- Les expéditions mondiales de PC ont augmenté de 6,7 % au premier trimestre 2025, atteignant 61,4 millions d'unités.
- L'augmentation est principalement due aux renouvellements dus à la fin du support pour Fenêtres 10 déjà en pré-achat en raison des tarifs.
- Apple, Lenovo et Asus a mené la croissance parmi les principaux fabricants.
- Les ventes devraient ralentir au cours du second semestre de l’année en raison de nouveaux tarifs et de changements dans la chaîne d’approvisionnement.
Le marché des ordinateurs personnels a entamé l'année 2025 en inversant la tendance récente, avec une forte croissance des ventes mondiales au premier trimestre. Influencé par divers facteurs, notamment les tendances de la demande et l'évolution de la situation géopolitique et commerciale, le paysage actuel du marché des PC constitue l'un des sujets les plus importants pour l'industrie technologique.
Au cours des premiers mois de 2025, les livraisons mondiales de PC ont dépassé 61 millions d'unités , soit une hausse de 6,7 % par rapport à la même période de l'année précédente. Plusieurs facteurs ont contribué à cette progression, notamment les droits de douane anticipés, la fin du cycle de vie de certains systèmes d'exploitation et la demande d'appareils dotés de technologies plus récentes.
Un coup de pouce extraordinaire : tarifs, renouvellements et fin de Windows 10
Les données compilées par des entreprises spécialisées telles que Counterpoint indiquent qu'environ 61,4 millions d'ordinateurs personnels ont été vendus ou expédiés dans le monde au premier trimestre, soit environ 4 millions d'unités de plus qu'à la même période en 2024. Cette augmentation est largement due à la stratégie des détaillants et des fournisseurs qui ont décidé de constituer des stocks avant la mise en œuvre de nouveaux droits de douane , notamment sur des marchés comme les États-Unis, où l'administration a décidé d'appliquer de nouvelles taxes aux produits technologiques d'origine chinoise.
Ce phénomène d'accélération des achats avant l'entrée en vigueur des droits de douane a été particulièrement marqué chez les grandes marques du secteur. Par exemple, Apple a expédié plusieurs lots supplémentaires d'appareils depuis l'Inde avant l'imposition des nouvelles taxes. Le lancement du MacBook Air équipé d'un processeur M4 en mars a également contribué à la forte croissance enregistrée par la firme californienne, avec des ventes en hausse de 17 % par rapport au même trimestre de l'année précédente. Lenovo et Asus n'étaient pas loin derrière, avec des augmentations respectives de 11 % et 9 % de leurs ventes mondiales d'ordinateurs. D'autres entreprises, comme HP et Dell, ont connu une croissance plus modeste, de 6 % et 4 % respectivement, tout en conservant leur position de leader sur le marché.
La raison sous-jacente de cette augmentation dépasse toutefois le cadre des politiques commerciales. Un facteur clé a été l'annonce de la fin du support de Windows 10 , prévue pour le 14 octobre 2025. Cette nouvelle a incité de nombreux utilisateurs et entreprises à envisager une mise à niveau de leur matériel , car Windows 11 a des exigences plus strictes et exclut les ordinateurs plus anciens. Cela a déclenché une vague de mises à niveau d'équipements , notamment dans les environnements d'entreprise soucieux d'assurer la compatibilité et la sécurité de leurs systèmes d'exploitation face aux nouvelles normes de Microsoft.
La chaîne d'approvisionnement et les mouvements face à la guerre commerciale
Le contexte international, marqué par les tensions commerciales entre les États-Unis et la Chine , a été un facteur déterminant pour l'industrie du PC en ce début d'année. L'imposition de droits de douane pouvant atteindre 245 % sur les produits chinois par l'administration américaine a contraint les principaux fabricants à repenser leur logistique et leur distribution. De nombreuses entreprises ont choisi de diversifier leur production et leur assemblage , en délocalisant une partie de leurs activités vers des pays d'Asie du Sud-Est comme le Vietnam et la Malaisie. Elles explorent même des alternatives dans des régions comme l'Arabie saoudite, afin de réduire leur dépendance à l'égard de la Chine et de contourner les droits de douane élevés.
Ce repositionnement de la chaîne d'approvisionnement affecte non seulement les grandes marques, mais aussi l'ensemble du réseau de fournisseurs et d'assembleurs de composants. Si certains appareils technologiques, comme les ordinateurs personnels et les smartphones, ont bénéficié d'exemptions temporaires au premier trimestre 2025, empêchant ainsi des hausses de prix immédiates , le secteur reste en alerte, dans l'attente de nouvelles négociations et d'ajustements réglementaires.
La récente flambée des livraisons et des ventes de PC s'inscrit donc dans une situation exceptionnelle. Les distributeurs et les consommateurs ont anticipé l'entrée en vigueur définitive des nouvelles taxes douanières, profitant d'une opportunité qui, selon les experts, pourrait disparaître au second semestre 2025. On s'attend à ce que, la pérennisation de ces taxes entraîne un ralentissement, voire une baisse, du rythme des ventes par rapport aux niveaux atteints en début d'année.
