima udvostručio je publiku u odnosu na prethodnu godinuMeđu prekretnicama koje su izvori podijelili su brojke poput "više od 6 milijuna mjesečnih kreatora" koji objavljuju prijenose uživo i "više od 26 milijuna dnevnih posjetitelja". Osim igara, katalog se diverzificira: od "Samo čavrljanja" do intervjua koji su postali dio kolektivne mašte, poput Ibaijevih razgovora s umjetnicima poput Rosalíe i Rauwa Alejandra.

Interaktivnost je njegova glavna odlika: chat uživo, emotikoni, isječci i zajednička kultura između streamera i publike. Gledatelj sudjeluje, ne samo konzumiraMožete prelaziti s kanala na kanal, otkrivati ​​sadržaj po kategorijama i nagrađivati ​​ono što vam se sviđa bez ikakvih problema. Taj osjećaj zajedničke prisutnosti, da se "sve događa sada", ono je što izdvaja ovaj format.

Kultni slučajevi pomažu objasniti fenomen. Kad se Marc Gasol pojavio na Twitch kanalu kako bi izgovorio svoje prve riječi kao igrač Lakersa, učinio je to prirodno, gotovo kao da je u dnevnoj sobi prijatelja. Nije bila slučajnost: Twitch je već bio pozornica na kojoj su se sport, glazba i digitalna kultura presijecali., a njegov medijski utjecaj dosegao je tradicionalne formate poput televizijskih programa koji su otvorili vlastite kanale na platformi.

Utjecaj prijenosa uživo na druge industrije je neosporiv. Događaji, časopisi i vijesti unijeli su dinamiku na Twitch kako bi ojačali razgovore u stvarnom vremenu. Chat funkcionira kao forum uživo koji prati sadržaj: reagira, šali se, pruža kontekst i uspostavlja suučesništvo koje drugi odgođeni mediji rijetko postižu.

U ovom svemiru, kreatori svih vrsta koegzistiraju s osobama koje pomiču granice: od streamera koji mladoj publici donose politiku do hibridnih formata koji kombiniraju intervjue, rasprave i igre. Platforma je laboratorij za žive narative, a njihovo se učenje prenosi na ostale kanale kreatora ili brenda.

Discord: Serveri, glas i digitalni zajednički život

Discord nije samo još jedan WhatsApp ili videopoziv. To je arhitektura izgrađena za zajednice: poslužitelji s tematskim kanalima, stabilnim glasom i programi za govorni govor, video, tekst, botovi i uloge koji upravljaju sudjelovanjem. Rođen je s fokusom na igrače, da, ali njegova se upotreba proširila na studijske grupe, klubove, medije, brendove i kolektive svih vrsta.

Podaci podržavaju njegovo širenje. Prekretnice poput 100 milijuna aktivnih korisnika mjesečno (s rastom od blizu 80% u jednoj godini) i 250 milijuna registriranih računa u prethodnim fazama, a zatim ažurirajte traku s brojkama od 140 milijuna aktivnih korisnika mjesečno i više od 300 milijuna računaTa čvrstoća omogućila mu je da postane standardni proizvođač, pa čak i da odbije ponude za kupnju vrijedne više milijuna dolara.

Zašto izaziva toliko ovisnost? Zato što simulira "društveni centar" gdje možete provesti poslijepodne. Spremna je biti tamo satima i satima prebacivanje između glasovnih kanala, dijeljenje zaslona ili integriranje botova koji istovremeno reproduciraju glazbu za sve i korištenje programi za promjenu glasa na DiscorduNema reklama, a opcionalni model plaćanja otključava nadogradnje (poput Nitra) bez narušavanja osnovnog iskustva.

Društvenost koju nudi nadilazi samu igru. Prijatelji koji se ne mogu fizički okupiti sastaju se na Discordu, otvaraju pivo kod kuće i čavrljaju dok netko ležerno dijeli svoje iskustvo igranja. Blizina je stvarna: ne natječe se sa Zoom tečajem, natječe se s 'boravkom na ulici'To je poanta: neka vam 'održavanje veze' bude glavna aktivnost, čak i ako nema određenog cilja.

Njegov rast je također bio strateški: runde financiranja usmjerene su na proširenje dosega izvan igara i sposobnost izgradnje sigurnih, dobro organiziranih zajednica. Tvrdi se da Discord čini za društvene razgovore ono što je Slack činio za profesionalne razgovore.: nudi strukturiran, kontroliran prostor s jasnim pravilima koji potiče pripadnost i sudjelovanje.

