- أطلقت شركة OpenAI خدمة ChatGPT Ads في 31 سوقًا أوروبية، بما في ذلك إسبانيا، لمكافحة الخسائر التي بلغت ملايين الدولارات.
- تتفاوض شركتا Nvidia و OpenAI على استثمار ضخم في البنية التحتية للذكاء الاصطناعي في المملكة المتحدة لتعزيز الذكاء الاصطناعي السيادي.
- تسعى استراتيجية الإعلان الخاصة بشركة OpenAI إلى التحايل على لوائح الاتحاد الأوروبي من خلال نظام موافقة صريح.
- إن نشر الإعلانات في برامج الدردشة الآلية يهدد بشكل مباشر نموذج أعمال محرك بحث جوجل ووسائل الإعلام الرقمية.
لم يعد الذكاء الاصطناعي مجرد أداة لزيادة الإنتاجية، بل أصبح ساحة منافسة اقتصادية شرسة. وقد قررت شركة OpenAI تكثيف جهودها وتوسيع نطاق تجربتها الإعلانية واسعة النطاق لتشمل القارة الأوروبية، في محاولة منها لوقف الخسائر المالية التي تتكبدها.
في غضون ذلك، يسود في المملكة المتحدة شعورٌ واضحٌ بالطموح التكنولوجي. ولا يقتصر الأمر على البرمجيات فحسب، بل يشمل أيضاً الأجهزة التي تُتيح ذلك، حيث تُنهي شركتا Nvidia وOpenAI اتفاقياتٍ لبناء بنية تحتية لمراكز البيانات من شأنها إعادة تشكيل المشهد الجيوسياسي للحوسبة في أوروبا.
إعلانات ChatGPT تصل إلى أوروبا
ابتداءً من 24 أغسطس، سيلاحظ المستخدمون في إسبانيا و30 سوقًا أوروبية أخرى أن خدمة ChatGPT لم تعد بنفس نقائها السابق. يُعد هذا التوسع الخطوة الأوسع نطاقًا منذ بدء اختبار الإعلانات في الولايات المتحدة، حيث وصلت إلى دول مثل فرنسا وألمانيا وإيطاليا ودول الشمال الأوروبي. في البداية، سيتم ذلك من خلال وكالات شريكة وشركاء تقنيين ، على أن تُتاح خدمة الخدمة الذاتية للمعلنين لاحقًا.
السبب وراء هذه السرعة مالي بحت. تستنزف OpenAI السيولة النقدية بوتيرة متسارعة، ومن المتوقع أن تسجل خسائر بقيمة 14.000 مليار دولار هذا العام. في المقابل، أثبتت الإعلانات أنها منجم ذهب، إذ حققت أكثر من 100 مليون دولار في غضون أسابيع قليلة. باختصار، تهدف الشركة إلى أن تصل إيرادات الإعلانات إلى 100.000 مليار دولار سنويًا بحلول نهاية العقد، على الرغم من أن المحللين الخارجيين يرون أن هذه الأرقام متفائلة للغاية.
لعبة القط والفأر مع بروكسل
إنّ إدخال الإعلانات في أوروبا ليس بالأمر الهيّن، وذلك بسبب اللائحة العامة لحماية البيانات (GDPR) والإطار المُحدد في الدليل الشامل للائحة الأوروبية للذكاء الاصطناعي . وقد درست OpenAI بدقة تعثر Meta مع نموذج "الدفع أو الموافقة"، وسعت إلى تصميم بنية قانونية أكثر تطوراً . وتقدم OpenAI ثلاثة خيارات أساسية: الاشتراك المدفوع بدون إعلانات، أو قبول الإعلانات السلوكية، أو استخدام نسخة مجانية بدون إعلانات مع خدمة محدودة.
مع ذلك، قد يكون هذا سلاحًا ذا حدين. فقد يفسر المنظمون الأوروبيون تقييد إمكانيات الدردشة (عدد أقل من الرسائل أو عدم تحليل المستندات) على أنه عقوبة مُقنّعة لإجبار المستخدمين على قبول الإعلانات. ولتجنب الغرامات، طبّقت OpenAI الإعلانات السياقية افتراضيًا ، مستخدمةً فقط موضوع الدردشة والموقع، ما لم يوافق المستخدم صراحةً على استخدام سجله وذاكرته.
