Co je to Facebook Pixel? Použití a funkce

Pokud jedním z nástrojů, které používáte k přilákání návštěvnosti do svého internetového obchodu nebo webových stránek, jsou reklamy na Facebooku , je Facebook pixel nepochybně nezbytným nástrojem, jak z placené reklamy vytěžit maximum.

Stručně řečeno, Facebook Pixel je rozšíření, které vám umožní snadno analyzovat vaše reklamní a konverzní data. Pomůže vám také integrovat váš internetový obchod s Facebookem . Vím, že s vytvářením a instalací Facebook Pixelů panuje mnoho otázek, nedorozumění a frustrací, takže se v tomto článku pokusím situaci trochu odlehčit.

Můžete si také přečíst: Jak smazat sledující na Facebooku – kompletní průvodce

Co je to Facebook pixel?

Pokud nepracujete v reklamě, slova „pixel“ a „Facebook“ ve stejné větě vám pravděpodobně nic neříkají. Mnoho lidí si slovo „pixel“ spojuje s řadou telefonů od Googlu , nebo ještě lépe, s high-end fotoaparáty, které jim daly jméno.

Můžete přemýšlet o pixelech na obrazovce, na které to čtete, a o milionech pixelů, které tvoří obrázky a videa, která vidíme každý den na internetu.

Pravděpodobně si však neuvědomujete, že pixel zahrnuje informace vyvinuté Facebookem za účelem poskytování cílenější reklamy, což, upřímně řečeno, může být ve svém obecném použití poněkud kontroverzní.

Facebook pixel je navíc analytický nástroj – kus kódu umístěný na webových stránkách za účelem sledování uživatelů. Podle stránky pixelů Facebooku se nástroj aktivuje, když někdo navštíví stránky a provede nějakou akci.

Další funkce

Pixel automaticky nahlásí akci a upozorní majitele webu, že někdo navštívil jeho web po zhlédnutí reklamy na Facebooku. Nástroj pro vlastní cílení lze navíc použít k opětovnému oslovení zákazníka při vytváření nové reklamy.

Teoreticky je pixel jedním z mnoha způsobů, jak Facebook umožňuje inzerentům všech velikostí poskytovat lepší reklamy lidem, kteří s největší pravděpodobností kliknou na reklamu.

Z hlediska kódu pixel používá JavaScript , který se vkládá přímo do záhlaví webové stránky. Kód JavaScript může mít libovolnou velikost a je propojen s obrázkovým souborem o rozměrech 1x1 pixel, který může majitel webu vložit přímo do úvodní značky stránky.

K čemu slouží Facebook pixel?

Facebook pixel vložený do kódu vašeho webu slouží několika účelům, od zajištění toho, aby se reklamy, za které platíte v reklamách na Facebooku, dostaly ke správným lidem, až po zvýšení prodeje vašeho online obchodu.

Níže vám prozradíme, k čemu dalšímu můžete využít slavný – a pro mnohé zajímavý – Facebook pixel:

1. Sledujte konverze

Facebook Pixel vám pomůže porozumět cestě, kterou se uživatelé na váš web prostřednictvím reklam na Facebooku ubírají, a odpovídá na otázky jako: Prohlížejí si váš web z počítače, tabletu nebo mobilního zařízení?

• Prohlížíte si web z počítače, tabletu nebo notebooku? smartphone?
• Kolik konverzí nebo prodejů vygenerovala každá reklama?
• Jaká byla návratnost investice do reklamy?

2. Přidejte a spravujte položky katalogu

Jakmile integrujete Pixel do svého online obchodu, budete moci přidávat nové produkty do svého katalogu na Facebooku a upravovat své údaje přímo v obchodě, aniž byste museli tuto akci opakovat.

3. Vytvořte si vlastní nebo podobná publika

Pamatujete si, když jsem řekl, že Facebook pixel je analytický nástroj? Je to dobrý příklad toho, jak využít shromážděná data. Jednoduše řečeno, informace shromážděné pixelem na vašem webu lze použít k vytvoření podobných nebo přizpůsobených skupin uživatelů, jejichž demografické údaje a zájmy odpovídají vašim zákazníkům. Díky tomu je mnohem snazší najít nové potenciální klienty.

