- OpenAI wird Anzeigen einbeziehen ChatGPT für Nutzer der Free- und Go-Tarife, zunächst in den Vereinigten Staaten und mit Plänen zur Ausweitung auf andere Märkte.
- Das Unternehmen verspricht, dass die Werbung keinen Einfluss auf die Antworten des Chatbots haben wird, dass die Anzeigen separat geschaltet werden und dass es keine Konversationen an Werbetreibende verkauft.
- Die Maßnahme zielt darauf ab, angesichts millionenschwerer Kosten für Computer und Infrastruktur die Einnahmequellen zu diversifizieren und einen funktionsfähigen, kostenlosen Zugang zu gewährleisten. IA.
- Die Einführung wirft Fragen zu Datenschutz, Personalisierung und Wettbewerb in einem Markt auf, in dem GoogleMeta und andere Konkurrenten setzen ebenfalls auf werbefinanzierte Modelle.
Die Entscheidung OpenAI wird Werbung in ChatGPT einführen markiert einen Wendepunkt in der Entwicklung eines der Assistenten von künstliche Intelligenz Die weltweit am häufigsten genutzte Version. Nachdem das Unternehmen mehrere Jahre lang einen breiten Zugang zu seiner kostenlosen Version angeboten hatte, hat es sich nun entschieden… auf Werbung als zusätzliche Finanzierungsquelle zurückgreifen, in einem Kontext, in dem der Betrieb modernster KI-Modelle extrem teuer geworden ist.
Diese Änderung beschränkt sich nicht auf eine einfache kommerzielle Anpassung. In der Praxis bedeutet sie Folgendes: die Beziehung zwischen Nutzern, Daten und Geschäftsmodell neu definieren Es handelt sich um einen Dienst, den Millionen von Menschen täglich für Arbeit, Studium oder alltägliche Aufgaben nutzen. Das Unternehmen versucht, Werbung als nur einen Bestandteil eines hybriden Systems – einer Mischung aus Abonnements und Anzeigen – darzustellen, das es ermöglicht, den kostenlosen Zugang aufrechtzuerhalten, ohne die langfristige finanzielle Tragfähigkeit des Projekts zu gefährden.
Wo werden die Anzeigen geschaltet und wen werden sie betreffen?
OpenAI hat bestätigt, dass Auf den Tarifen „Free“ und „Go“ werden Anzeigen geschaltet.Das heißt, auf den Niveaus, die sich an die breite Öffentlichkeit und diejenigen richten, die ein erschwingliches Abonnement suchen. Höherwertige kostenpflichtige Abonnements, wie zum Beispiel Plus, Pro, Business und EnterpriseSie bleiben werbefrei und unterstreichen so die Grenze zwischen kostengünstiger privater Nutzung und professioneller oder geschäftlicher Nutzung.
In dieser ersten Phase wird der Test durchgeführt US und wird beschränkt sein auf erwachsene Nutzer mit SitzungDas Unternehmen hat betont, dass Werbung wird Personen unter 18 Jahren nicht angezeigt.Auch in Gesprächen im Zusammenhang mit sensible Themen wie Gesundheit, psychische Gesundheit oder Politik, wo das Risiko unerwünschter Auswirkungen größer ist.
Die Werbeintegration wird, wie das Unternehmen erklärte, folgendermaßen strukturiert sein: kontextbezogen und nicht aufdringlichDie Anzeigen werden platziert am Ende der Antworten des ChatbotsNur wenn es sich um ein gesponsertes Produkt oder eine Dienstleistung handelt, die mit dem Gesprächsthema in Zusammenhang steht. Diese werden klar als gesponserte Inhalte gekennzeichnet und erscheinen entsprechend. sichtbar getrennt vom von ChatGPT generierten Textdamit der Nutzer leicht erkennen kann, wo die organische Reaktion endet und wo die Werbung beginnt.
Die Nutzer werden über Kontrollmöglichkeiten verfügen Bestimmte Anzeigen ausblenden oder um zu fragen, warum ihnen eine bestimmte Werbung angezeigt wurde. OpenAI kündigt an, dies anzubieten. Informationen über die Relevanz der Anzeige Bezüglich des Gesprächs werden während der Testphase Kommentare gesammelt, um das System anzupassen.
Datenschutz bei Gesprächen und personalisierte Werbung
Eine der größten Sorgen im Zusammenhang mit Werbung in einem Konversationsassistenten Es hat mit Datenverarbeitung zu tun. Im Gegensatz zum Browserverlauf enthalten sie üblicherweise Folgendes: persönliche Informationen, Arbeitskontext, Emotionen oder ZukunftspläneDies erhöht die Sensibilität der Inhalte, die für kommerzielle Zwecke verwendet werden könnten, erheblich.