Kombinacija Twitcha i Discorda prirodno se uklapa. Uživo ste u trenutku; na serveru, zajednica je ostavljena 'kod kuće' za svakodnevnu upotrebu: obavijesti, glasanje, povratne informacije, susreti, dijeljene liste za reprodukciju, sobe za učenje, klubovi gledatelja... Tu se pojavljuju fenomeni poput zajednica komičara ili voditelja koji organiziraju svoj svakodnevni život na Discordu dok se njihov sadržaj otvoreno konzumira na drugim mrežama.

Nije sve zabava. Postoji politička i društvena os: mnogi su obrazovani, koordinirani i mobilizirani u tim okruženjima. Viralnost je manje važna od sposobnosti organiziranja i uvjeravanja lojalne jezgre.Zato je Discord u prošlosti bio kritiziran zbog ugošćavanja ekstremnih skupina; slično tome, druge zajednice su ga pronašle kao sigurno mjesto za izgradnju društvenog i kulturnog tkiva.

Iznad igara: narativi, generacije i kultura uživo

Nekoliko analiza ukazuje na pet varijabli koje objašnjavaju uspjeh: generacijski sloj, nove naracije i formati, zajednice s vrlo visokim angažmanom, politički kontekst i kombinacija mreža i televizijeAko pogledate projekte izvorne na Twitchu ili hibridne kreatore koji se pojavljuju na televiziji, vidjet ćete da ta mješavina funkcionira posvuda. el tiempo.

Nove generacije ne 'uče' kako koristiti društvene mreže: one se rađaju s njima i uzimaju digitalni jezik zdravo za gotovo. Njihov poremećaj nije u otvaranju računa, već u osmislite formate uživo i načine razgovora sa svojim ljudimaNa Twitchu je chat srce, a na Discordu infrastruktura; jedno stvara vidljivost, drugo okuplja ljude.

Kultura emocija, zavjerenički ton i zajedničko stvaranje dio su koda. Autentičan, razumljiv i interaktivan kreator funkcionira; lažni ne. Publika cijeni iskrenost, ritam i osjećaj pripadnostiI to se proteže kroz sve dobne skupine: nije riječ o isključivo mladenačkom fenomenu, što pokazuje sve veća raznolikost aktivnih korisnika.

Postoje snažni primjeri kako se ovi prostori povezuju s javnim pitanjima. Streamer HasanAbi doveo je Alexandriu Ocasio-Cortez na Twitch "Among Us" kako bi razgovarala s mladom publikom, dok u Španjolskoj profili poput Orsloka pomiču granice humora, a projekti poput Relinchu TV-a sastavljaju vlastite informativne programe. Politika, glazba i zabava miješaju se bez traženja dopuštenja.

Što se tiče brenda, ove su lekcije kodificirane. Stručni forumi ističu tri vrijednosti Twitcha (a one se mogu proširiti i na Discord): strast, kreativnost i zajedništvoUloga platforme je "olakšati" kreatorima da zarađuju za život od svoje karijere i korisnicima da slobodno komuniciraju; uloga brenda je razumjeti kod i doprinijeti bez njegovog kršenja.

Brendovi i brendirani sadržaj: sloboda s ograničenjima i autentičnost

Stručnjaci za brendove s iskustvom na ovim platformama jasno su rekli: Moraš biti tamo, ali treba znati kako biti tamo„Sloboda sadržaja“ funkcionira s jasnim crvenim linijama, a prisutnost „unutar“ sadržaja (ne kao puki banner) bolje se percipira. Oni koji su godinama na Twitchu razvijali su se zajedno sa zajednicom, birajući partnere i formate u kojima doprinose, a ne ometaju.

Discord se, sa svoje strane, pokazao kao koristan most za brendove koji traže mjesto susreta sa svojom publikom. Slučajevi poput Domino's servera Nastali su iz potrebe za centralizacijom informacija i danas su to zajednice koje pričaju o svemu: Eurosongu, večerama, receptima... mjestu gdje ljudi dolaze jer je njihovo, a ne zato što su prisiljeni.