4. Optimalizujte reklamy na Facebooku pro konverze

V kombinaci s předchozím bodem vám tento nástroj umožňuje optimalizovat reklamy na Facebooku pro konverzní události, jako jsou prodeje nebo registrace na webových stránkách. Bez Pixelu můžete optimalizovat pouze pro konverze po kliknutí na odkaz.

5. Získejte přístup k dalším nástrojům a statistikám reklamy na Facebooku

Čím více informací máte o svém konverzním trychtýři (cesta, kterou zákazník projde k nákupu), tím lépe. Výhodou používání Facebook pixelu je přístup k metrikám Facebook reklam a výše zmíněným nástrojům, jako je cena za lead, cena za konverzi, dynamické reklamy a další.

Jaké jsou události ve Facebook Pixel?

Události jsou nedílnou součástí měření. Umožňují vám zacílit na mnohem přesnější publikum, vytvářet vlastní publikum a chuťové skupiny, optimalizovat pro větší prodeje, provádět konkrétní akce a přistupovat ke statistikám kvality.

Pomocí Facebook Pixelu můžete sledovat dva typy událostí: standardní události a vlastní události. Zde je to, co platí pro každou z těchto kategorií:

Výchozí události

Výchozí události Facebook definuje jako „jazyk, kterému rozumí naše modely strojového učení, které využívají tyto typy událostí k efektivní optimalizaci reklamy, měření, statistik a cílení“.

Aktuálně je k dispozici 17 výchozích událostí:

1. Přidejte platební údaje
2. Přidat do košíku
3. Přidat do seznamu přání
4. Celý záznam
5. Kontaktujte nás
6. Přizpůsobte si svůj produkt tak, aby vyhovoval vašim potřebám
7. Přispět
8. Najděte místo
9. Zahájit platbu
10. Generovat potenciální zákazníky
11. Koupit
12. Plán
13. Hledat v
14. Začněte testovat
15. Odeslat žádost o informace
16. Popsat
17. Hledat obsah

Osobní události

Pokud ve výchozí kategorii nemůžete najít událost ke sledování, můžete definovat vlastní událost. Na rozdíl od standardních událostí nelze vlastní události měřit ani optimalizovat, ale můžete se dozvědět více o segmentaci a analýze.

Jak vytvořit Facebook pixel?

Než vysvětlíte, jak vytvořit Facebook pixel, ujistěte se, že máte:

1. Web pro vaši firmu.
2. Povolení a základní znalosti k úpravě kódu tohoto webu.

Můžete si vytvořit jeden Facebook pixel s osobním účtem nebo až 100 s účtem Business Manageru. Postup vytvoření:

Vytvořte profesionální pixel správy

• Přihlaste se do administrační oblasti vaší společnosti a Klikněte na „Nastavení společnosti“.
• Z nabídky vyberte „Zdroje dat“.
• Klikněte na "Pixely" a poté klikněte na "Přidat".
• Zadejte název pixelu, který bude snadno rozpoznatelný při pozdějším vytvoření dalších pixelů.
• Zadejte adresu URL svého webu (tento krok je volitelný).
• Klikněte na tlačítko "Další".
• Vložte kód pro nový pixel na svůj web.

Chcete-li vytvořit pixel z vašeho osobního účtu

• Přejděte do správce událostí.
• Z nabídky vyberte „Připojit zdroje dat“.
• Klikněte na "Web" a poté „Připojit“.
• Vyberte způsob připojení „Facebook Pixel“ a poté Klikněte na „Připojit“.
• Vymyslete název pro svůj pixel a zadejte adresu URL svého webu.
• Klikněte na tlačítko "Další".
• Vložte kód pro nový pixel na svůj web.

V obou případech získáte kód, který musíte přidat na svou webovou stránku. Není to tak složité, jak se zdá! Níže vysvětlíme, jak na to.

Jak nainstaluji Facebook pixel?

Pokud si vytvoříte Facebook pixel a nenainstalujete ho na svůj web, znamená to, že na vašem webu neexistuje. Abyste z něj vytěžili maximum, musíte ho zahrnout do kódu svého webu , blogu nebo internetového obchodu. Postup naleznete níže:

Nainstalujte pixel na svůj web nebo blog

Když si vytvoříte pixel, Facebook vám umožní propojit ho přímo s vaším účtem na platformách jako Wix nebo Squarespace , nebo s nástroji jako Google Tag Manager.