Évolution par marque : Apple, Lenovo et Asus en tête
L’analyse des données par fabricant révèle qu’Apple se distingue comme l’entreprise ayant enregistré la plus forte croissance en pourcentage, avec une augmentation de 17 % des ventes d’ordinateurs Mac par rapport à l’année précédente. Le lancement de nouveaux modèles en début d’année, tels que le MacBook Air M4, a eu un impact significatif aux États-Unis et sur les autres marchés internationaux, en raison de la forte demande pour des ordinateurs portables légers et performants .
Lenovo conserve sa position de leader mondial en termes de volume grâce à une stratégie de produits et de prix diversifiée qui lui permet de répondre aux besoins d'une clientèle variée. La hausse de 11 % des ventes confirme l'importance de la marque, notamment en Asie et sur les marchés émergents, où la compétitivité des prix est essentielle. Dans ce contexte, pour optimiser la gestion et les ventes de vos PC, nous vous recommandons de consulter des outils de gestion des ventes spécialisés.
Asus, autre acteur majeur du secteur, a vu ses ventes de PC progresser de 9 % . L'entreprise continue de miser sur le segment du jeu vidéo et les ordinateurs ultralégers, deux domaines en forte croissance en Europe et en Amérique. D'autres marques comme HP et Dell ont connu une croissance plus modérée, mais parviennent à conserver une part de marché significative grâce à leur forte présence sur le marché professionnel.
En bas de gamme, des marques moins connues comme Vaio n'ont pratiquement pas connu de changements , ce qui montre que l'essentiel de la croissance est réparti entre des entreprises disposant d'une plus grande capacité d'adaptation et de ressources suffisantes pour anticiper les évolutions réglementaires et du marché.
Facteurs moteurs : renouvellement technologique et besoins des utilisateurs
Au-delà des implications commerciales, la fin du support de Windows 10 a fortement influencé les décisions d'achat. Conscients de l'incompatibilité de leurs appareils avec Windows 11, de nombreux utilisateurs ont opté pour l'acquisition de nouveaux appareils afin de bénéficier des mises à jour de sécurité et des dernières fonctionnalités du système d'exploitation de Microsoft. Par ailleurs, pour optimiser la réception et les performances de vos appareils , il est essentiel de disposer d'un équipement à jour et compatible avec les technologies les plus récentes.
Dans le secteur privé, les entreprises ont accéléré la modernisation de leur infrastructure informatique afin de rester à la pointe en matière de support et de protection contre les cybermenaces. Parallèlement, la demande d'ordinateurs portables et d'appareils polyvalents a progressé, portée par le développement du travail hybride et du télétravail, si bien que les ventes d'ordinateurs portables ont dépassé celles des ordinateurs de bureau dans de nombreux pays.
Les processeurs de nouvelle génération, qu'ils soient Intel ou AMD, ainsi que l'engagement d'Apple envers ses propres puces, ont également influencé la perception des consommateurs. Ces derniers recherchent en effet des gains significatifs en matière d'efficacité énergétique, d'autonomie et de performances graphiques sur les appareils actuels. Pour en savoir plus sur les meilleurs logiciels de gestion des ventes et des stocks, consultez cette section dédiée.
Prévisions pour le reste de l'année 2025 et défis pour les industriels
Le boom des ventes actuel pourrait être de courte durée. Les experts prévoient un ralentissement au second semestre, dû à la mise en œuvre définitive des droits de douane et à une possible saturation du marché suite à une vague de mises à niveau. Les grandes entreprises technologiques continuent de suivre de près l'impact réel des coûts logistiques, la disponibilité des matières premières et des composants, ainsi que les éventuels goulets d'étranglement dans les expéditions internationales.
Parallèlement, les fabricants diversifient leur présence géographique, en implantant de nouvelles usines d'assemblage hors de Chine afin d'éviter des taxes supplémentaires et de garantir l'approvisionnement face à toute éventualité politique ou économique. Cette régionalisation de la production aura vraisemblablement un impact sur les prix et l'offre disponible pour les consommateurs finaux.
Un autre facteur influençant les ventes est la réaction des utilisateurs finaux à la sortie de nouvelles versions de systèmes d'exploitation et de matériel, ainsi qu'à l'évolution des technologies d'intelligence artificielle et de cloud computing, qui renforcent l'attrait de la mise à niveau du matériel informatique. La tendance indique que la communication via les plateformes numériques continuera de stimuler la demande d'appareils mis à jour.
Le secteur des PC affronte 2025 comme une année de transition, au cours de laquelle l’incertitude et l’adaptation aux réglementations internationales seront décisives pour maintenir ou perdre des parts de marché.
Les premiers chiffres pour 2025 reflètent une croissance positive de 6,7 % des expéditions et des ventes, tirée par le renouvellement technologique, les stratégies préventives contre les tarifs et la fin du support de Windows 10. Toutefois, les tendances futures seront soumises à l'évolution des circonstances internationales, aux changements réglementaires et aux nouvelles demandes des utilisateurs finaux.
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