أحد أهم العناصر في أي استراتيجية تسويقية هو الصفحة المقصودة. هذه الصفحة هي التي تأخذ المستخدمين إليها، حيث يهبطون للتحويل ما الذي تبحث عنه. هل ترغب في كسب المشتركين، بيع منتج، الترويج لخدمة ما؟ مهما كان هدفك، فإن كل الطرق تؤدي إلى تلك الصفحة المقصودة، إلى تلك البوابة التي تعمل بمثابة واجهة عرض لإنهاء إقناع الأشخاص بالحصول على ما تقدمه.
وغني عن القول، يجب عليك التحكم في كل التفاصيل الصغيرة للموقع المذكور للحصول على النتائج التي تريدها. إنها ليست مهمة سهلة، ولكن يمكن أن تكون كذلك إذا كنت واضحًا جدًا بشأن الإرشادات التي يجب اتباعها. هل تحتاج إلى مساعدة في إنشاء صفحة مقصودة فعالة؟ إذا كان الأمر كذلك، هنا تذهب خمسة مفاتيح لتحقيق ذلك.
5 مفاتيح لتحسين تحويل صفحاتك المقصودة
هناك طرق عديدة لإنشاء صفحات مقصودة فعالة. ومع ذلك، فإن الاستراتيجيات التي تقوم بها حول هذه المواقع لن تكون ذات فائدة إذا لم تلتزم ببعض الركائز الأساسية. ما سنراه أدناه هو القواعد الذهبية التي يجب أن تلتزم بها الصفحة المقصودة لتحقيق تحويل ممتاز، على الرغم من أن ذلك ليس بالأمر السريع.
سوف تحتاج إلى الوقت والتجربة والخطأ وقم بتحسين اقتراحك حتى تحصل على التنسيق والرسالة التي تحتاجها. وهو أمر، كما نقول، يتطلب الوقت والتفاني، ولكن ذلك يؤتي ثماره بشكل جيد للغاية عندما يتم تحقيقه. نلقي نظرة أدناه والاستعداد لتدوين ملاحظة:
خاطب جمهورك المستهدف بوضوح
أنت تعرف الهدف الذي تستهدفه، وإذا لم تكن تعرفه، فيجب عليك ذلك. بمجرد أن تكون واضحًا بشأن الجمهور المستهدف لحملتك، إنشاء رسالة تناسب تفضيلاتك، بما يثير اهتمامك، وقبل كل شيء، بنوع اللغة التي اعتدت عليها. إن استهداف جمهور شاب تريد بيع منتج له يختلف تمامًا عن استهداف الشركة التي ترغب في بيع خدمة لها.
التكيف مع المفردات اختيار الألوان والبنية بشكل جيدبالإضافة إلى نوع المحتوى الذي تريد عرضه. يجب قياس كل شيء بشكل مثالي ليكون متناغمًا مع الجمهور المقصود منه. كل التفاصيل مهمة، لذلك سيتعين عليك التركيز جيدًا على شريحة الجمهور التي تريد التعامل معها من خلال صفحتك المقصودة لتحويلها. سيساعدك كثيرًا بهذا المعنى معرفة القنوات التي يصل من خلالها المستخدمون إلى الصفحة المذكورة.
إنشاء رسالة موجزة وسهلة الفهم
كل ثانية يقضيها المستخدم على الصفحة المقصودة دون النقر على الزر الذي تريد أن ينقر عليه هي ثانية تبتعد عن اقتراحك. لا تضيع وقتك في المقدمات الطويلة، بل يجب أن تكون واضحة وموجزة ومباشرة. مهاجمة نقاط الضعف، وتقديم الحلول والمزايا، واستخدام الأرقام والألوان. يجب أن يكون كل شيء موجزًا للغاية، وقبل كل شيء، أن يرسل رسالة واضحة.
دبس إقناع الزوار في أقصر وقت ممكن وفوق كل شيء، لجعل تيمبو الوقت الذي يمر بين الوصول إلى صفحة الوصول والدعوة إلى اتخاذ إجراء هو الحد الأدنى. مساحة أقل للتفكير، ومساحة أقل لتغيير رأيك.
تحسين للجوال
إن الجمهور الذي ينتقل عبر الهواتف الذكية آخذ في الازدياد، لذلك يجب أن تكون الصفحة المقصودة كذلك تم إعداده وتحسينه بشكل مثالي لهذا النوع من الأجهزة. لا فائدة من الحصول على الرسالة والمحتوى المثاليين، إذا صادف المستخدم، عند دخوله، صفحة غير معدة لوصوله. يؤدي هذا إلى إفقار تجربة المستخدم ويجعل معدل الارتداد مرتفعًا جدًا، وبالتالي تنخفض التحويلات.
يعطي الأولوية لتطوير وتصميم الأجهزة المحمولة ثم يتكيف مع أجهزة الكمبيوتر. اذهب في الاتجاه المعاكس عن المعتاد وستضمن أن صفحتك المقصودة تحتوي على العديد من التحويلات منذ اللحظة الأولى. إنه مضمون بالكامل.
الدعوة إلى العمل: قصيرة وواضحة
يجب أن تكون الدعوة إلى العمل دائمًاص قصيرة وواضحة وملفتة للنظر. لا تجعلها تتجاوز ثلاث كلمات، وإذا أمكن، حاول اختصارها في كلمة واحدة. وفي نفس الوقت تأكد من وجوده على الزر الذي يكون واضحا منذ اللحظة الأولى وذلك يميز نفسه بوضوح عن الباقي من عناصر الهبوط. وهو أمر يؤثر بشكل كبير على معدل التحويل.
اختبار باستمرار
حتى لو وجدت صيغة ناجحة، احصل على استعداد لتغييره. قم بقياس جميع المقاييس التي يمكنك الحصول عليها من هبوطك، مثل وقت السكون، ومعدل النقر، ومعدل الارتداد، وأصل حركة المرور، والخرائط الحرارية... مع كل هذا، ستتمكن من تحسين صفحتك حتى تحقيق أفضل النتائج الممكنة.
حاول مع هل اختبار أ/ب، قارن المقاييس حتى تتمكن من تجربة تحسين صفحتك المقصودة. مع مرور الوقت، ستلاحظ كيف يتحسن مع كل تغيير صغير التي تندمج فيها.
اسمي خافيير تشيرينوس وأنا شغوف بالتكنولوجيا. بقدر ما أستطيع أن أتذكر، كنت مولعًا بأجهزة الكمبيوتر وألعاب الفيديو، وانتهى الأمر بهذه الهواية إلى الحصول على وظيفة.
لقد قمت بالنشر حول التكنولوجيا والأدوات على الإنترنت منذ أكثر من 15 عامًا، خاصة في mundobytes.com
أنا أيضًا خبير في الاتصالات والتسويق عبر الإنترنت ولدي معرفة بتطوير WordPress.