- OpenAI lance ChatGPT Ads sur 31 marchés européens, dont l'Espagne, pour lutter contre des pertes de plusieurs millions de dollars.
- Nvidia et OpenAI négocient un investissement massif dans l'infrastructure d'IA au Royaume-Uni afin de promouvoir une IA souveraine.
- La stratégie publicitaire d'OpenAI vise à contourner la réglementation européenne grâce à un système de consentement explicite.
- Le déploiement de publicités dans les chatbots menace directement le modèle économique de Google Search et des médias numériques.
L'intelligence artificielle, autrefois simple outil de productivité, est devenue un champ de bataille économique impitoyable. OpenAI a décidé de déployer tous les moyens nécessaires et d'étendre son expérience publicitaire à grande échelle à travers l'Europe, dans l'espoir d'endiguer les pertes financières qu'elle subit.
Au Royaume-Uni, l'ambition technologique est palpable. Elle ne se limite pas aux logiciels, mais concerne également le matériel qui les rend possibles : Nvidia et OpenAI finalisent actuellement des accords pour construire une infrastructure de centres de données susceptible de redessiner le paysage géopolitique de l'informatique en Europe.
Les publicités ChatGPT arrivent en Europe
À compter du 24 août, les utilisateurs en Espagne et dans 30 autres pays européens constateront que ChatGPT n'est plus aussi épuré qu'auparavant. Cette expansion est la mesure la plus ambitieuse prise depuis le début des tests publicitaires aux États-Unis, touchant des pays comme la France, l'Allemagne, l'Italie et les pays nordiques. Dans un premier temps, la diffusion se fera via des agences et des partenaires technologiques , mais un accès direct pour les annonceurs sera proposé ultérieurement.
Cette précipitation s'explique par des raisons purement financières. OpenAI dépense ses liquidités à une vitesse vertigineuse et devrait enregistrer des pertes de 14.000 milliards de dollars cette année. À l'inverse, la publicité s'est révélée être une véritable mine d'or, générant plus de 100 millions de dollars en quelques semaines seulement. En clair, l'entreprise vise un chiffre d'affaires publicitaire de 100.000 milliards de dollars par an d'ici la fin de la décennie, même si les analystes externes estiment ces chiffres excessivement optimistes.
Le jeu du chat et de la souris avec Bruxelles
Introduire la publicité en Europe est complexe en raison du Règlement général sur la protection des données (RGPD) et du cadre établi par le guide complet sur la réglementation européenne relative à l'intelligence artificielle . OpenAI a analysé en profondeur les difficultés rencontrées par Meta avec le modèle « payer ou consentir » et a cherché à concevoir une architecture juridique plus sophistiquée . Concrètement, trois options sont proposées : un abonnement payant sans publicité, l'acceptation de la publicité comportementale ou l'utilisation d'une version gratuite sans publicité avec des services limités.
Cependant, cette mesure pourrait se révéler à double tranchant. Les autorités de régulation européennes pourraient interpréter la limitation des fonctionnalités de chat (nombre réduit de messages ou absence d'analyse de documents) comme une sanction déguisée visant à contraindre les utilisateurs à accepter la publicité. Afin d'éviter les amendes, OpenAI a activé par défaut la publicité contextuelle , utilisant uniquement le sujet de la conversation et la localisation, sauf si l'utilisateur consent explicitement à l'utilisation de son historique et de ses données de navigation.
La menace qui pèse sur Google et les médias
Cette initiative bouleverse la donne pour ceux qui gagnent leur vie grâce aux clics. Traditionnellement, on effectuait une recherche sur Google, on voyait des publicités, puis on visitait un site web. Désormais, ChatGPT ambitionne de devenir l' intermédiaire complet , en répondant à la question et en proposant le produit sponsorisé, le tout sur une seule et même plateforme. En Espagne, où le marché de la recherche pèse près de 2.000 milliards d'euros, cela représente une véritable menace pour l'écosystème publicitaire traditionnel , impactant même ceux qui cherchent à optimiser leurs campagnes Google Ads grâce à l'intelligence artificielle.
Les médias sont particulièrement inquiets, car l'IA peut résumer le contenu de dix articles différents sans que l'utilisateur ait à consulter aucune page. Cela entraîne une chute drastique du trafic et, par conséquent, des recettes publicitaires. C'est le grand paradoxe : les médias alimentent l'IA en contenu, mais l'IA conserve la valeur économique de cette information.
Infrastructures et ambitions au Royaume-Uni
Par ailleurs, Nvidia et OpenAI négocient un investissement de plusieurs milliards de dollars pour la création de centres de données stratégiques au Royaume-Uni. Cet accord, qui pourrait inclure la société Nscale, vise à promouvoir l' « intelligence artificielle souveraine », permettant aux nations de réduire leur dépendance aux technologies tierces pour des secteurs critiques tels que la santé et la défense.
Le PDG de Nvidia, Jensen Huang, a clairement affirmé que le Royaume-Uni était un lieu d'investissement exceptionnel, lui conférant une position privilégiée, voire idéale . L'annonce officielle devrait coïncider avec des événements d'État, confirmant ainsi le rôle du pays comme pôle technologique capable de rivaliser avec la Chine et les États-Unis dans la course au calcul haute performance .
Confidentialité et contrôle de l'utilisateur
Pour apaiser les inquiétudes, OpenAI assure que les publicités seront clairement identifiées comme « Sponsorisées » et n'influenceront pas les réponses organiques du modèle. Les annonceurs n'auront accès ni aux conversations privées ni aux données identifiables, et ne recevront que des statistiques agrégées. De plus, des mesures de protection ont été mises en place pour empêcher la diffusion de publicités sur des sujets sensibles tels que la santé mentale ou la politique, ou sur des comptes appartenant à des utilisateurs mineurs.
L'entreprise a créé un système permettant aux utilisateurs de gérer la personnalisation d'un simple clic, voire de supprimer leurs données publicitaires. Cependant, la pression liée à l'entrée en bourse et la nécessité de démontrer sa rentabilité impliquent une marge d'erreur minime, car toute atteinte à la confiance des utilisateurs pourrait les inciter à se tourner vers des concurrents tels qu'Anthropic ou les services de Microsoft et Google.
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