- OpenAI llança ChatGPT Ads a 31 mercats europeus, incloent Espanya, per combatre pèrdues milionàries.
- Nvidia i OpenAI negocien una inversió massiva en infraestructura d'IA al Regne Unit per fomentar la IA sobirana.
- L'estratègia publicitària d'OpenAI cerca esquivar el rigor normatiu de la UE mitjançant un sistema de consentiment explícit.
- El desplegament d'anuncis a chatbots amenaça directament el model de negoci de Google Search i els mitjans digitals.
La intel·ligència artificial està deixant de ser només una eina de productivitat per convertir-se en un camp de batalla econòmic brutal. OpenAI ha decidit llençar la casa per la finestra i estendre el seu experiment publicitari a gran escala pel continent europeu, intentant donar un cop sobre la taula per frenar el sagnat de diners que pateix la companyia.
Mentrestant, al Regne Unit s'hi respira un aire d'ambició tecnològica. No es tracta només de programari, sinó dels ferros que ho fan possible, ja que Nvidia i OpenAI estan tancant acords per muntar una infraestructura de centres de dades que podria canviar el tauler geopolític de la computació al Vell Continent.
El desembarcament dels anuncis de ChatGPT a Europa
A partir del 24 d'agost, els usuaris d'Espanya i 30 mercats europeus més començaran a notar que ChatGPT ja no és tan net com abans. Aquesta expansió és el moviment més agressiu des que es van començar a provar els anuncis als Estats Units, arribant a països com França, Alemanya, Itàlia i els nòrdics. Al principi, la cosa es farà a través d' agències associades i socis tecnològics , encara que l'autoservei per a anunciants arribarà més tard.
La raó de tanta pressa és purament financera. OpenAI està cremant efectiu a un ritme vertiginós i s'espera que les pèrdues arribin als 14.000 milions de dòlars aquest any. Per contra, la publicitat ha demostrat ser una mina d'or, generant més de 100 milions de dòlars en només unes setmanes. Perquè ens entenguem, la companyia aspira que els ingressos publicitaris arribin als 100.000 milions anuals per al final de la dècada, encara que analistes externs creuen que aquestes xifres són massa optimistes.
El joc del gat i el ratolí amb Brussel·les
Ficar publicitat a Europa no és moc de gall dindi a causa del Reglament General de Protecció de Dades (RGPD) i el marc establert a la guia completa sobre el Reglament Europeu d'Intel·ligència Artificial . OpenAI ha estudiat molt bé l'ensopegada de Meta amb el model de «consent o paga» i ha intentat dissenyar una arquitectura jurídica més sofisticada . Bàsicament, ofereixen tres opcions: pagar una subscripció sense anuncis, acceptar la publicitat conductual o fer servir una versió gratuïta sense anuncis però amb el servei retallat.
No obstant això, això podria ser una arma de doble tall. Els reguladors europeus podrien interpretar que limitar la capacitat del xat (menys missatges o sense anàlisi de documents) és una penalització encoberta per forçar l'usuari a acceptar els anuncis. Per evitar multes, OpenAI ha implementat que la publicitat sigui contextual per defecte , usant només el tema de la xerrada i la ubicació, tret que l'usuari doni el seu consentiment explícit per utilitzar el seu historial i memòria.
L'amenaça per a Google i els mitjans de comunicació
Aquest moviment canvia les regles del joc per als que viuen dels clics. Tradicionalment, buscàvem alguna cosa a Google, vèiem anuncis i entràvem en una web. Ara, ChatGPT vol ser l' intermediari total , resolent el dubte i oferir el producte patrocinat al mateix lloc. A Espanya, on el mercat de Search mou gairebé 2.000 milions d'euros, això és un perill real per a l'ecosistema publicitari tradicional, afectant fins i tot els que busquen optimitzar campanyes de Google Ads mitjançant intel·ligència artificial.
Els mitjans de comunicació estan especialment preocupats, ja que la IA pot resumir el contingut de deu articles diferents sense que lusuari hagi de visitar cap pàgina. Això provoca una caiguda dràstica del trànsit i, per tant, dels ingressos per impressions publicitàries. És la gran paradoxa: els mitjans alimenten la IA amb el contingut, però la IA es queda amb el valor econòmic d'aquesta informació.
Infraestructura i ambició al Regne Unit
En un altre front, Nvidia i OpenAI estan negociant una inversió de milers de milions de dòlars per crear centres de dades estratègiques a sòl britànic. Aquesta operació, que podria incloure la firma Nscale, busca impulsar l'anomenada IA sobirana , permetent que les nacions no depenguin enterament de la tecnologia de tercers països per a sectors crítics com la salut o la defensa.
El CEO de Nvidia, Jensen Huang, ha estat molt clar en descriure el Regne Unit com un lloc increïble per invertir, situant-lo en una posició privilegiada o “de Ricitos de Oro ”. S'espera que l'anunci oficial coincideixi amb esdeveniments d'Estat, consolidant el país com un hub tecnològic capaç de competir amb la Xina i els Estats Units a la carrera de la computació d'alt rendiment.
Privadesa i control de l'usuari
Per calmar les aigües, OpenAI insisteix que els anuncis estaran clarament etiquetats com a «Patrocinat» i que no influiran en les respostes orgàniques del model. Els anunciants no tindran accés als xats privats ni a dades identificables, rebent només mètriques agregades. A més, s'han promès salvaguardes perquè no apareguin anuncis en temes sensibles com ara la salut mental o la política, ni en comptes de menors de 18 anys.
La companyia ha creat un sistema on lusuari pot gestionar la personalització amb un toc o fins i tot eliminar les seves dades publicitàries. Tot i això, la pressió per sortir a borsa i la necessitat de demostrar rendibilitat fan que el marge d'error sigui mínim, ja que qualsevol fallada en la confiança de l'usuari podria empènyer-los cap a competidors com Anthropic o els serveis de Microsoft i Google.
Redactor apassionat del món dels bytes i la tecnologia en general. M'encanta compartir els meus coneixements a través de l'escriptura, i això és el que faré en aquest bloc, mostrar tot el més interessant sobre gadgets, programari, maquinari, tendències tecnològiques, i més. El meu objectiu és ajudar-te a navegar pel món digital de forma senzilla i entretinguda.