Um diesen Bedenken zu begegnen, hat OpenAI mehrere öffentliche Zusagen bekräftigt. Unter anderem versichert das Unternehmen, dass Die Gespräche werden nicht an Werbetreibende verkauft. Es wird Marken auch nicht ermöglichen, direkten Zugang zu Dialogen zu erwerben, um Nutzerprofile zu erstellen. Andererseits wird darauf bestanden, dass Die Reaktionen des Modells werden nicht durch Handelsabkommen beeinflusst. und dass es kein Geld im Austausch für die Beeinflussung der Antworten von ChatGPT in einem bestimmten Chat annehmen wird.
Das Unternehmen hat klargestellt, dass die Anzeigen auf der Grundlage von Nützlichkeitskriterien und Kontext Der Kern der Antwort wird jedoch weiterhin auf den Nutzer und nicht auf Werbetreibende ausgerichtet sein. Darüber hinaus wird die Option angeboten, Anzeigenpersonalisierung deaktivieren und Erfahrung im Löschen der Daten, die zur Personalisierung von Anzeigen verwendet wurdenDies ist insbesondere jetzt relevant, da ChatGPT seine Fähigkeit, Präferenzen im Laufe der Zeit zu speichern, verbessert hat.
Parallel dazu eine Reihe von Grundsätze der internen Werbung Laut dem Unternehmen werden diese Prinzipien die Einführung leiten: Datenschutz, klare Trennung zwischen organischen und gesponserten Inhalten, Verbot sensibler Themen und Verzicht auf Strategien zur Maximierung des Gewinns. die zeit Es bleibt abzuwarten, wie sich diese Grundsätze in der Praxis umsetzen lassen und wie europäische Nutzer und Regulierungsbehörden sie interpretieren, insbesondere im Rahmen von Allgemeine Verordnung zum Datenschutz (RGPD).
ChatGPT Go: Der Wirtschaftsplan im Zentrum des Wandels
Das Aufkommen der Werbung fällt mit der Expansion von zusammen ChatGPT Go, der günstigste Zahlungsplan des Unternehmens. Diese mittlere Preisstufe kostet in den Vereinigten Staaten 8 USD pro Monat In Europa passt es sich der jeweiligen Landeswährung an und positioniert sich zwischen kostenloser Nutzung und fortgeschritteneren Abonnements für professionelle Anwender.
Go bietet unter anderem folgende Vorteile: mehr tägliche Interaktionen als im kostenlosen TarifZugang zu aktuellen Modellen wie GPT-5.2 Instant, erhöhte Kapazität zum Hochladen von Dateien und mehr Speicherplatz für relevante Benutzerinformationen. Der Nachteil ist, dass dies, genau wie beim kostenlosen Tarif, Dieser Plan beinhaltet auch Werbung.Dies ermöglicht es, einen niedrigeren Preis aufrechtzuerhalten, indem man ein gewisses Maß an Werbepräsenz in Kauf nimmt.
Aus betriebswirtschaftlicher Sicht stärkt diese Struktur eine klare Segmentierung der NutzerbasisWer Wert darauf legt, wenig oder gar nichts zu bezahlen, wird wahrscheinlich Werbung in Kauf nehmen; wer eine Umgebung ohne kommerzielle Einflüsse benötigt, sei es aus Bequemlichkeitsgründen oder aufgrund geschäftlicher Anforderungen, wird sich für Plus, Pro, Business oder Enterprise entscheiden, da OpenAI hier ein werbefreies Erlebnis versprochen hat.
Dieser Ansatz könnte je nach Markt unterschiedliche Auswirkungen haben. In europäischen Ländern mit größere Sensibilität gegenüber dem Datenschutz Da sich die Zahlungskultur für professionelle Tools zunehmend etabliert hat, werden manche Nutzer auf höherwertige Tarife upgraden, um Werbung zu vermeiden und zusätzliche Garantien zu erhalten. Andere wiederum entscheiden sich möglicherweise für werbefinanzierte Tarife, wenn sie den erweiterten Funktionsumfang als wichtiger erachten als die Präsenz von Marken im Chat.
Ausufernde Kosten und der Bedarf an neuen Einnahmequellen
Die Hinzunahme von Werbung lässt sich nicht ohne Berücksichtigung des wirtschaftlichen Kontextes verstehen. Der Betrieb muss aufrechterhalten und kontinuierlich verbessert werden. groß angelegte KI-Modelle Dies beinhaltet die Annahme enormer Kosten für Rechenzentren, Spezialchips und Energie. Durchgesickerte Finanzdokumente und Analystenschätzungen deuten darauf hin, dass OpenAI wird mehrere Jahre lang sehr hohe Verluste erleiden. bevor signifikante Vorteile erzielt werden.