التهديد الذي يواجه جوجل ووسائل الإعلام
تُعدّ هذه الخطوة نقلة نوعية لمن يعتمدون على الإعلانات كمصدر رزق. ففي السابق، كنا نبحث عن شيء ما على جوجل، ثم نشاهد الإعلانات، ثم نزور موقعًا إلكترونيًا. أما الآن، فيسعى ChatGPT إلى أن يكون الوسيط الكامل ، إذ يجيب على السؤال ويعرض المنتج المُعلن عنه، كل ذلك على نفس الموقع. في إسبانيا، حيث تبلغ قيمة سوق البحث ما يقارب ملياري يورو، يُشكّل هذا تهديدًا حقيقيًا لمنظومة الإعلان التقليدية ، بل ويؤثر حتى على من يسعون إلى تحسين حملات إعلانات جوجل باستخدام الذكاء الاصطناعي.
تشعر وسائل الإعلام بقلق بالغ، إذ يمكن للذكاء الاصطناعي تلخيص محتوى عشر مقالات مختلفة دون أن يضطر المستخدم إلى زيارة أي صفحة. ويتسبب هذا في انخفاض حاد في عدد الزيارات ، وبالتالي في عائدات الإعلانات. إنها المفارقة الكبرى: فوسائل الإعلام تُغذي الذكاء الاصطناعي بمحتواها، لكن الذكاء الاصطناعي يحتفظ بالقيمة الاقتصادية لتلك المعلومات.
البنية التحتية والطموح في المملكة المتحدة
على صعيد آخر، تتفاوض شركتا إنفيديا وأوبن إيه آي على استثمار بمليارات الدولارات لإنشاء مراكز بيانات استراتيجية في المملكة المتحدة. وتهدف هذه الصفقة، التي قد تشمل شركة إن سكيل، إلى تعزيز ما يُسمى بـ "الذكاء الاصطناعي السيادي "، مما يسمح للدول بتقليل اعتمادها على تقنيات الطرف الثالث في قطاعات حيوية مثل الرعاية الصحية والدفاع.
كان جينسن هوانغ، الرئيس التنفيذي لشركة إنفيديا، واضحاً جداً في وصفه للمملكة المتحدة بأنها مكانٌ مثالي للاستثمار، واضعاً إياها في موقعٍ متميز أو "مثالي ". ومن المتوقع أن يتزامن الإعلان الرسمي مع فعالياتٍ رسمية، مما يعزز مكانة البلاد كمركزٍ تكنولوجي قادر على منافسة الصين والولايات المتحدة في سباق الحوسبة عالية الأداء .
الخصوصية والتحكم في المستخدم
لتهدئة المخاوف، تؤكد OpenAI أن الإعلانات ستُصنّف بوضوح على أنها "إعلان مموّل" ولن تؤثر على استجابات النموذج الطبيعية. ولن يتمكن المعلنون من الوصول إلى المحادثات الخاصة أو البيانات الشخصية، بل سيحصلون فقط على مقاييس إجمالية. علاوة على ذلك، تم التعهد بوضع ضمانات لمنع ظهور الإعلانات في مواضيع حساسة كالصحة النفسية أو السياسة، أو على حسابات المستخدمين دون سن 18 عامًا.
ابتكرت الشركة نظامًا يُمكّن المستخدمين من إدارة تخصيص المحتوى بنقرة واحدة، أو حتى حذف بياناتهم الإعلانية. مع ذلك، فإن ضغط طرح أسهم الشركة للاكتتاب العام، وضرورة إثبات الربحية ، يعنيان أن هامش الخطأ ضئيل للغاية، إذ أن أي خرق لثقة المستخدمين قد يدفعهم نحو المنافسين مثل أنثروبيك أو خدمات مايكروسوفت وجوجل.
كاتب شغوف بعالم البايت والتكنولوجيا بشكل عام. أحب مشاركة معرفتي من خلال الكتابة، وهذا ما سأفعله في هذه المدونة، لأعرض لك كل الأشياء الأكثر إثارة للاهتمام حول الأدوات الذكية والبرامج والأجهزة والاتجاهات التكنولوجية والمزيد. هدفي هو مساعدتك على التنقل في العالم الرقمي بطريقة بسيطة ومسلية.