Pokud používáte jinou platformu, existují pluginy, které vám pomohou umístit je kamkoli chcete. Například Tracking Code Manager nebo Facebook Conversion Pixel pro weby WordPress.

Pokud vaše platforma nemá plugin nebo možnost jeho přímé integrace, budete jej muset vložit ručně do kódu vašeho webu:

• Klikněte na kód ruční instalace.
• Zkopírujte to a vložte někam potom a předtím . Tip: Pokud používáte Google Analytics, kód můžete umístit nad nebo pod.
• Vyberte pokročilé automatické shody, které považujete za vhodné, a Vyberte data, která chcete shromažďovat od svých zákazníků.
• Odešlete do telefonu Pixel test provozu, abyste se ujistili, že je správně nainstalován.

Nainstalujte Pixel do zařízení Tiendanube

Pokud máte Tiendanube (a pokud ne, na co ještě čekáte s jeho vytvořením? Platformu si můžete 30 dní zdarma vyzkoušet), můžete pomocí Facebook Pixelu měřit efektivitu svých facebookových reklam a zlepšovat jejich efektivitu při generování prodeje pro váš online obchod.

Postup instalace je velmi podobný krokům popsaným v předchozí části. Cloud Help Center má velmi podrobný návod, jak nainstalovat Facebook Pixel v Tiendanube, takže doporučuji si jej přečíst.

Stručně řečeno, musíte udělat toto:

• Po vytvoření pixelu Klikněte na možnost „Instalovat kód ručně“.
• Aktivujte pokročilou automatickou synchronizaci a vyberte možnost, která vám nejlépe vyhovuje.
• Přejděte do svého cloudového správce, klikněte na „Nastavení“ a vyberte „Externí kódy“.
• Vyhledejte možnost „Kampaně na Facebooku“ a vložte kód.
• Klikněte na „Uložit změny“.
• Vyberte, jak chcete konverzi měřit: když je objednávka označena jako zaplacená nebo když je dokončen proces nákupu.

Facebook pixel je velmi užitečný nástroj pro majitele internetových obchodů.

Můžete si také přečíst: Jak přesunout sledující z jedné facebookové stránky na druhou

Jak zkontrolovat, zda je můj pixel aktivní?

Existuje několik způsobů, jak zkontrolovat, zda byl váš Facebook pixel správně nastaven. Podívejte se na to a vyberte možnost, která vám nejlépe vyhovuje:

• Ujistěte se, že stav pixelu na stránce Facebook pixel je nastaven na „Aktivní“.
• Nainstalujte rozšíření Pomocník pro Facebook Pixel ve vašem prohlížeči Google Chrome.
• Postupujte podle doporučených kroků Facebook v tomto návodu.

Pokud se něco pokazí, začněte od začátku a ujistěte se, že jste dodrželi všechny kroky. A pokud máte nějaké problémy s Tiendanube, nezapomeňte, že nás můžete kdykoli kontaktovat prostřednictvím Cloud Manager a získat odbornou pomoc.

Jak se provádí retargeting pomocí Facebook pixelu?

Retargeting je umění online reklamy , jehož cílem je dále zaujmout uživatele, kteří s vaší značkou již dříve interagovali návštěvou vašeho online obchodu nebo v tomto případě vašich sociálních médií. Zde se dozvíte, jak úspěšně vytvořit svou první retargetingovou kampaň na Facebooku.

1. Vytvořte vlastní publika

Jakmile nastavíte Facebook pixel, můžete pomocí Správce reklam vytvářet seznamy publika cílené pomocí kvantitativních nebo kvalitativních proměnných.

Máte-li například internetový obchod s dámským oblečením, můžete cílit na ženy ve věku 25 až 35 let, které žijí v určitých lokalitách, které navštívily určité stránky vašeho obchodu, přidaly určitou položku do košíku, ale zakoupené atd.

Když tedy Facebook pixel zaznamená návštěvu vašeho obchodu, bude aktivován a upozorněn Facebookem. To umožňuje uživateli stát se součástí vlastního publika v závislosti na tom, zda odpovídá proměnným, které vyberete.