Verschiedene Prognosen deuten darauf hin, dass die kumulierten Ausgaben in Recheninfrastruktur Es könnte sich in der Nähe von Billionen von Dollar im Laufe des nächsten Jahrzehnts werden Milliardeninvestitionen in Rechenzentren getätigt, um das Wachstum der Plattformnutzung zu unterstützen. In diesem Szenario ist das Unternehmen zuversichtlich, dass Die Werbung wird ab 2026 „einige Milliarden“ Dollar an Einnahmen beitragen.Ein vergleichsweise bescheidener Betrag im Vergleich zur geplanten Investition, aber wichtig als Bestandteil eines diversifizierten Umsatzmodells.
Bislang stammte die Haupteinnahmequelle aus Abonnements und GeschäftsverträgeNeben der Nutzung der API durch Entwickler und große Unternehmenskunden wird geschätzt, dass ChatGPT hat bereits Hunderte Millionen aktive Nutzer. und zig Millionen zahlende Abonnenten, Zahlen, die zwar hoch sind, aber allein nicht ausreichen, um die Ausgaben für Rechenleistung auszugleichen, die erforderlich sind, um weiterhin auf Spitzenniveau wettbewerbsfähig zu bleiben. Generative KI.
Der Druck, neue Einnahmequellen zu erschließen, wird durch Folgendes noch verstärkt: Erwartungen der Anleger und die Finanzierungspläne des Unternehmens. Verschiedene Marktberichte deuten darauf hin, dass OpenAI sich darauf vorbereitet, Investitionsrunden Mit einer Bewertung von mehreren zehn Milliarden Dollar zählt das Unternehmen zu den wertvollsten Technologiekonzernen der Welt. In diesem Zusammenhang wird Werbung als zusätzliche – wenn auch nicht die einzige – Möglichkeit dargestellt, diese Bewertungen zu rechtfertigen und langfristige Projekte zu finanzieren.
Starker Wettbewerb und Risiko der Nutzerabwanderung
OpenAIs Schritt erfolgt zu einem Zeitpunkt, an dem Der Wettbewerb im Bereich der generativen künstlichen Intelligenz wird immer härter.Was 2022 und 2023 wie eine unangefochtene Marktführerschaft für ChatGPT aussah, hat sich zu einem offeneren Szenario entwickelt, mit Konkurrenten wie Google (Gemini), Anthropic (Claude) oder Microsoft (Copilot) ihre Vorschläge stärken und ihre Reichweite vergrößern, und mit internen Initiativen wie ChatGPT-Suche.
Im speziellen Bereich der Werbung beginnen Google und Meta mit eine fundierte Erfahrung und InfrastrukturMit dem Einstieg von OpenAI in dieses Geschäft tritt ein neuer Akteur mit einem anderen Produkt auf – der Konversation in natürlicher Sprache –, gleichzeitig setzt sich das Unternehmen aber unweigerlich Vergleichen mit Plattformen aus, deren Werbemodelle seit Jahren auf die Maximierung des Umsatzes optimiert wurden.
Branchenanalysten warnen davor, dass, wenn Werbung auf ChatGPT implementiert wird, … Es ist zu aufdringlich oder nicht transparentDies könnte die Migration von Nutzern zu alternativen Assistenten erleichtern, von denen sich einige möglicherweise explizit als solche positionieren. werbefreie ToolsDie Kosten für den Wechsel von Chatbots sind zumindest im Alltag relativ gering, und dieser Faktor erhöht den Druck auf OpenAI, ein gutes Gleichgewicht zwischen Monetarisierung und Benutzererfahrung zu finden.
Gleichzeitig macht die schiere Größe von ChatGPT jedes Werbeexperiment zu einem potenziellen Umsatztreiber, der kaum zu ignorieren ist. Hunderte Millionen wöchentliche Nutzer Angesichts von Milliarden von Anfragen kann selbst ein konservatives und eingeschränktes Format beachtliche Zahlen generieren. Das Unternehmen hat angedeutet, dass es neben traditioneller Werbung am Ende der Antworten auch interaktivere Formate erforscht, die den dialogorientierten Charakter des Assistenten nutzen.
Konversationelle Werbung und Chancen für Unternehmen
Über die direkten Auswirkungen auf das Geschäftsergebnis hinaus betrachtet OpenAI das Aufkommen von Werbung als ein Experiment zur Neudefinition von wie Werbung in Gesprächsumgebungen dargestellt wirdIm Gegensatz zu herkömmlichen Bannern oder statischen Links schlägt das Unternehmen die Möglichkeit vor, Formate zu erstellen, die Nutzer verwenden können, um... können direkt im Chat interagieren..
