- Xiaohongshu, også kendt som Little Red Book, kombinerer sociale medier og e-handel.
- Den er særlig populær i Kina, hvor 70 % af dens brugere er unge kvinder mellem 18 og 34 år.
- Internationale brands kan drage fordel af platformen til at nå det kinesiske marked gennem influencers eller ved at åbne officielle butikker.
- Xiaohongshu er et nøgleværktøj for lokale restauranter og virksomheder, der søger at tiltrække kinesiske turister.
XiaohongshuOgså kendt som Lille Rød Bog eller bare NET, er et af de største navne på det kinesiske sociale medielandskab, især blandt yngre mennesker. Dens unikke kombination af socialt netværk og e-handelsplatform har fanget millioner af brugere, ikke kun i Kina, men også i forskellige dele af verden. Med mere end 300 millioner registrerede brugere y 200 millioner aktive brugere hver måned, Xiaohongshu er i en fremtrædende position, især blandt unge mennesker mellem 18 og 34 år.
Xiaohongshus evolution er fascinerende. Selvom det begyndte som en handelsplatform med fokus på importerede produkter, har den udviklet sig til et socialt netværk, hvor brugere kan dele mode, rejser, skønhed og livsstilsindhold. Denne artikel vil gå i dybden hvad er Xiaohongshu, hvordan det har formået at positionere sig på det kinesiske marked, og hvorfor det er blevet et nøgleværktøj for både forbrugere og internationale mærker, der søger at ekspandere på dette marked.
Oprindelsen af Xiaohongshu og dens transformation
Fødslen af Xiaohongshu går tilbage til 2013, hvor den blev lanceret som en e-handelsplatform oprindeligt beregnet til at tilbyde importerede produkter af høj kvalitet, hovedsageligt fra mode- og luksussektoren. Kinesiske forbrugere, især dem, der leder efter eksklusive produkter i udlandet, fandt denne platform en perfekt løsning til at købe produkter, der ikke var tilgængelige lokalt.
Xiaohongshu gik dog langt ud over, hvad hans oprindelige koncept var. Det blev en platform, hvor brugerne kunne dele deres shoppingoplevelser, anmelde produkter og også opdage steder og livsstil. Efterhånden som platformen voksede, udviklede sig til en hybrid mellem et socialt netværk og en handelsplatform, hvor brands kunne have en aktiv tilstedeværelse, og forbrugerne ikke kun købte produkter, men også publicerede indhold relateret til deres egen livsstil.
Funktioner og funktioner i Xiaohongshu
lignende Instagram og Pinterest i den vestlige verden, fokuserer Xiaohongshu meget af sin appel på visuelt indhold. Platformen giver brugerne mulighed for at uploade billeder, korte videoer og endda sende live. Denne visuelle tilgang giver brugerne mulighed for at opdage nye produkter, mærker og endda steder at besøge, alt sammen drevet af algoritmer, der optimerer det viste indhold baseret på interesser og tidligere søgninger.
En af de vigtigste funktioner, de skiller sig ud, er evnen til at dele anbefalinger, produktanmeldelser og rejseoplevelser. Han influencers marketing har betydelig vægt i Xiaohongshu, hvor brugere er afhængige af indhold genereret af andre for at træffe købsbeslutninger.
Derudover har Xiaohongshu en særlig funktion, der gør det muligt for mærker at have deres egen butik inden for platformen. Denne integration af e-handel med socialt indhold er en af hovedårsagerne til dens succes.
Brugerprofil og købekraft
Et af de mest interessante aspekter ved Xiaohongshu er dets publikum. Langt størstedelen af dens brugere er unge mellem 18 og 34 år, med en overvejende kvindelig profil (ca 70% af brugerne er kvinder). Denne procentdel af unge voksne gør det til et stærkt værktøj for brands, der søger at påvirke dette segment, især inden for mode, skønhed y livsstil.
Un afgørende detalje er, at en god del af disse brugere tilhører middel- og overklassen med en betydelig købekraft. Xiaohongshu har en enestående relevans blandt offentligheden i store kinesiske byer, hvilket gør det til en ideel kanal for internationale brands til at nå dette meget specifikke marked.