Tajna? Biti originalan, prihvaćati kućna pravila i ne pretvarati se da si netko tko nisi. Usredotočite se na svoje vrijednosti i podržite stvaratelja; integrira zajednicu u razgovor umjesto da okreće leđa. Ova dvosmjerna interakcija, u kombinaciji s kreativnošću formata uživo, stvara emocionalnu povezanost i održive rezultate.

Postoje mitovi koje treba razotkriti: ne, nije to 'samo za mlade' ili 'samo za igrače'. I, u skladu s ponavljajućom frazom u industriji, tržište s milijardama povezanih ljudi. to nije nišaOno što se nekada nazivalo "nišom" sada je mainstream ako pruža vrijednost, dosljednost i vlastitu kulturu.

Reddit u ekosustavu: veliki kaotični forum koji prati

Uz Twitch i Discord, Reddit se čini kao forum gdje sve stane, kaotično i masivno. Na prvi pogled, njegovo sučelje nije očaravajuće, ali njegova snaga leži u subredditima: tematski podforumi koji dodaju razgovor po interesima. Humor, tehnologija, politika ili igra Oni koegzistiraju u 'globalnom ForoCochesu' gdje moderiranje uglavnom pada na samu zajednicu.

Ta 'anarhija' također stvara problematične prostore, ali njezina uloga kao kulturnog radara je neosporna. Mnogi članovi gaming i tehnološke zajednice koriste Reddit. kako bi saznali sve, a odatle skoknu gledati prijenos uživo na Twitchu ili kasnije komentirati na Discordu.

Napomena o privatnosti koja se pojavljuje u izvorima: Platforme poput Reddita prikazuju jasne obavijesti o kolačićima i korištenju sličnih tehnologija za poboljšanje usluga, personalizaciju sadržaja i mjerenje oglašavanja. Odbijanje nebitnih kolačića ne ometa osnovnu funkcionalnost. stranice, ali preporučljivo je pregledati obavijest o kolačićima i pravila o privatnosti svake platforme.

Kako započeti s Twitchom, Discordom i Redditom

Ako ćete isprobati Twitch, najčešće ga koristite na računalu putem weba (twitch.tv) za uživanje u chatu i interakciji. Također ga možete vidjeti u Smart TV, iako se dio razgovora u stvarnom vremenu tamo gubi. Registrirajte se, pratite svoje omiljene kreatore i istražite 'Samo čavrljanje' ili kategorije povezane s vašim interesima.

Discord ima aplikacije za Windows, macOS i Linux (ako vam treba, možete preuzmite Discord za Ubuntu), pored iOS y AndroidIskustvo na računalu je izvrsno, a na mobilnim uređajima je savršeno uđite u glasovni kanal svojih prijatelja u pokretuIzradite svoj server, postavite kanale (tekstualne i glasovne), dodijelite uloge i testirajte botove koji dodaju funkcionalnost (glazba, moderiranje, ankete itd.).

Redditu je trebalo više vremena da usavrši svoju mobilnu aplikaciju, možda zato što je "navigacija bez karte" dio igre. Danas imate službenu aplikaciju, ali mnogi ljudi i dalje koriste preglednik i klijente trećih strana. Zamislite Reddit kao pronalazač zajednice.Ako postoji tema, postoji i subreddit.

Evo trika za koordinaciju svega: Koristite Twitch za emisiju uživo, a Discord kao bazu operacija. Najavite svoje prijenose uživo na svom serveru, prikupljati povratne informacije na namjenskim kanalima, dijeljenje isječaka i koristite uloge za aktiviranje svoje jezgre (moderatori, VIP osobe, članovi koji doprinose).

Ako ste brend, definirajte svoju nišu: Sponzorirate li stream s velikim dosegom? Otvarate li vlastiti server? Surađujete li s kreatorima srednjeg tržišta s vrlo lojalnim zajednicama? Odaberite strategiju u kojoj svi dobivaju: publika, kreator i brend. I uvijek poštujte kulturu stranice.

Postoje dvije različite i komplementarne energije: pjenušavi live stream Twitcha i održiva koegzistencija Discorda. Ako želiš emitirati i biti viđen odmah, Twitch; ako se želiš sastajati i razgovarati svaki dan, Discord.Odluka nije 'ili/ili': radi se o razmišljanju o tome što vam treba danas i što želite izgraditi u srednjoročnom razdoblju. S elementima na mjestu, oba svijeta su poboljšana i daju vam najbolje od oba svijeta.