In einem zukünftigen Szenario könnte Werbung für eine Reise, einen Kurs oder eine professionelle Dienstleistung nicht mehr nur aus einem externen Link bestehen, sondern zu einer Art von gesponserter Gesprächsagent Dies ermöglicht es Nutzern, vor einer Kauf- oder Buchungsentscheidung zusätzliche Fragen zu stellen. Diese Art der Integration eröffnet nicht nur die Möglichkeit für umfassendere Entdeckungserlebnisse, sondern auch Es verwischt die Grenze zwischen Hilfe und Förderung.Dies zwingt uns, klar zu definieren, welcher Teil des Dialogs von kommerziellen Interessen getrieben ist.
OpenAI hat außerdem hervorgehoben, dass KI könnte gleiche Wettbewerbsbedingungen für kleine Unternehmen und aufstrebende Marken schaffenDie Möglichkeit, dialogorientierte Kampagnen ohne große Kreativ- oder Technik-Teams zu gestalten, könnte es kleineren Unternehmen erleichtern, in relevanten Kontexten präsent zu sein, wo es sonst schwierig wäre, mit großen Werbetreibenden zu konkurrieren.
Dieser Ansatz passt zu der zunehmend verbreiteten Vorstellung, dass künstliche Intelligenz fortschrittliche Marketinginstrumente demokratisierenAllerdings wirft dies auch Zweifel daran auf, ob sich die Sichtbarkeit in der Praxis letztendlich gleichmäßig bei denjenigen konzentrieren wird, die über die größten Budgets und Optimierungsmöglichkeiten verfügen, und damit Muster reproduziert, die bereits bei Suchmaschinen und sozialen Netzwerken zu beobachten sind.
Für Nutzer in Spanien und dem übrigen Europa wird die Einführung gesponserter Dialogformate ebenfalls von folgenden Faktoren abhängen: GemeinschaftsregulierungDer Fokus liegt dabei auf der Transparenz automatisierter Systeme, zielgerichteter Werbung und der Verwendung personenbezogener Daten. Jede Implementierung, die über einfache, gekennzeichnete Textanzeigen hinausgeht, muss den Anforderungen der DSGVO und den Bestimmungen der neuen europäischen KI-Verordnung entsprechen.
Ein groß angelegtes Experiment mit Schwerpunkt auf Nachhaltigkeit
In seiner öffentlichen Kommunikation hat OpenAI betont, dass diese Implementierung als ein begrenzter, revidierbarer und veränderbarer Test Das Unternehmen basiert auf Nutzerreaktionen und betont, dass es das System kontinuierlich verbessern werde und Werbung als Mittel zur Aufrechterhaltung eines breiten Zugangs zu Technologie zu verstehen sei, nicht als Kern seiner Strategie.
Die offizielle Stellungnahme betont, dass die Mission von OpenAI weiterhin darin besteht... Künstliche allgemeine Intelligenz (AGI)Falls es dazu kommt, der ganzen Menschheit zugute kommenIn diesem Kontext wird Werbung als ein Mittel dargestellt, das dazu beiträgt, die Kosten für das Angebot fortschrittlicher Tools zu niedrigen Preisen oder kostenlos zu decken, insbesondere in Ländern, in denen die Kaufkraft es schwieriger macht, hohe monatliche Abonnements zu bezahlen.
Es bleibt abzuwarten, ob diese heikle Passform zwischen Zugänglichkeit, Einkommen und Vertrauen Das System bleibt stabil, während es in weitere Märkte, darunter Europa, expandiert. Die tatsächlichen Auswirkungen hängen von verschiedenen Faktoren ab: der Häufigkeit der Anzeigenschaltung, der Qualität der Empfehlungen, der einfachen Verwaltung der Privatsphäre und dem Grad, in dem Nutzer ihre tägliche Erfahrung mit ChatGPT weiterhin als nützlich, neutral und vorhersehbar empfinden.
Was jedoch klar erscheint, ist, dass der Eintritt von OpenAI im Werbegeschäft Dies eröffnet ein neues Kapitel in der Beziehung zwischen KI und dem Markt: Das gleiche Werkzeug, das viele als Arbeits- oder Studienpartner nutzen, wird auch zu einem kommerziellen Vorzeigeobjekt werden, und wie diese Dualität gehandhabt wird, wird maßgeblich darüber entscheiden, welches Vertrauen Nutzer, Unternehmen und Regulierungsbehörden in den kommenden Jahren in sie setzen werden.
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