Chcete-li vytvořit vlastní publikum

• Přístup ke Správci reklam a klikněte na Správce reklam > Všechny nástroje.
• Dále vyberte možnost „Cíle“ ve sloupci „Aktiva“.
• Odtamtud, přejděte na Vytvořit cíl > Vlastní cíl a vyberte jednu z možností, jak vybudovat svou cílovou skupinu (na základě návštěvnosti webu, interakcí na sociálních sítích atd.).

Ve výše uvedeném příkladu by správná možnost byla „Návštěvnost vašeho webu“, protože chcete cílit na lidi, kteří navštívili konkrétní stránky vašeho internetového obchodu. V tomto případě byste měli zvážit pravidla jako „Všichni návštěvníci webu“, „Lidé, kteří navštívili určité webové stránky“ a další.

Zde je několik tipů, které můžete použít k určení svého publika:

1. Čím kratší je období „Všichni návštěvníci webu“, tím menší (ale relevantnější) bude vaše publikum.
2. Zadejte každou adresu URL navštívenou uživateli. Můžete jich mít maximálně 50.
3. Přidejte tolik řádků, kolik považujete za nutné k další segmentaci publika a cílení na ty, kteří jsou kvalitními uživateli.
4. Nakonec vyberte název této skupiny publika a klikněte na „Vytvořit skupinu publika“.

2. Vytvořte retargetingovou kampaň

Věnujte alespoň týden budování solidní databáze vaší cílové skupiny. Jakmile uvidíte, že je dostatečně velká (v závislosti na návštěvnosti vašeho webu), vytvořte novou kampaň s názvem „Retargeting“ a v ní sérii reklam. V nabídce „Targeting“ vyberte název vlastního publika.

Dále zadejte následující informace jako u tradiční kampaně, přidejte svou reklamu a je hotovo! Vaše retargetingová kampaň bude brzy připravena ke spuštění (obdržíte e-mail z Facebooku s potvrzením).

Tímto způsobem si můžete být jisti, že cílíte na lidi, kteří vaši značku již znají a projevili o ni zájem. Pravděpodobnost, že si ji koupí, je proto velmi vysoká.

Nezapomeňte denně kontrolovat efektivitu svých reklam a v případě potřeby provádět úpravy, jako je změna formátu reklamy, textu nebo dokonce rozpočtu pro optimalizaci kampaně a výsledků.

Výhody a nevýhody používání Facebook pixelu

V tomto bodě lze s jistotou říci, že Facebook pixel je skvělý nástroj pro lepší poznání zákazníků a zvýšení konverzí na vašem webu. Ale stejně jako všechno v životě má i své nevýhody.

Výhody Facebook pixelu

• I když za reklamy neplatíte, máte přístup k nástrojům instagramu Reklamy a reklamy na Facebooku.
• Pixel vám pomůže identifikovat opuštěné koše.
• Zjistíte, kdo jsou vaši nejaktivnější uživatelé.
• Budete znát demografické charakteristiky vašich návštěvníků.
• Můžete vytvořit podobné segmentační skupiny, abyste zvýšili počet svých potenciálních zákazníků.

Nevýhody Facebook pixelu

• Shromážděná data budou viditelná pouze po instalaci pixelu na váš web.
• Protože neustále shromažďujete data, měli byste své návštěvníky podrobně informovat o zásadách ochrany osobních údajů a souborů cookie.
• V závislosti na vašich znalostech sociálních médií a digitálních platforem může být instalace a konfigurace Pixelu komplikovaná.
• Ti, kteří nikdy nepoužili Obchodní ředitel Nejprve budou muset projít procesem učení, aby z Pixelu a jeho mnoha dalších funkcí vytěžili maximum.
• Nyní, když znáte výhody a nevýhody používání Facebook pixelu, můžete se lépe rozhodnout, zda je to užitečný nástroj v této fázi vašeho podnikání.

Jak odstranit Facebook pixel?

Odstranění pixelu na Facebooku je velmi jednoduchý úkol, který lze provést i z vašeho chytrého telefonu. Je to velmi snadné, ale vyžaduje to pozornost uživatele , proto je třeba postupovat podle těchto kroků.

1. zaregistrujte se do Business Manageru

Dobré řešení začíná dobrým prvním krokem. Chcete-li zkontrolovat svůj Facebook pixel, nejprve se zaregistrujte do Business Manageru , řídicího centra pro všechny aktivity související s vaší facebookovou stránkou.