Sammenligning med andre sociale netværk
Det skal siges, at Xiaohongshu ikke er alene på det konkurrenceprægede asiatiske marked. Andre etablerede netværk, som f.eks TikTok (eller Douyin i sin kinesiske version), dominerer også en betydelig del af markedet. Det er dog vigtigt at bemærke, at selvom TikTok forbliver en massiv platform med 752 millioner aktive brugere, dets publikum er blevet ældet, hvilket forlader plads til, at Xiaohongshu kan vinde terræn blandt yngre mennesker, især dem, der leder efter indhold mere fokuseret på livsstil og luksus.
Faktisk har Xiaohongshus fokus på at skabe indhold om oplevelser og produkter gjort dets samfund mere engageret og aktivt end dem på andre sociale netværk. Influencers på Xiaohongshu overvejes pålidelige kilder, som får brugerne til at interagere med dem og med brands tættere.
Xiaohongshu uden for Kina
Si bien Xiaohongshu er primært rettet mod den kinesiske offentlighed, er ikke længere eksklusivt for dette marked. Ansøgningen er tilgængelig på Google Play Store og App Store, men indtil videre, Den er kun tilgængelig på kinesisk. Dette har dog ikke stoppet dens ekspansion, da flere og flere mennesker uden for Kina, især kinesiske studerende og udstationerede, bruger det til at holde forbindelsen til deres hjemland.
Derudover er platformen allerede blevet adopteret af internationale mærker, hvilket giver dem mulighed for at nå ud til kinesiske forbrugere direkte. uden formidlere. Selv i lande som Spanien er der restauranter og virksomheder, der har vundet popularitet blandt kinesiske brugere takket være anbefalingerne om Xiaohongshu.
Hvordan internationale mærker kan drage fordel af Xiaohongshu
For udenlandske mærker repræsenterer Xiaohongshu en værdifuld mulighed at promovere sig selv på det kinesiske marked. Der er to hovedformer hvor virksomheder kan annoncere:
- Samarbejde med influencers: Brands kan samarbejde med influencers i Xiaohongshu for at anbefale produkter eller tjenester til deres følgere.
- Officielle butikker: Mærker kan åbne officielle butikker på Xiaohongshu, så de kan sælge deres produkter direkte fra platformen.
Mærker, der beslutter sig for at tage et spring til Xiaohongshu, skal tage højde for, at brugerne værdsætter det højt ægthed. At samarbejde med influencers organisk og tilbyde virkelig værdifulde oplevelser er nøglen til at få succes på denne platform.
Betydningen af Xiaohongshu for lokale restauranter og virksomheder
for lokale restauranter og butikker søger at tiltrække det kinesiske marked, Xiaohongshu er et meget kraftfuldt værktøj. Kinesiske turister, der besøger vestlige lande, såsom Spanien, stoler ofte på Xiaohongshu for at finde anbefalinger til restauranter, steder at besøge og butikker.
Virksomheder, der ønsker at drage fordel af denne trend, kan åbne en profil på Xiaohongshu og begynde at dele indhold, der er relevant for denne målgruppe. De kan også samarbejde med lokale brugere, som allerede har aktive kinesiske følgere på platformen, hvilket vil tillade dem få synlighed blandt brugere, der leder efter steder at spise, shoppe eller besøge.
Da Xiaohongshu fortsætter med at vokse og få relevans både i Kina og i udlandet, har det etableret sig som en af de vigtigste platforme for social handel, der tilbyder brands, virksomheder og forbrugere en unik mulighed for at forbinde og interagere i et rum skabt til anbefaling og opdagelse.
Jeg er Alberto Navarro, og jeg brænder for alt relateret til teknologi, fra banebrydende gadgets til software og videospil af enhver art. Min interesse for digitalt begyndte med videospil og fortsatte i verden af digital markedsføring. Jeg har skrevet om den digitale verden på forskellige platforme siden 2019 og delt de seneste nyheder i sektoren. Jeg forsøger også at skrive på en original måde, så du kan holde dig opdateret, mens du bliver underholdt.
Jeg læste Sociologi på universitetet og fortsatte med at afslutte mine studier med en kandidatgrad i Digital Marketing. Så hvis du har nogle spørgsmål, vil jeg dele al min erfaring inden for digital markedsføring, teknologi og videospil med dig.