- Meta plaanib reklaame Threadsis kasutusele võtta alates 2025. aasta jaanuarist.
- Reklaamid avaldatakse järk-järgult, esialgu väikeste reklaamikogustega.
- Sotsiaalvõrgustikul on praegu 275 miljonit igakuist aktiivset kasutajat.
- Meeskond Instagram juhib Threadsi monetiseerimispüüdlusi.
Threads, Meta mikroblogiplatvorm , on oma ärimudelis astumas olulist sammu. Alates 2025. aasta algusest hakkab see oma kasutajatele reklaame kuvama , mis tähistab sotsiaalvõrgustiku monetiseerimise algust, mis on pärast selle käivitamist hüppeliselt kasvanud.
Sotsiaalvõrgustik, mis käivitati 2023. aasta juulis, on tegutsenud üle aasta ilma reklaamideta. Siiski eeldati, et Threads hakkab lõpuks reklaame lisama ja näib, et lõplik kuupäev on jaanuar 2025. Seda muudatust on kinnitanud Metale lähedased allikad ja sellest on teatanud mitmed meediaväljaanded, sealhulgas The Information.
Märkimisväärne kasutajate kasv
Threads kogub jätkuvalt kiiresti populaarsust. 2024. aasta oktoobri lõpuks oli platvormil juba 275 miljonit igakuist aktiivset kasutajat . Lisaks registreerib rakendus Meta finantsjuhi Susan Li esitatud teabe kohaselt jätkuvalt üle miljoni uue kasutaja päevas, mis näitab, et platvorm on oma tipust kaugel.
Nii suure ja pidevalt kasvava kasutajaskonnaga otsib Meta uusi viise sotsiaalvõrgustiku monetiseerimiseks, et tagada selle pikaajaline kasumlikkus. Nagu aga algusest peale oodatud, toimub reklaamide rakendamine järkjärguline protsess, alustades väikesest reklaamikogusest 2025. aasta esimestel kuudel.
Oma teadaandes teatas Mark Zuckerberg, et tema fookuses on hea kasutajakogemuse seadmine enne monetiseerimismudeli kasutuselevõttu. Instagrami juht Adam Mosseri oli samuti varem öelnud, et seni, kuni Threadsi kasv jätkub positiivselt, ilmuvad reklaamid varem või hiljem paratamatult.
Selle reklaamile ülemineku eest vastutab sama meeskond, kes haldab reklaami Instagramis – platvormil, mis on osutunud väga tõhusaks nii monetiseerimisel kui ka kasutajakogemusele kohandatud reklaamivormingute pakkumisel.
Kuidas reklaame rakendatakse?
Reklaamide kasutuselevõtt toimub järk-järgult. 2025. aasta esimestel kuudel on vaid väikesel arvul reklaamijatel juurdepääs reklaamidele Threadsis. Täpsemat teavet reklaamivormingute kohta pole veel kinnitatud, kuid on tõenäoline, et Meta järgib sarnast strateegiat, mida on edukalt kasutatud Instagramis, lisades reklaamid kasutajate voogudesse ja võib-olla ka lugude või sõnumite sektsioonidesse.
Meta pressiesindaja teatas, et kuigi reklaamid on peagi tulemas, on prioriteediks endiselt kasutajatele väärtuse pakkumine enne, kui sotsiaalvõrgustikust saab peamine tuluallikas. Meta jätkab ka platvormi põhiaspektide, näiteks sisusoovituste algoritmi täiustamist, mis on pärast rakenduse turuletoomist kriitikat saanud.
Kuigi Threadsis on uute kasutajate arv märkimisväärselt kasvanud ja paljud kasutajad on pärast selle käivitamist platvormist loobunud, arvavad mõned eksperdid, et Meta jaoks on tõeliseks väljakutseks kasutajate säilitamine ja hoidmine, kui ta hakkab reklaame tutvustama.
Sotsiaalvõrgustike monetiseerimise reeglist ei ole erandiks ka teemad ning tundub, et Meta on valinud 2025. aasta platvormi tulusaks tooteks muutmise võtmetähtsusega kuupäevaks. Ettevõte rõhutab jätkuvalt kasutajatele väärtuse loomist ning reklaamide kasutuselevõtt on praegu viis seda teha ilma kasutajakogemust liigselt kahjustamata.
Tänu paljutõotavale algusele ja kogenud meeskonnale näib Threadsi tulevik olevat tõhusa monetiseerimise suunas, kui reklaamid ei mõjuta kasutajakogemust negatiivselt.
Olen Alberto Navarro ja olen kirglik kõigest, mis on seotud tehnoloogiaga, alates tipptasemel vidinatest kuni tarkvara ja igasuguste videomängudeni. Minu huvi digi vastu sai alguse videomängudest ja jätkus digitaalse turunduse maailmas. Olen digimaailmast erinevatel platvormidel kirjutanud alates 2019. aastast, jagades sektori viimaseid uudiseid. Üritan ka kirjutada originaalselt, et saaksite meelelahutust tehes kursis olla.
Õppisin ülikoolis sotsioloogiat ja jätkasin õpinguid digitaalse turunduse magistrantuuris. Nii et kui teil on küsimusi, jagan teiega kõiki oma kogemusi digitaalse turunduse, tehnoloogia ja videomängude maailmas.