2. Otevřete Nastavení

Nebojte se. Vzhledem k důležitosti tohoto online nástroje najdete v Business Manageru desítky míst a pravděpodobně si položíte otázku: „Kde je Facebook pixel?“ Chcete-li ho najít, přejděte do Nastavení.

3. Klepněte na tlačítko Pixel

Sociální síť se neustále aktualizuje a existuje více věcí, které si můžete přizpůsobit, ale nezapomeňte, že naším hlavním cílem je odstranit pixel Facebooku . Ve třetím případě klikněte na možnost „Pixely“.

4. Určete, který pixel chcete odstranit

Brzy dosáhnete významného cíle! Nyní budete spolupracovat s lidmi, kteří mají přístup ke všem informacím o pohybu vašeho publika, a budete používat konverzní pixel Facebooku. To je klíč k maximalizaci dopadu vaší reklamy a akcí.

Odstranění Facebook pixelů je jednoduchý úkol, ale nenechte se rozptylovat. Dobře si rozmyslete, které pixely chcete odstranit: neodstraňujte je všechny, pokud to neplánujete!

5. Klikněte na poslední možnost odstranění

Důležitý krok. Než se vrátíte do hlavní sekce Business Manageru, ujistěte se, že byl splněn účel odstranění pixelů Facebooku. Chcete-li to provést, klikněte na „Smazat reklamní účet“ nebo „Smazat partnera“.

6. Ujistěte se, že reklamy již neshromažďují data

Tento poslední krok není k odstranění pixelu Facebooku nutný, protože tento úkol již byl proveden v předchozím případě, ale domníváme se, že je důležité se ujistit, že je vše pod kontrolou.

Vraťte se stejným způsobem zpět do sekce Nastavení v Business Manageru a otevřete seznam pixelů, kde byste měli vidět rozhodnutí, které jste učinili před pár sekundami. To je! Nyní máte všechny nástroje, které potřebujete, abyste věděli, jak nainstalovat a odebrat Facebook pixel.

Byl odstraněn úplně?

I když bychom rádi řekli, že Facebook Pixel můžete trvale smazat v 6 krocích, není to možné, alespoň ne na aktuálním Facebook Pixelu. Pokud máte přístup k manuálu Facebook Pixel, najdete velmi podrobný popis postupu, ale nikde není zmíněno, že změny jsou trvalé.

Pokud budete postupovat podle kroků popsaných v tomto komentáři, trvale zastavíte shromažďování informací pomocí Facebook pixelu . Bude deaktivován a již se nebude zobrazovat na řídicím panelu Business Manageru, ale stále tam bude.

Co se stane, když se pokusím smazat Facebook pixel?

Smazat Facebook pixel a zanechat po něm stopu je vždy nemožné. Existuje však několik kroků, které můžete podniknout, abyste svá data ochránili. Prozradíme vám jak.

1. Zamkněte informace

Účty nebo reklamní partneři, kteří byli automaticky odstraněni, nebudou mít přístup k událostem nebo podrobnostem procesu konverze pixelů na Facebooku.

2. Rozdělení zdrojů

Po odstranění Facebook pixelu přestanou fungovat všechny funkce, které dříve využívaly k zapojení uživatelů a hlubšímu ponoření se do jejich pohybu na webu. Konverze a vlastní publikum se budou muset rozloučit.

3. Vždy existuje možnost zotavení.

Tato událost je důležitá pro potvrzení, že odstranění Facebook pixelů není trvalé. Na své stránce podpory podnikání sociální síť uvádí, že „dříve vytvořené vlastní konverze budou znovu fungovat, pokud do Facebook pixelu znovu přidáte reklamy nebo affiliate účet“.

Závěr

Facebook a Instagram jsou skvělé kanály pro přilákání nových zákazníků a jejich nasměrování do vašeho online obchodu. Čím více víte o lidech, které vaše značka zaujala a rozhodnou se kliknout na reklamu a provést nákup, tím lépe můžete cílit budoucí reklamní obsah a generovat více prodejů. Facebook pixel je rozhodně důležitým nástrojem pro dosažení tohoto cíle.

Můžete si také přečíst: Jak někoho trvale zablokovat na Facebooku